關(guān)于這本書(shū)
這本書(shū)是百萬(wàn)訂閱微信公眾號(hào)“Spenser”傾力打造的。他是香港第一自媒體人，寫過(guò)多篇百萬(wàn)閱讀爆款文，比如《沒(méi)事別想不開(kāi)去創(chuàng)業(yè)公司 》《你和頭等艙的距離，差的不只是錢》。
Spenser原來(lái)是英文老師，到香港后成為一名金融從業(yè)者，靠公眾號(hào)寫作，三年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人財(cái)富和影響力的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
可以說(shuō)，寫作，至少讓他少奮斗十年。
而這本書(shū)，正是Spenser要給大家的福利。而這篇文章，老幺將與大家一同感受寫作的魅力，如何寫出有傳播力的好文章，如何通過(guò)寫作打造個(gè)人品牌，系統(tǒng)的方法論都在這里，簡(jiǎn)單易懂，人人都能學(xué)會(huì)，能運(yùn)用，正如這本書(shū)的書(shū)名《寫作是最好的自我投資》。
為什么要學(xué)習(xí)寫作
你是不是感覺(jué)再怎么努力，似乎也沒(méi)多大的提升。明明看了很多書(shū)，明明很努力，但是，卻不像預(yù)期那樣，你依舊不自信，依舊詞窮，依舊是個(gè)小羅羅...
也許，你只是為了做出一場(chǎng)完美的分享會(huì)；只是為了能夠讓自己講的話有分量；只是為了在某條微博下的評(píng)論得到大家的認(rèn)同；只是為了滿足一下自己小小的虛榮心；只是為了寫出一篇大家都愛(ài)看的文章；只是為了衣錦還鄉(xiāng)的時(shí)候，是轟轟烈烈的；只是為了...
不會(huì)寫作的人，正在失去職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
這年頭，會(huì)說(shuō)的人很多，能寫的人太少。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，寫作表達(dá)已經(jīng)上升為了每一個(gè)職場(chǎng)人的“基礎(chǔ)技能”，甚至“核心技能”。不會(huì)寫作的人，正在失去職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)法沖破上升的天花板。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，身處一線城市的人，焦慮感和危機(jī)感越強(qiáng)。有人說(shuō)這是大城市的問(wèn)題，不，這恰恰是大城市的福利，讓我們是思維更加敏銳，走路的速度更快，效率更高，也有更多的機(jī)會(huì)成為更厲害的人。
那么，怎么做呢？
第一、深刻認(rèn)識(shí)到：永遠(yuǎn)沒(méi)彼岸，只有在路上。我們要明白，在這個(gè)世界，終身學(xué)習(xí)不是一句用來(lái)作秀和曬優(yōu)越的口號(hào)。在新技術(shù)、新商業(yè)不斷迭代，而且迭代速度越來(lái)越快的今天，你要花時(shí)間、花錢去投資自己，這樣才能明白，不停止思考，才是避免思想上患上老年癡呆的良方。
第二、對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，沒(méi)有家庭背景，沒(méi)有社會(huì)關(guān)系，沒(méi)有美貌和身材，唯一有提升空間的，就是自己的心智和思維。改變命運(yùn)之前，先改變對(duì)世界的看法。擁抱新技術(shù)，就是擁抱新時(shí)代。
第三、寫作。恩，是的。相信我，寫作可以改變一切。
寫作的好處
