如何打造個(gè)人品牌，從ID到IP

ID（Identity Document），是身份證標(biāo)識(shí)號(hào)、賬號(hào)、唯一編碼、專屬號(hào)碼、工業(yè)設(shè)計(jì)、國(guó)家簡(jiǎn)稱、法律詞匯、通用賬戶、譯碼器、軟件公司等各類專有詞匯的縮寫。

我們的微信號(hào)，我們的任何平臺(tái)注冊(cè)號(hào)都有ID，我的簡(jiǎn)書ID就是我的首拼。有的人用首拼加上年份的名字，這是我們?nèi)D的一個(gè)小竅門，讓別人更方便地找到我們。

從ID到IP，你要做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，還要長(zhǎng)期輸出內(nèi)容，盡可能在各個(gè)地方多曝光。

IP是Intellectual Property的縮寫，中文意思是知識(shí)財(cái)產(chǎn)、智慧財(cái)產(chǎn)，近義理解為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。當(dāng)我們有了個(gè)人品牌，有了IP過后，我們做什么都事半功倍。

當(dāng)你有了影響力，你有了鐵桿粉絲，有很多信任你的人，你就站在影響力的中心，名和利等很多資源都追著你跑。

我見過有的人在網(wǎng)絡(luò)上幾年了，他微信號(hào)的ID還是一長(zhǎng)串字母，一點(diǎn)都不好加上。

微信公眾號(hào)后臺(tái)有一句話，再小的個(gè)體都有屬于自己的個(gè)人品牌。我們一定要敢于展示自己，放大自己，不斷的去曝光傳播，疊加宣傳。

我們普通人，新人開始不要和大IP比，我們就成為小圈子，一個(gè)小IP，也生存得很滋潤(rùn)了。

個(gè)人IP是個(gè)人人設(shè)，個(gè)人品牌的符號(hào)化。個(gè)人品牌是個(gè)人的公眾立體形象。

我們所熟知的一些名流，他們都已經(jīng)是大IP了，像韓寒 ，樊登， 一些網(wǎng)紅大咖等人，但是我們很多行業(yè)還有一些小眾的小IP，細(xì)分領(lǐng)域的，他們也做得風(fēng)生水起。

一個(gè)人有了個(gè)人品牌，有了影響力過后，他的產(chǎn)品，身價(jià)就會(huì)產(chǎn)生很大的溢價(jià)。

很多年前樊登去講課開始很多是免費(fèi)，但是現(xiàn)在聽說他的出場(chǎng)費(fèi)是60萬(wàn)。人還是那個(gè)人，講的內(nèi)容差距也不會(huì)太大，但價(jià)值就不一樣了。

打造個(gè)人IP有四大好處：增強(qiáng)個(gè)人辨識(shí)度；降低別人了解你或者記住你的成本；增強(qiáng)別人對(duì)你的信任，讓客戶更認(rèn)可你的價(jià)值，拉近彼此的距離；擴(kuò)大個(gè)人影響力，讓客戶主動(dòng)找你。

有了個(gè)人品牌過后，別人已經(jīng)知道你了，已經(jīng)把你當(dāng)做一個(gè)很熟悉的人，那么創(chuàng)建個(gè)人品牌，我們可以通過寫文字，可以通過做視頻，做直播的方式。有的人通過付費(fèi)宣傳等等。

我在2016年開始在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時(shí)候，就已經(jīng)很重視個(gè)人品牌。那個(gè)時(shí)候我在文章末尾介紹都會(huì)放照片寫我的名字，包括一段簡(jiǎn)介，就是為了增加別人的記憶點(diǎn)，讓別人第2次第3次過后就對(duì)我有印象。

如果你在網(wǎng)絡(luò)上被1萬(wàn)人深刻記住或者被5萬(wàn)人記住，你想要的一切都水到渠成了。

凱文·凱利說有1000個(gè)鐵桿粉絲就足夠養(yǎng)活自己。有的一些名人，他會(huì)做一些比較雷人的事情，其實(shí)也是在宣傳他的個(gè)人品牌。比如羅永浩當(dāng)年在北京當(dāng)眾砸了個(gè)西門子冰箱，引起了很多媒體的傳播和關(guān)注。

因?yàn)樗?dāng)年本身就是新東方老師，又一直在互聯(lián)網(wǎng)更新博客。當(dāng)他有了強(qiáng)大品牌過后，他做什么事就很會(huì)有很多人支持他，不管是資源、人脈還是金錢，比如他做抖音帶貨，連抖音官方平臺(tái)都會(huì)支持他。

