看文章之前先回想一下，今天又刷了多少遍朋友圈和公告號？還記得手指在屏幕上快速滑動又突然點擊的情景嗎？有哪些信息吸引到了你呢？促使你每一次點擊的原因又是什么呢？

互聯(lián)網(wǎng)用戶接收信息的方式，不外乎文字、圖片、視頻、語音等等幾種，其中最基礎(chǔ)方式就是文字。

同樣的，互聯(lián)網(wǎng)公司的各種推廣形式中，文案也是一種最常見的形式。在互聯(lián)網(wǎng)運營所需要具備的能力之中，文案寫作是基礎(chǔ)的必修課。

小到一個欄目名字，文章標(biāo)題，大到一篇公眾號推文一篇調(diào)研報告，無不需要寫作的能力。

其中最常見的就是文案寫作。你看到的所有廣告，所有推廣營銷形式里都少不了文案的加持。

文案寫作是為了產(chǎn)生傳播和影響，為了獲取更好的流量和轉(zhuǎn)化的。

在流量越來越貴的今天，能通過文案獲取和轉(zhuǎn)化來優(yōu)質(zhì)免費流量，是一個運營的核心價值之一。

文案：四兩撥千斤的藝術(shù)

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我們都有過這樣的體驗：在瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息時，有的信息看上去就吸引人眼球，讓人忍不住點擊進(jìn)入一探究竟，而有的信息則被我們一掃而過，毫無閱讀的興趣，即使信息的質(zhì)量還不錯。一個有吸引力的文章標(biāo)題決定了文章是否會被閱讀，它的重要性可能超過了文章的50%甚至更多。

例如某個真實的互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)的同一篇公眾號推文，只是文章標(biāo)題不一樣，而文章內(nèi)容一樣，獲得的用戶閱讀量卻有10倍的差距。對于一個標(biāo)題的作用，相信你在點擊某篇文章時，能感受到標(biāo)題讓人無法拒絕的魔力。

我想，左邊這篇文案的標(biāo)題，你一定是看的云里霧里：“三只眼”是個什么鬼？（其實“三只眼”是一個產(chǎn)品中內(nèi)嵌的一個欄目的名字），而右邊的標(biāo)題的意思對普通人而言卻是一目了然的。哪篇文章會讓你更有興趣閱讀，答案顯而易見。

一個可以產(chǎn)生高轉(zhuǎn)化率的文案，必須具備兩個基本要素：

1.建立認(rèn)知：首先讓閱讀文案的人知道，你說的是什么事物，一個過于專業(yè)或者比較冷僻的名詞，一看就讓人摸不著頭腦，這樣的信息被直接忽略掉也是在所難免了。

2.激發(fā)興趣：對于沒興趣的事物，人是懶得搭理的，一篇文案讓用戶覺得看與不看無所謂，反正跟自己毫無關(guān)系，那也無法逃脫被忽略的命運。

?但是很多文案作者卻在這條路上跑偏了，這就是我們都厭惡的標(biāo)題黨，標(biāo)題震撼驚悚，內(nèi)容卻乏陳可善。對讀者來說，這種文案營造出的閱讀預(yù)期與實際體驗相去甚遠(yuǎn)，嚴(yán)重透支讀者的信任，這樣的文案能走多遠(yuǎn)效果能有多好，就可想而知了。

但是如果你可以營造出某種有趣的反差，這樣的效果往往也是不錯的。

比如：

7名少年和美少婦，其實是葫蘆娃和蛇精，

而一片漆黑的女生宿舍照片，同樣也有強(qiáng)烈的趣味效果。

你不必用繩命寫作：好標(biāo)題的4種寫法

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論壇上要發(fā)個推廣帖子，老板說：“你來寫個文案吧！” 用戶群里要發(fā)個公告，老板說：“你來寫個公告吧！” 產(chǎn)品上有些介紹內(nèi)容，老板說：“你來寫吧！” 微信公號要發(fā)一篇介紹活動等文章，老板說：“你來寫.....” 做個活動，從活動標(biāo)題，到活動頁面到文字，可能都要你來包攬。最頭痛的是，你們老板外出要做個演講，演講稿可能也要你準(zhǔn)備....... ———————— 以上這些情況，你肯定會遇到一個或者幾個 。其實掌握了一些基本的套路，這些文案的寫作是可以輕易完成的。

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寫長篇文章也有套路嗎？

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文章的標(biāo)題對文章的打開率起到的作用可能超過50%，給文章起一個好標(biāo)題就像套用公式一樣簡單，但標(biāo)題畢竟只能決定打開率，文章的主圖內(nèi)容的價值才是核心。

其實，中長篇的文案也同樣有公式可以套用。

第一種：

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第二種：

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第三種：

比如，對一堂課程而言，用戶決定要不要報名參加，都會面臨到哪些潛在的問題？你就可以把這些問題列出來然后一一解答。

當(dāng)然，學(xué)會這些文案套路并不能讓你馬上成為一個文案高手，但至少可以讓你快速拿出60、70分的合格的文案作品。

成為一個出色的內(nèi)容創(chuàng)作者，大量的積累和不斷的練習(xí)是不可或缺的。

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說在最后，給每一個一直同樣追求更好的你

3年多的職場之路讓我感覺到，成長和學(xué)習(xí)之路是孤獨和煎熬的，如果能和經(jīng)歷過的人多交流學(xué)習(xí)一定會少走很多彎路的。如果你也對互聯(lián)網(wǎng)營銷寫作及文案有更多想學(xué)習(xí)的，需要資料筆記的，找到我的個人微信號直接領(lǐng)取就可以。公眾號【沒有吧】

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