不會(huì)寫作的你，也許正在失去職場(chǎng)的身份
我們現(xiàn)在就職于一家公司的時(shí)間越來(lái)越短，流動(dòng)性越來(lái)越大，這是職場(chǎng)的現(xiàn)狀。而下作就是不斷地讓別人認(rèn)知到你的職場(chǎng)身份，職場(chǎng)態(tài)度，職場(chǎng)專業(yè)技能。很多人離開(kāi)一家公司或平臺(tái)后，其職場(chǎng)身份是模糊的，對(duì)自己職場(chǎng)未來(lái)的方向也是感到迷茫，因?yàn)閯e人看不到他的存在，當(dāng)然也就看不到他的價(jià)值，這很遺憾。
但是，如果你會(huì)寫作，就能積淀你的職場(chǎng)身份。
不會(huì)寫作的你，也許正在被職場(chǎng)邊緣化
大家都知道，職場(chǎng)社交是職場(chǎng)上獲取人脈、建立職場(chǎng)資源很重要的方式。但是，什么能成為你的社交貨幣？什么能成為你的價(jià)值背書(shū)？什么能成為你與別人的鏈接樞紐？對(duì)，是寫作，寫作是微信公眾號(hào)時(shí)代最有用的社交貨幣，是你與別人建立連接的價(jià)值樞紐。
不會(huì)寫作的你，也許正在失去職場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)
在我看來(lái)，如今職場(chǎng)有兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)般的特點(diǎn)：“流量位置”和“認(rèn)知位王”。這兩個(gè)特點(diǎn)構(gòu)成了一個(gè)人在職場(chǎng)上的個(gè)人品牌和話語(yǔ)權(quán)，也就是你在職場(chǎng)上的籌碼。某種程度上，這兩個(gè)特點(diǎn)是超過(guò)專業(yè)性的，因?yàn)閷I(yè)性會(huì)被替代，只有流量和認(rèn)知永遠(yuǎn)會(huì)跟著這個(gè)人，不會(huì)被替代。
而寫作就是建立專屬于自己的流量池和構(gòu)建話語(yǔ)權(quán)最好的方式。
對(duì)世界更敏感
思維更縝密
認(rèn)知更深刻
職場(chǎng)困惑
錢賺的不夠多：薪水太低，買房太貴，買車太貴，買包太貴，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。
職場(chǎng)地位不穩(wěn)：沒(méi)有行業(yè)江湖地位，隨時(shí)都有可能會(huì)被炒掉，被調(diào)崗，跳槽也跳不出一個(gè)好身價(jià)。
才華無(wú)人賞識(shí)：能力很強(qiáng)，業(yè)務(wù)很牛，覺(jué)得上司或者老板都很蠢，自己的價(jià)值一直被低估，自己是千里馬，但是找不到伯樂(lè)。
社交圈子不高級(jí)：工作場(chǎng)合的圈子有限，沒(méi)有機(jī)會(huì)擴(kuò)展社交圈，或者沒(méi)有途徑進(jìn)入更牛的圈子。
這四個(gè)問(wèn)題的本質(zhì)：職場(chǎng)影響力不行。
我認(rèn)為，在沒(méi)有資金，沒(méi)有資源，沒(méi)有人脈的情況下，寫作，是提升職場(chǎng)影響力成本最低、效果最好的方式，沒(méi)有之一。
坐下來(lái)，開(kāi)始寫
有人說(shuō)，寫作太難了，每次點(diǎn)開(kāi)空白文檔，腦子就亂成一團(tuán)。我覺(jué)得，則會(huì)多半是因?yàn)槟銓?duì)用書(shū)寫這種方式表達(dá)自己還不太習(xí)慣。試想一下，如果此刻有個(gè)陌生人坐在你對(duì)面，你需要用兩三分鐘做個(gè)自我介紹，或沒(méi)法更跟他攀談，你還會(huì)覺(jué)得很難，無(wú)話可講嗎？