也許大家心里有很多顧忌，你們有沒有看過古典寫的《躍遷》。不管在職場(chǎng)，還是同學(xué)的小圈子里面，你都要有個(gè)人品牌意識(shí)，你從一個(gè)小圈子里面的IP，到另一個(gè)圈子，就會(huì)更加容易。

就像很多人在某一個(gè)平臺(tái)成為頭部過后，去另一個(gè)平臺(tái)，它自然也有一個(gè)品牌效應(yīng)。

當(dāng)站在流量的巔峰，當(dāng)你有了強(qiáng)大的個(gè)人品牌，所以的平臺(tái)都會(huì)為你讓路。

就像我的一個(gè)老學(xué)員，她是體制內(nèi)工作的，因?yàn)槌鰰?，她就有個(gè)人品牌了，然后單位給她升職加薪，這個(gè)也是通過個(gè)人品牌加分的。

我們經(jīng)營(yíng)自媒體賬號(hào)，出電子書，或者說有聲產(chǎn)品，紙質(zhì)書，它都是一種打造個(gè)人品牌的方式，只要我們持續(xù)地輸出內(nèi)容，對(duì)外傳播自己。

我們所有平臺(tái)的賬號(hào)名字要一致，ID要簡(jiǎn)單好記，圖像要清晰自然，文章末尾要有自己的個(gè)人簡(jiǎn)介。如果可以，最好要有一個(gè)個(gè)人品牌故事，也就是你的人設(shè)性的成長(zhǎng)文章，它可能會(huì)給你帶來自動(dòng)成交。

我寫的一個(gè)內(nèi)部成員的文章《初中學(xué)歷的70后，副業(yè)年收入20萬(wàn)+她是如何做到的？》，她是70后，原始學(xué)歷是初中，但是她通過網(wǎng)絡(luò)，通過朋友圈，一年副業(yè)收入20萬(wàn)以上。

她為什么可以達(dá)到這一點(diǎn)呢？因?yàn)樗袕?qiáng)烈的個(gè)人品牌意識(shí)，她的營(yíng)銷思維，成交思維也是比較厲害的。

我給她寫了這篇個(gè)人品牌故事，加上我用我所有的微信給她推廣二維碼，她的個(gè)人介紹，兩三個(gè)月她就賺到6位數(shù)。

她通過兩三年積累，已經(jīng)有一萬(wàn)多的微信好友。

這種付費(fèi)推廣，通過社群推廣也是在積累自己的個(gè)人品牌影響力。如果靠自己寫文章也不錯(cuò)，像我就完全靠自己寫文章，一個(gè)字一個(gè)字在寫，一本書一本書地出。我從2015年在QQ空間持續(xù)到現(xiàn)在，從未放棄寫作。

上面的學(xué)員增收的方式是調(diào)動(dòng)了我的讀者粉絲和社群人脈。這也是一種便捷方式。

她2022年收入好的時(shí)候，一個(gè)月都四五萬(wàn)了。

在互聯(lián)網(wǎng)上有了個(gè)人品牌，有了影響力，做網(wǎng)絡(luò)輕創(chuàng)業(yè)，投產(chǎn)比例還是非常劃算的。

現(xiàn)在很多傳統(tǒng)的線下上班，打工真的是回報(bào)比較低，付出和收獲不太成正比，而且一年比一年更難了。

我們大家一定要利用好互聯(lián)網(wǎng)的這個(gè)大金礦。比方說我有三部手機(jī)，有五個(gè)個(gè)人微信，那就是有6個(gè)移動(dòng)的商鋪。那我們小區(qū)超市門口一天的人流量又有多少呢？

比方說現(xiàn)在我在社群里和大家聊天，臨時(shí)想年終做一個(gè)內(nèi)部小分享，也是一對(duì)多的傳播自己，積累社交貨幣。

積累個(gè)人品牌影響力有很多種方式，有預(yù)算的人直接付費(fèi)推廣，這是最快的。一般可以寫文章，做視頻，做直播，音頻平臺(tái)也可以，我有同行，通過喜馬拉雅這個(gè)平臺(tái)去圈了。

