“更是一群人的夢(mèng)想。”

2014年，五道口華清嘉園小區(qū)的民房里，陳安妮在客廳小黑板上寫(xiě)下“快看漫畫(huà)要成為未來(lái)中國(guó)的迪士尼”的愿望。面對(duì)眼前的“大餅”，團(tuán)隊(duì)小伙伴報(bào)以禮貌性微笑。

陳安妮的愿望，一開(kāi)始看好的人不多。誕生于出租屋、青澀稚嫩的快看漫畫(huà)，似乎隨時(shí)可能成為創(chuàng)業(yè)大潮里，萬(wàn)千夭折項(xiàng)目中的一個(gè)。

但6年過(guò)去，快看漫畫(huà)一步步壯大，成了一家有2億用戶、月活超過(guò)4000萬(wàn)的平臺(tái)。那個(gè)“成為中國(guó)迪士尼”的期待，早已凝作一句“成為未來(lái)的超級(jí)娛樂(lè)公司”，寫(xiě)進(jìn)公司愿景?？炜矗膊辉偈钱?dāng)初只能看漫畫(huà)的app，一個(gè)以漫畫(huà)為核心的創(chuàng)作生態(tài)正在被構(gòu)建……

誕生：國(guó)內(nèi)首家條漫平臺(tái)

在很多人心中，把快看當(dāng)作一家漫畫(huà)閱讀平臺(tái)。這是2014年底，快看漫畫(huà)剛上線時(shí)的產(chǎn)品形態(tài)。

但是，彼時(shí)快看漫畫(huà)面臨著異常激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)漫畫(huà)平臺(tái)數(shù)量達(dá)到幾十甚至上百家。而且，其中不乏一些成立多年，背后有巨頭加持的前輩。

剛剛誕生的快看漫畫(huà)，是由創(chuàng)作者出身的陳安妮拉著一群同是創(chuàng)作者的伙伴共同搭建的。一群剛畢業(yè)的90后，沒(méi)有資金，不懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中隨時(shí)有可能成為萬(wàn)千創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)中夭折的一個(gè)。

面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，快看漫畫(huà)選擇避其鋒芒，展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)的策略。

內(nèi)容差異化。縱觀2014年國(guó)內(nèi)漫畫(huà)平臺(tái)，絕大多數(shù)受日漫影響，以少年漫、熱血漫為主，頗受男性讀者歡迎。然而，以女性讀者為主的少女漫，難覓蹤跡。

洞察到這一現(xiàn)狀后，快看漫畫(huà)決心以少女漫畫(huà)為切入口，在國(guó)內(nèi)漫畫(huà)市場(chǎng)尋得一席之地。因此，早期快看漫畫(huà)內(nèi)容以少女漫為主。當(dāng)然，隨著快看在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，少年、熱血、懸疑、搞笑等等內(nèi)容品類也越來(lái)越豐富，這都是后話。

產(chǎn)品差異化。2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮來(lái)襲。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型，然而國(guó)內(nèi)漫畫(huà)平臺(tái)卻依然以PC端為主。拋棄PC端，只做移動(dòng)端，陳安妮做了這個(gè)當(dāng)時(shí)看來(lái)非常大膽的決定。

但是，只做移動(dòng)端還不夠。那時(shí)，頁(yè)漫是主流的漫畫(huà)形態(tài)，在手機(jī)上閱讀字太小，細(xì)節(jié)看不到，加上翻頁(yè)等特點(diǎn)，體驗(yàn)非常差。相比之下，條漫似乎是一種為手機(jī)量身打造的漫畫(huà)形態(tài)：滑動(dòng)閱讀、細(xì)節(jié)清晰?？炜绰?huà)逆主流而行，建立了國(guó)內(nèi)第一家移動(dòng)端條漫平臺(tái)。

事實(shí)證明，快看漫畫(huà)的差異化策略效果顯著。少女漫得到女性讀者追捧，快看漫畫(huà)月活迅速超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至超過(guò)第二名到第五名之和，排名第一。移動(dòng)端條漫被各大漫畫(huà)平臺(tái)效仿，成為主流。

快看漫畫(huà)廣州作者簽售會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

差異化的內(nèi)核是創(chuàng)新。短短幾年，快看漫畫(huà)以2億用戶、4000萬(wàn)月活成為國(guó)內(nèi)最大的漫畫(huà)平臺(tái)。這些離不開(kāi)快看一直以來(lái)強(qiáng)調(diào)的創(chuàng)新精神，而“創(chuàng)新”也作為快看發(fā)展的重要一環(huán)，寫(xiě)進(jìn)公司的價(jià)值觀里。

漫畫(huà)IP價(jià)值幾何

成為國(guó)內(nèi)最大的漫畫(huà)平臺(tái)后，一個(gè)新的命題擺在快看這家公司面前：漫畫(huà)，真的具備巨大的商業(yè)價(jià)值嗎？