不已成為職業(yè)作家位目標(biāo)的話，寫作其實(shí)沒(méi)有那么難，某種程度上，它就跟我們平時(shí)說(shuō)話，唱歌一樣，只是一種溝通交流的手段，源自我們與生俱來(lái)的表達(dá)欲望。
我相信，寫作是潛藏在每個(gè)人天性中的東西。
一定要對(duì)自己多一點(diǎn)耐心，相信勤能補(bǔ)拙、慢工出細(xì)活。
不得不承認(rèn)，世上的確有那種才華爆棚，為寫作而生的大神，普通人只有高山仰止的份兒。問(wèn)題在于，沒(méi)有人只靠天賦或靈感寫作一輩子。再天才的作家，要經(jīng)年累月保持高只來(lái)給你輸出，把創(chuàng)作熱情維持在一個(gè)高水平，除了神秘的感覺(jué)，其寫作一定有規(guī)律、技巧可循。
誠(chéng)如美國(guó)作家蘿西亞·布蘭德所言：“沒(méi)有哪個(gè)人的天賦是如此貧瘠而不具備一點(diǎn)天才的天賦，也沒(méi)有人如此偉大，能夠?qū)⑵涮觳虐l(fā)揮到極致。”套用一句勵(lì)志的說(shuō)法：以多數(shù)人努力的程度，還輪不到拼天賦。
寫作是”反人性“的
普遍真理：讓學(xué)生學(xué)習(xí)一樣?xùn)|西最好的方式，就是讓學(xué)生當(dāng)老師。
因?yàn)橹挥休敵?，才是最好的輸入?/b>
對(duì)于寫作來(lái)說(shuō)，學(xué)習(xí)是輸入，寫作就是輸出。
真正的反人性，不是以克制天性為目的，而是通過(guò)克制天性的手段叨叨某種目的。
很多時(shí)候我們并沒(méi)有能力直接將我們看到的東西變成自己的，他人的認(rèn)識(shí)和我們的理解之間，有一條“踐行”的鴻溝。踐行可能是抽象的，我們無(wú)從考量，但是踐行的結(jié)果是可以具象的。所以，真正靠譜的學(xué)習(xí)方式是輸出。要想輸出，就必須要思考，必須要進(jìn)步。這才是反人性的目的。
誠(chéng)意，比新意更好重要
我覺(jué)得，寫作時(shí)比追求新意更重要的，是誠(chéng)實(shí)。
首先，不論是起點(diǎn)高低，只有寫自己真正熟悉、相信、感興趣的東西，你才有足夠的熱情和底氣去剖析自己、探索自己，面對(duì)質(zhì)疑。
要知道再天才的作者，也無(wú)法取悅每一位讀者。寫作時(shí)我們呢要顧及讀者感受、考慮熱點(diǎn)風(fēng)口，但最重要的是“取悅”自己，堅(jiān)持寫自己真正熱愛(ài)、真正相信的東西。這樣完稿后，面對(duì)“一千個(gè)人眼中就有一千個(gè)哈姆雷特”式的挑剔或質(zhì)疑，對(duì)自己誠(chéng)實(shí)，才不容易迷失。
如何獲得寫作靈感
兩個(gè)字：積累。
保持開(kāi)放的心態(tài)，生活中每時(shí)每刻都有很多事情發(fā)生，公司里面的新鮮事，飯桌上有趣的談話，朋友漫不經(jīng)心的吐槽...有的美好，有的糟糕，他們都是能滋養(yǎng)寫作的“肥料”。
大量的輸入，寫作者需要不斷推陳出新的能力，因?yàn)槿藗冇肋h(yuǎn)對(duì)感興趣，有可能是新概念，新理論，也有可能是新視角。要吸引讀者，首先要比你的讀者對(duì)信息更加敏感，就需要大量的閱讀。
閱讀分為：欣賞性閱讀和功利性閱讀。
真正有效率的閱讀，還是要有點(diǎn)功利心的。為什么要讀這本書(shū)？他好在哪里？能解答你那方面的疑問(wèn)？作者的觀點(diǎn)你認(rèn)同嗎？為什么？從中得到的啟發(fā)或方法，可以如何運(yùn)用到生活中?...當(dāng)你帶著問(wèn)題去讀書(shū)，邊讀邊思考，邊都邊輸出，書(shū)中的內(nèi)容才能跟你已有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)充分融合，變成真正屬于你的東西。