想一想你擅長(zhǎng)的點(diǎn)是什么？你有哪些優(yōu)點(diǎn)？

一個(gè)人活了幾十歲，他一定有優(yōu)點(diǎn)，就算什么都沒有，也可以一邊學(xué)一邊分享。

比方說之前我把一個(gè)房地產(chǎn)團(tuán)購(gòu)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)發(fā)一下，別人點(diǎn)擊了二維碼，試聽課了，或者說去考察過了，然后成交了，我也有被動(dòng)收入。我2022年就推薦了4套房子出去了，那這個(gè)就屬于我的副業(yè)。

我上面說的70后學(xué)員，她就是靠朋友圈分享賺的錢。

我還有其他一些網(wǎng)友學(xué)員，他們的朋友圈就是一個(gè)大寶藏，每天都有被動(dòng)收入，而且不用費(fèi)太多力氣。

如果普通的一個(gè)上班族，沒有個(gè)人品牌，完全一分時(shí)間一分收入，賺錢是很辛苦的。我知道很多伙伴已經(jīng)有工作，咱們用一些業(yè)余的經(jīng)歷，放假的時(shí)候，用一些時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)上打造個(gè)人品牌。

我的朋友圈不像別人一樣刷屏，我發(fā)過一兩次，就有人去看直播，去考察，最后成交。因?yàn)槲疫@邊人流量大，基數(shù)大，有小的個(gè)人品牌。

我還有另一個(gè)學(xué)員，上次幫另一個(gè)老師推薦產(chǎn)品，幾天也是躺賺5位數(shù)。

那我們這些流量，這些資源都是預(yù)付，積累出來的。

微信，讀書，番茄小說，掌閱平臺(tái)等很多平臺(tái)都有我的文字。

我有6本電子書，已經(jīng)在喜馬拉雅錄制有聲，它又是一次傳

是我們的年度伙伴，關(guān)于有聲、電子書出書的資源，可以約我一對(duì)一咨詢。

從0~1最難，從1~10就越來越容易了。

你們的微信號(hào)，ID，個(gè)人頭像，包括網(wǎng)名都要想好，想辦法能讓人過目不忘。你們要大大方方的，不卑不亢地多多展示，不厭其煩的傳播自己。

你們的朋友圈背景圖片，朋友圈更新內(nèi)容都要圍繞個(gè)人品牌去展示傳播。你想要賣什么，你的展示和什么相關(guān)，客戶得出的結(jié)論是由你去展示的。

我順手推薦過小鵝通直播間，網(wǎng)絡(luò)同行不都需要用嗎？我一年隨手就能推薦好幾個(gè)，我和對(duì)方都會(huì)有好處。也就是說有了流量，有了個(gè)人品牌，做啥就很簡(jiǎn)單了。都是無(wú)意的，都沒有刻意的去推。

現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)是一個(gè)產(chǎn)品過剩的時(shí)代，誰(shuí)有影響力能把東西賣出去，自然有一堆人求著他。也許你覺得我有不錯(cuò)的工作，不需要賣東西，那你身邊的親戚、朋友、同事，同學(xué)想賣產(chǎn)品的人多的是。

以產(chǎn)品為核心的時(shí)代已經(jīng)成為過去時(shí)，如今是賣“人”的時(shí)代，每個(gè)人都需要成為品牌、個(gè)人品牌，IP，打造自己的影響力……

我在《人人都能學(xué)會(huì)的寫作變現(xiàn)指南》這本書里面寫到過，寫作它只是個(gè)梯子，它只是個(gè)開始，它不是結(jié)局。

我們最終通過寫作擴(kuò)大了影響力和個(gè)人品牌，再來讓自己過得更好，更有底氣堅(jiān)持寫作，然后通過影響力和資源實(shí)現(xiàn)跨越成長(zhǎng)。

如果一個(gè)人寫了很多年，什么精神激勵(lì)和物質(zhì)激勵(lì)都沒有，那其實(shí)很受打擊的，這需要有多深的熱愛才能抵抗呀，畢竟我們生活中要做的事情太多太多了……

不會(huì)寫作的人可以通過有聲，喜馬拉雅平臺(tái)建立自己的有聲專欄，。也可以搭建屬于自己的社群，以自己名字命名的社群。

在朋友圈多更新你的價(jià)值觀，你的成長(zhǎng)，讓別人看到這是一個(gè)正能量的好學(xué)的人，關(guān)注你，欣賞你，多展示自己比較正向的一面。

