尼山圣境

一、簡(jiǎn)介

尼山圣境是由濟(jì)寧市曲阜與無錫靈山文化旅游集團(tuán)有限公司共同開發(fā)的重大文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。該項(xiàng)目位于曲阜東南25公里處，以“文化旅游修賢度假勝地”為總體定位，致力于打造集文化體驗(yàn)、修學(xué)啟智、休閑旅游、生態(tài)旅游、休閑度假于一體的復(fù)合型文化綜合體。

]二、發(fā)展現(xiàn)狀

尼山圣境目前的發(fā)展?fàn)顩r主要靠文化會(huì)展、論壇、節(jié)慶活動(dòng)帶動(dòng)，其本身作為文化旅游項(xiàng)目的定位還未真正得到有效利用。因其內(nèi)部規(guī)劃設(shè)計(jì)太過高端，而周邊基礎(chǔ)設(shè)施、管理安排又難以與之相匹配，使得尼山圣境目前還處于曲阜文化旅游的“邊緣地帶”。

三、發(fā)展之道

為進(jìn)一步發(fā)揮尼山圣境對(duì)曲阜全域旅游的推動(dòng)作用，可從以下幾方面進(jìn)行探討：

（一） 項(xiàng)目規(guī)劃

尼山圣境項(xiàng)目總共分為三期建成，目前只對(duì)外開放大學(xué)堂和孔子像，尼山書院、夫子洞等作為旅游配套建設(shè)也已建成營業(yè)。但總體來看，開放的游覽區(qū)規(guī)格高，不能滿足游客“娛”的需求。因此，尼山圣境在項(xiàng)目策劃前要做好市場(chǎng)調(diào)查，“高低”結(jié)合，以滿足不同社會(huì)群體的旅游需求，必要的話還可以對(duì)項(xiàng)目局部進(jìn)行可行性試驗(yàn)。

（二） 營銷策劃

1、? 網(wǎng)絡(luò)營銷

充分利用當(dāng)下自媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)宣傳，比如微信公眾號(hào)、微博、抖音等視頻網(wǎng)站對(duì)其相關(guān)信息進(jìn)行及時(shí)的更新報(bào)道

2、捆綁營銷

借“三孔”的影響力拓寬知名度，在宣傳時(shí)形成捆綁營銷，為尼山圣境培育潛在的客源市場(chǎng)

3、事件營銷

例如2018年的央視秋晚，多舉辦節(jié)慶活動(dòng)，以事件造勢(shì)能在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大影響力，起到良好的宣傳作用

（三） 功能拓展

1、研學(xué)游

山東省政府印發(fā)的《山東省精品旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃（2018-2020）》中提到將“尼山書院”作為“研學(xué)游”的重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目。尼山圣境可借其政策優(yōu)勢(shì)，打造精品研學(xué)品牌

2、 特色小鎮(zhèn)

尼山圣境·魯源小鎮(zhèn)作為“精品旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換”結(jié)合的兩個(gè)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目之一，是尼山圣境后續(xù)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。與尼山圣境高規(guī)格項(xiàng)目相補(bǔ)充，可將其打造成景區(qū)“平民化、接地氣”的吃住游體驗(yàn)區(qū)，尤其要特別注重景區(qū)的規(guī)劃布局，以期留住游客

3、影視基地

2017年7月愛奇藝優(yōu)秀傳統(tǒng)文化雙創(chuàng)示范基地，落戶曲阜文化建設(shè)示范區(qū)雙創(chuàng)園區(qū)，尼山圣境可借其創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)拍攝有關(guān)“孔子系列”的舞臺(tái)劇、影片、動(dòng)漫等，使其產(chǎn)品媒體化

（四） 全產(chǎn)業(yè)鏈

全產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)的過程是內(nèi)容+渠道+衍生品的整合，尼山圣境本身具有豐富的歷史文化資源，近些年再加上網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳報(bào)道積累了一定的人氣與影響力，但其衍生品的開發(fā)卻處于萌芽階段。因此再后續(xù)的開發(fā)過程中，應(yīng)注重其項(xiàng)目的縱向發(fā)展，以全產(chǎn)業(yè)鏈的視角推動(dòng)尼山圣境的不斷向前發(fā)展。

四、總結(jié)

在當(dāng)下文化旅游蓬勃發(fā)展的大背景下，尼山圣境還處于發(fā)展的上升期，值得借鑒或規(guī)避的模式多種多樣，但最重要的是其在眾多的發(fā)展模式中探索出一條屬于自己的發(fā)展之路。尼山圣境—未來可期