閱讀時(shí)要養(yǎng)成記錄的好習(xí)慣。當(dāng)你瀏覽文章時(shí)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)好標(biāo)題，金句，或則打動(dòng)你的段落，趕緊記錄下來(lái)，可以是手機(jī)備忘錄，印象筆記之類的工具。
正所謂好記性不如爛筆頭，平時(shí)多積累素材，記錄下你的想法清單，才不會(huì)再寫作時(shí)僅僅依賴靈感。另外，一定要記住，能夠打動(dòng)你的，通常也能夠打動(dòng)別人。
刻意練習(xí)，把每一次的發(fā)言都當(dāng)作是一次寫作練習(xí)，甚至是塑造你個(gè)人品牌的機(jī)會(huì)。
寫作是注意力的爭(zhēng)奪
諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)家獲得者赫伯特·西蒙在預(yù)測(cè)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)時(shí)指出：隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不再是信息，而是注意力。
寫作場(chǎng)景和寫作種類有很多，大體來(lái)說(shuō)，可以從兩個(gè)維度來(lái)劃分，一個(gè)是對(duì)象感，一個(gè)是目的性。
按對(duì)象感來(lái)劃分：
1、寫給自己看，日記、筆記
2、特定對(duì)象，匯報(bào)，方案，寫信
3、沒(méi)有特定對(duì)象，網(wǎng)上輸出自己的一個(gè)觀點(diǎn)，寫一篇文章講述自己的經(jīng)歷、感想，不知道讀者是誰(shuí)。
按目的性來(lái)劃分：
1、自我表達(dá)，遇到新奇事，發(fā)個(gè)朋友圈，看了一部很爛的電影，寫篇吐槽文。
2、影響他人，爭(zhēng)取一個(gè)面試機(jī)會(huì)，說(shuō)服客戶接受你的方案，一個(gè)危機(jī)公關(guān)的文案。
注意力寫作，是指對(duì)不特定的對(duì)象施加影響的寫作。
閱讀場(chǎng)景
屏讀時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的閱讀場(chǎng)景發(fā)生了巨大的變化，碎片化時(shí)間里的手機(jī)屏閱讀，已經(jīng)成為了主流的閱讀場(chǎng)景之一。
屏讀特點(diǎn)：速度快，頻次高，碎片化
這意味著，讀者有大量的時(shí)間花在閱讀上，可以隨時(shí)隨地把自己的注意力“交給”內(nèi)容生產(chǎn)者，這對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)是巨大的機(jī)會(huì)。正是因?yàn)楝F(xiàn)在是一個(gè)人人能寫作，人人能傳播的時(shí)代 ，注意力的爭(zhēng)奪就變得尤其激烈。閱讀時(shí)間碎片化之后，讀者變得越來(lái)越?jīng)]有耐心。大量的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，也讓讀者的興奮點(diǎn)越來(lái)越高，這也是“注意力寫作”已經(jīng)成為一個(gè)非常重要的一個(gè)能力的原因。
1、表達(dá)克制，切記冗長(zhǎng)
措辭上的精煉，學(xué)會(huì)使用精辟、貼切、能直擊人心的詞句去表達(dá)。結(jié)構(gòu)緊湊，公眾號(hào)篇幅控制在18.k-2.5k字。
2、盡量多給刺激點(diǎn)
至少兩屏出現(xiàn)一個(gè)刺激點(diǎn)，點(diǎn)陣式刺激。