在過(guò)去，漫畫(huà)從業(yè)者經(jīng)常自我調(diào)侃，畫(huà)漫畫(huà)不過(guò)是在“用愛(ài)發(fā)電”。依靠漫畫(huà)獲得豐厚財(cái)務(wù)回報(bào)的人鳳毛麟角，在國(guó)內(nèi)，漫畫(huà)是一個(gè)還未被證明的產(chǎn)業(yè)。

但在國(guó)外，漫畫(huà)IP的價(jià)值有目共睹。在日本，集英社旗下《海賊王》、《龍珠》等漫畫(huà)IP風(fēng)靡全世界。在美國(guó)，漫威宇宙、DC電影宇宙等電影票房的收割機(jī)，其IP源頭都是漫畫(huà)。甚至，漫威IP帶來(lái)的直接商業(yè)收入超過(guò)300億美元。

漫畫(huà)成為IP源頭的原因不難理解。從內(nèi)容形式看，漫畫(huà)是將繪畫(huà)、文字、電影等形式的表達(dá)語(yǔ)言相結(jié)合，來(lái)敘述故事的藝術(shù)形式，博采眾長(zhǎng)，老少皆宜。從商業(yè)層面看，漫畫(huà)有較低的生產(chǎn)及試錯(cuò)成本，同時(shí)漫畫(huà)IP形象有很高的商業(yè)拓展性，在影視化改編、周邊衍生、游戲、動(dòng)畫(huà)等領(lǐng)域，都有極大的商業(yè)開(kāi)發(fā)潛力。

顯然，漫畫(huà)IP的商業(yè)潛力毋庸置疑，在國(guó)內(nèi)證明其價(jià)值只是時(shí)間問(wèn)題?？炜绰?huà)的高速發(fā)展也表明，漫畫(huà)正成為新一代年輕人更愿意接受的主流內(nèi)容載體，“刷”漫畫(huà)成為越來(lái)越多00后的日常。

既然前景廣闊，快看漫畫(huà)要做的，就是發(fā)掘漫畫(huà)IP在國(guó)內(nèi)的商業(yè)價(jià)值。

2016年10月，快看漫畫(huà)商城業(yè)務(wù)上線，公司初步具備了周邊開(kāi)發(fā)的能力。2017年1月，快看漫畫(huà)游戲業(yè)務(wù)上線，熱門(mén)漫畫(huà)IP有了改編成游戲的可能。與此同時(shí)，影視開(kāi)發(fā)、動(dòng)畫(huà)等越來(lái)越多業(yè)務(wù)部門(mén)成立，這些都在為中國(guó)漫畫(huà)IP蓄力。

2017年，快看漫畫(huà)聯(lián)合出品、小成本制作的院線電影《快把我哥帶走》上映，成為當(dāng)年暑期票房黑馬。這部漫改真人電影，第一次讓大眾看到中國(guó)漫畫(huà)IP的潛力?！犊彀盐腋鐜ё摺吩魇锹?huà)家幽·靈姐妹結(jié)合自身的日常故事，以“中國(guó)式兄妹情”為核心創(chuàng)作的條漫。

電影之外，《快把我哥帶走》還被改編成兩季動(dòng)畫(huà)和一部真人網(wǎng)劇。其中，動(dòng)畫(huà)全網(wǎng)播放量已經(jīng)突破了13億次。真人網(wǎng)劇在騰訊視頻獨(dú)播、獲得12.7億次播放。

今年暑期，快看漫畫(huà)在漫改領(lǐng)域迎來(lái)一波小爆發(fā)。漫改劇《不說(shuō)謊戀人》連續(xù)三周進(jìn)入抖音劇集熱度榜前十位，在騰訊視頻暑期劇集中排名前三，站內(nèi)總播放量已突破8億。漫改短劇《只好背叛地球了》則在形式上尋求創(chuàng)新，成為全網(wǎng)首部真人互動(dòng)劇。

當(dāng)然，除了影視開(kāi)發(fā)，快看在付費(fèi)閱讀、電商、游戲、廣告、集卡等商業(yè)領(lǐng)域都取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。平臺(tái)涌現(xiàn)出一批年入百萬(wàn)的漫畫(huà)家，國(guó)漫的價(jià)值得到廣泛認(rèn)可。

雛形初顯：快看創(chuàng)作生態(tài)

任何成績(jī)都將成為過(guò)往。站在新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，快看顯然沒(méi)有想過(guò)躺在舊日的“功勞簿”上，而是不斷尋求改變。如果把快看漫畫(huà)比作一艘船，它終將駛向何處？

起初，大眾對(duì)快看的認(rèn)知只是一家漫畫(huà)平臺(tái)。但這兩年打開(kāi)快看漫畫(huà)，用戶會(huì)有越來(lái)越多新發(fā)現(xiàn)：比如首頁(yè)成了個(gè)性推薦，比如社區(qū)內(nèi)容首頁(yè)也能看到，比如快看平臺(tái)不僅有漫畫(huà)家，還有Coser大神、手工達(dá)人、配音演員、資深畫(huà)師等等。