如果一個(gè)人整天在朋友圈吐苦水，天天在朋友圈抱怨，那當(dāng)然不好。

如果你會(huì)做視頻，也可以在抖音，小紅書、b站等平臺(tái)去展示自己。

你展示你熱愛的地方，你擅長(zhǎng)的，或者你一邊讀書，一邊分享讀書相關(guān)干貨，一路成長(zhǎng)歷程。

有一個(gè)人一邊考研究生，一邊把復(fù)習(xí)心得發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，最后研究生考上了，粉絲也有了，然后輕輕松松的把學(xué)費(fèi)賺了，有了更多的選擇空間。

如果是我們內(nèi)部小伙伴，我可以推薦出電子書和有聲，這一塊門檻還是比較低的，百分之八九十的人都可以輕松實(shí)現(xiàn)。

這是最好的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)大金礦，看誰(shuí)去開發(fā)它，利用它。

我多次在文章中寫到，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于我們普通人的意義，猶如是封建社會(huì)的科舉制度。

比如安徽合肥的瘋狂小楊哥，在抖音粉絲突破一個(gè)億。

前不久，他花一個(gè)億人民幣在合肥買了一棟大樓，做直播基地。他不過是個(gè)95后，按照傳統(tǒng)的路線，他找份月薪是2萬(wàn)的工作都難。但是他大學(xué)就開始嘗試短視頻創(chuàng)作，他也找到了定位，找到了流量密碼。

他現(xiàn)在成為去成就別人的人，他的大樓陸續(xù)會(huì)有1萬(wàn)多個(gè)員工呢。

人家說大紅靠命，中紅靠德，小紅靠勤，做個(gè)小小的IP就好了。

分享IP打造之后的商業(yè)承接變現(xiàn)方式有付費(fèi)社群/課程；微商發(fā)產(chǎn)品；自媒體（廣告）；電商帶貨；kol種草；孵化個(gè)人品牌……

大咖也是從小咖成長(zhǎng)起來的，我們跟昨天的自己比就好了。

我們社群里面很多人都是熱愛文字的，我們左手文藝情懷，右手商業(yè)思維，既要月亮，又要六便士。

很多人心理卡點(diǎn)太多了，不敢展示自己。這個(gè)卡點(diǎn)一定要打開。

我2014年，2015年在QQ空間遇見很多網(wǎng)友，QQ空間的訪問量高，她們被出版社邀請(qǐng)進(jìn)行公費(fèi)出書。

我還記得有幾個(gè)女性網(wǎng)友，QQ空間里訪問量高，很多廣告商給她投放推廣。

不過那個(gè)時(shí)候我還沒有正式寫作，可我已經(jīng)看到了流量的價(jià)值。

所以大家有才華，不要藏著掖著，一個(gè)流量，一個(gè)流量的積累。如果你們加入一些社群，不管是免費(fèi)還是付費(fèi)的，也要多多的分享，有機(jī)會(huì)就展示自己。這就是無(wú)形的資源，無(wú)形的價(jià)值。

一個(gè)微信好友價(jià)值200塊，一個(gè)5000人的微信號(hào)就是一家私人銀行。

我當(dāng)年關(guān)注了一些QQ空間網(wǎng)友，他們后來轉(zhuǎn)公眾號(hào)，立即把QQ空間的人轉(zhuǎn)移過來，進(jìn)行流量導(dǎo)流。

如果我2013那些年沒有關(guān)注那些人的成長(zhǎng)路徑，2016年我0基礎(chǔ)寫作就沒那么快。

你們有的人靠近我久了，你的網(wǎng)感意識(shí)自然會(huì)強(qiáng)很多。

以前的平臺(tái)活動(dòng)我也會(huì)積極參加，只要能展示，我都會(huì)積極參加報(bào)名。

2016年寫作，沒人給我留言，我天天自己給自己留言打氣。

請(qǐng)記住，持續(xù)分享，黃金萬(wàn)兩，這就是在積攢你的無(wú)形資產(chǎn)。

作者：齊帆齊，齊帆齊商學(xué)院創(chuàng)始人，北京科技大學(xué)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，上市公司品牌營(yíng)銷顧問，個(gè)人IP營(yíng)銷顧問，暢銷書作家。著有《追夢(mèng)路上，讓靈魂發(fā)光》《人人都能學(xué)會(huì)的寫作變現(xiàn)指南》《只做唯一的我，不做第二個(gè)誰(shuí)》等。

全網(wǎng)同名，公眾號(hào)：齊帆齊微