兩種刺激方法：故事刺激，金句刺激
故事是通過(guò)情節(jié)的展開(kāi)實(shí)現(xiàn)的，金句是你總結(jié)提煉的的特別精辟的那句話
用戶思維：影響他人的前提
我們寫的大部分文章是給被人看的，大多數(shù)的寫作都是為了影響他人。這就說(shuō)到注意力寫作的基本思維。
建立用戶思維，從兩個(gè)維度考慮，滿足讀者的閱讀動(dòng)機(jī)和適應(yīng)讀者的閱讀場(chǎng)景。
總的來(lái)說(shuō)，培養(yǎng)滿足用戶需求的敏感點(diǎn)，就是培養(yǎng)自己的同理心。
同理心分為認(rèn)知同理心和情感同理心，認(rèn)知同理心需要想象力和智力，能從別人的視角看問(wèn)題；情感同理心就是能體會(huì)別人當(dāng)下的情緒，是一種情感體驗(yàn)。
洞悉讀者閱讀訴求
兩個(gè)基本需求：滿足好奇心、滿足自我表達(dá)的需求
人性的一個(gè)共同特點(diǎn)，就是太多關(guān)注自我，而太少關(guān)注別人。很多寫作，容易陷入自我欣賞的狀態(tài)，自顧自己的感受，而不考慮讀者是否接受。
”得到“專欄《5分鐘商學(xué)院》劉潤(rùn)老師說(shuō)過(guò)這么一個(gè)觀點(diǎn)：寫作這件事，表達(dá)欲很強(qiáng)的人是寫不好的，寫作的本質(zhì)不是表達(dá)邏輯，而是傾聽(tīng)邏輯?！眱A聽(tīng)邏輯“，就是聽(tīng)讀者想要表達(dá)什么，然后替他們?nèi)ケ磉_(dá)。
產(chǎn)品思維：從思想植入到行動(dòng)轉(zhuǎn)化
系列文章提升專業(yè)度
獨(dú)家視角提升辨識(shí)度
怎么寫出吸引人的好文章
寫作之難，在于把網(wǎng)狀的思考，用樹(shù)狀結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)在線性展開(kāi)的語(yǔ)句中。--(美） 史蒂芬·平克
標(biāo)題
標(biāo)題決定了打開(kāi)率，內(nèi)容決定了轉(zhuǎn)發(fā)率
好標(biāo)題的特點(diǎn)：
? ? 引發(fā)共鳴，通常是說(shuō)到了某個(gè)群體的痛點(diǎn)。
? ? 制造懸念，直接激起人的好奇心，讓人想在文章里面尋找答案。
? ? 引發(fā)爭(zhēng)議，直接提出某個(gè)引發(fā)爭(zhēng)議、質(zhì)疑、站隊(duì)的觀點(diǎn)。
? ? 顛覆認(rèn)知
怎么寫出好標(biāo)題：
1、觀察、分析
2、模仿、套用
3、重視市場(chǎng)反饋
內(nèi)容
1、講故事，首先交代時(shí)間、地點(diǎn)、任務(wù)，開(kāi)門見(jiàn)山；然后是講自己故事或者是自己認(rèn)識(shí)的人的故事；故事情節(jié)是故事的主體，豐富的細(xì)節(jié)和情節(jié)描寫，故事就變得有血有肉了；故事加金句，是一種好用的行文套路。
2、設(shè)懸念，哪怕是相對(duì)的懸念
3、反向鋪墊，反轉(zhuǎn)預(yù)期
如何提升文采
1、語(yǔ)言盡量簡(jiǎn)單化、口語(yǔ)化
2、用文字營(yíng)造畫(huà)面感（多用名詞和動(dòng)詞）
3、用具象代替抽象
結(jié)尾
結(jié)尾是一篇文章的末尾，是文章”完了“但又”沒(méi)完“的地方。就像聽(tīng)音樂(lè)，讓人聽(tīng)到后一拍還能余音繞梁，三月不知肉味，才是最好的結(jié)尾。
結(jié)尾的基本功能：在于向讀者傳達(dá)文章要結(jié)束了信號(hào)，強(qiáng)化文章的核心要點(diǎn)，在激起讀者共鳴之后，順理成章、自然而然地收束全篇。