一言以蔽之，快看漫畫(huà)從漫畫(huà)閱讀平臺(tái)，過(guò)渡到包含漫畫(huà)在內(nèi)的潮流文化社區(qū)。目前，快看社區(qū)已經(jīng)覆蓋端內(nèi)超過(guò)1億用戶，月活躍用戶數(shù)達(dá)到3000萬(wàn)。從漫畫(huà)平臺(tái)到內(nèi)容社區(qū)，這種變化順應(yīng)了公司的發(fā)展趨勢(shì)。

最近幾年，陳安妮發(fā)現(xiàn)，快看上的年輕用戶不僅是漫畫(huà)內(nèi)容的消費(fèi)者，而且隨著年齡增長(zhǎng)，他們逐漸成為創(chuàng)作者。一開(kāi)始，他們自發(fā)創(chuàng)作同人，很快這些用戶展現(xiàn)了更多可能性，比如為漫畫(huà)配音、把漫畫(huà)做成短視頻等。隨著用戶迅速增長(zhǎng)，他們還創(chuàng)作繪畫(huà)、手辦、Cos等更廣泛的興趣內(nèi)容。

雖然內(nèi)容的形態(tài)各不相同，但彼此的出發(fā)點(diǎn)是一樣的：為了創(chuàng)作。快看漫畫(huà)積極順應(yīng)這種趨勢(shì)，想法設(shè)法培育新人，幫助更多人成為創(chuàng)作者。

2019年年初，快看漫畫(huà)首屆新人條漫大賽舉辦，大賽發(fā)掘優(yōu)秀原創(chuàng)條漫作者，為國(guó)內(nèi)條漫事業(yè)發(fā)展注入新鮮血液，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。大賽累計(jì)征集作品近400部，最高獎(jiǎng)達(dá)到8萬(wàn)元。

2019年3月，快看漫畫(huà)攜新生代漫畫(huà)家墨飛、清英等，走進(jìn)大學(xué)校園，向高校學(xué)子傳授創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，挖掘校園內(nèi)的創(chuàng)作者。

2019年6月，快看漫畫(huà)舉辦了首期“Hi School——KK漫畫(huà)創(chuàng)作者交流活動(dòng)“，邀請(qǐng)近30名優(yōu)秀青年漫畫(huà)作者參與。為期兩天的活動(dòng)里，快看通過(guò)國(guó)內(nèi)外漫畫(huà)家分享、平臺(tái)方經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、分組腦暴等形式，力求回歸創(chuàng)作、切實(shí)在創(chuàng)作上幫到漫畫(huà)作者。

今年，快看漫畫(huà)開(kāi)放了投稿，讓所有懷揣夢(mèng)想的漫畫(huà)家都有機(jī)會(huì)在快看平臺(tái)連載漫畫(huà)?？紤]到一些有天賦的漫畫(huà)家由于種種原因無(wú)法堅(jiān)持創(chuàng)作，快看推出原創(chuàng)投稿扶植計(jì)劃，為創(chuàng)作者提供福利保障、提供資深編輯指導(dǎo)、商業(yè)開(kāi)發(fā)等幫助。除此之外，還有第二屆條漫大賽、KK學(xué)院線上課程輔導(dǎo)等等。

總之，一切為了創(chuàng)作。盡管過(guò)程很艱難，但快看漫畫(huà)力求在發(fā)展不完善的產(chǎn)業(yè)鏈中，構(gòu)建起自己的創(chuàng)作生態(tài)。

去年，在快看漫畫(huà)5周年年會(huì)上，陳安妮分享了她構(gòu)建快看創(chuàng)作生態(tài)的原因：“很多作者會(huì)跟我講，快看是他們遇到最用心、最專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，快看是他們用過(guò)最好用的漫畫(huà)產(chǎn)品。他們經(jīng)常對(duì)我說(shuō)‘我相信你們’，他們?cè)诳炜瓷险业搅讼Ｍ！?/p>

這些話讓陳安妮意識(shí)到，快看肩上的責(zé)任不是什么時(shí)候上市，也不是做一家多少市值的公司?！拔覀兗缟铣休d的，還有一群人的夢(mèng)想。這群人孜孜不倦地創(chuàng)作，熬累了身體，要么脊椎有問(wèn)題，要么手有問(wèn)題，要么精神出現(xiàn)問(wèn)題。但是他們還在堅(jiān)持，這是我們要變強(qiáng)的意義。”陳安妮說(shuō)，“他們創(chuàng)作出了有趣的東西，我們不應(yīng)該讓他們失望。”

給世界帶來(lái)快樂(lè)和感動(dòng)，是快看一直以來(lái)的使命。陳安妮深知，實(shí)現(xiàn)這一使命，需要所有創(chuàng)作者的努力，也亟需構(gòu)建起一個(gè)健康、完善的創(chuàng)作生態(tài)。只有這樣，才能離最初那句“成為中國(guó)迪士尼”的豪言，更近一些。