相信提到“廣告”這兩個(gè)字，很多人第一反應(yīng)都是皺皺眉頭，因?yàn)檠刍潄y的廣告已經(jīng)充斥在我們周圍，不招即來(lái)，揮之不去。
那么，如果我們遵循“存在即合理”這個(gè)定義來(lái)看廣告，是否能找到其魅力和奧妙所在呢？
1.廣告的由來(lái)及發(fā)展
追溯其來(lái)源，早在17世紀(jì)末，英國(guó)就已經(jīng)定義并在商業(yè)往來(lái)中廣泛應(yīng)用。
最早的時(shí)候，廣告形式無(wú)非就是口口相傳，比如你今天買(mǎi)到了什么好吃的好用的，不禁就會(huì)與人分享，一傳十十傳百，顧客越來(lái)越多，再加上從眾的消費(fèi)心理影響，便會(huì)形成一個(gè)購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)，因此帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展。
后來(lái)，企業(yè)自身也開(kāi)始推廣自己，例如為自己創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的品牌，提出一個(gè)吸引眼球的廣告語(yǔ)，通過(guò)自身的內(nèi)外優(yōu)勢(shì)建立一個(gè)顧客群。
再后來(lái)，為了不局限發(fā)展，企業(yè)開(kāi)始向外擴(kuò)展，就有了現(xiàn)在的紙媒和網(wǎng)媒廣告，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將廣告投放到任何可以看到聽(tīng)到的地方，以求最大限度上達(dá)到“人盡皆知”的效果。
2.廣告的表現(xiàn)內(nèi)容
眾所周知，廣告的主要意義就是廣而告之，以通過(guò)各種媒介手段擴(kuò)大企業(yè)影響力增加“銷量”提高收益。
國(guó)內(nèi)的廣告大家看的比較多，畢竟電視、手機(jī)，雜志、廣告牌等真可謂無(wú)孔不入。其表現(xiàn)內(nèi)容也多種多樣。
重復(fù)式侵入：
比如某八同城式的洗腦營(yíng)銷手段，每天只要坐上地鐵或是看個(gè)視頻，總能聽(tīng)見(jiàn)聲嘶力竭的呼喊以求關(guān)注。
但是不得不承認(rèn)，畢竟人腦能力有限，這種重復(fù)式侵入確實(shí)讓大家記住了這個(gè)廣告。
但是這種廣告雖然很容易讓人記住，但是也很容易讓人反感。畢竟你不會(huì)喜歡有人天天在你耳邊念叨同一件事。
明星效應(yīng)：
十個(gè)廣告九個(gè)明星，這話一點(diǎn)也不夸張。為了提高廣告吸引力，不惜花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)明星代言，利用他們的知名度來(lái)提高自己的話題量和關(guān)注度，這種方式見(jiàn)效快、成效高，往往是當(dāng)今企業(yè)的首選。
但是，這種形式的廣告往往被掩蓋在明星影響下，難以突出企業(yè)自身產(chǎn)品。
創(chuàng)意形
創(chuàng)意形廣告在國(guó)內(nèi)比較少見(jiàn)。大學(xué)上廣告課的時(shí)候，老師曾經(jīng)連續(xù)給我們放過(guò)三四節(jié)課國(guó)外杜蕾斯的廣告。雖然我很想說(shuō)“老師?。?！我還是個(gè)孩子啊！”
但是不得不承認(rèn)的是，這些廣告往往總能給人帶來(lái)出其不意的效果，看得到開(kāi)頭卻猜不到結(jié)尾，每次看完都不禁驚呼“原來(lái)我走過(guò)最長(zhǎng)的套路，竟然是杜蕾斯的！”
泰國(guó)這種創(chuàng)意形廣告很多，看這種廣告往往感到專注而有趣，并且“回味無(wú)窮”……有興趣大家可以看看。
創(chuàng)意形廣告能給企業(yè)帶來(lái)的不僅是一朝一夕的關(guān)注，更是長(zhǎng)久的經(jīng)典和記憶。
普通式
普通式的廣告大概是最自信的
自信自身的品質(zhì)，不用創(chuàng)意不用明星不用高強(qiáng)度營(yíng)銷，這種情況大概只有兩種，一種是自身產(chǎn)品真的優(yōu)秀，另一種大概就是缺乏經(jīng)濟(jì)支撐吧。
因此，其影響力自然也是收效甚微。
3.為什么我們不喜歡廣告
其實(shí)從上文就可以看出一些端倪。
一般情況下，人只關(guān)心對(duì)自己有用的消息。我想看電視劇，你卻總播對(duì)我而言沒(méi)用的廣告，雖然對(duì)將來(lái)的可能性購(gòu)買(mǎi)提供的選擇多了，但是就眼前來(lái)講，每天在這樣同樣的轟炸營(yíng)銷下，思想已經(jīng)麻木，很難勾起興趣。最關(guān)鍵的是這些廣告大多千篇一律。所以很多人利用廣告時(shí)間去做其他的事，廣告所能達(dá)到的效果往往事倍功半。
4.人和廣告
很多人都覺(jué)得是人創(chuàng)造了廣告，但是，在我看來(lái)，廣告和人其實(shí)是共同體，每個(gè)人都是一種“產(chǎn)品”。說(shuō)的話、做的事、穿的衣服、化的妝，都可以理解成為是在為自己廣告，告訴別人自己的樣貌、性格、知識(shí)、品味，人人都說(shuō)為自己而活，但是總有免不了在意的人，和在意的想法。當(dāng)你足夠獨(dú)特、足夠優(yōu)秀、足夠有吸引力，總能受到關(guān)注和喜愛(ài)。所以這就是為什么我們都盡量想把自己活的精彩的原因吧。
所以看吧，這樣想來(lái)，人又怎么能離開(kāi)廣告呢？
這樣總結(jié)來(lái)看，倒也不覺(jué)得廣告有多討厭了，對(duì)它多了些了解，少了些苛責(zé)，透過(guò)好好壞壞的廣告，也提高了眼光，增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，看清別人，也看透自己。又何需批判其好壞呢？
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