剛?cè)胧至艘恢籖evlon 895的口紅，把玩試色之余想到它的翻譯“露華濃”，真是音譯和意譯并舉的典范。“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”，出自李白的《清平調(diào)》，描寫楊玉環(huán)容貌嬌艷宛若春風(fēng)里帶著露珠的牡丹花，一直是詠美人的名句。Revlon是最早進入中國的彩妝品牌之一，中文“露華濃”據(jù)傳是黃霑先生（就是那個寫了《滄海一聲笑》《獅子山下》的黃霑）翻譯定名的，簡直是神來之筆，與產(chǎn)品類型貼切，字眼漂亮又富有文化內(nèi)涵，足見譯者學(xué)貫中西。

可口可樂的譯名也是一個典范。Coca-Cola 1927年進入中國，在上海的街頭開始銷售。原中文譯名“蝌蚪啃蠟”，一只吃蠟的蝌蚪，腦洞倒是很大，但是拗口又讓人理解產(chǎn)品到底是什么，所以銷量很慘。第二年，飲料公司公開登報，用350英鎊的獎金懸賞征求譯名。到底是誰翻譯了“可口可樂”拿走獎金至今沒有明確的，有說是畫家蔣彝，也有說是一位上過大學(xué)的上海本地女士。這個譯名發(fā)音響亮，郎朗上口，“可口”二字帶給消費者歡樂滿足的心理感受，至今仍是廣告屆公認的神級翻譯?！膀蝌娇邢灐钡霓挚诔潭茸屛蚁肫鹬两翊嬖诘囊粋€國產(chǎn)品牌，跟我一起念“蜂花護發(fā)素”，說快點可以當播音專業(yè)的訓(xùn)練素材。

IKEA，宜家家居，典型的意譯。品牌全稱Ingvar Kamprad Emtaryd Agunnaryd，前面三個單詞是創(chuàng)始人的名字，Agunnaryd是創(chuàng)始人Ingvar的出生地。一個賣家居用品的品牌，還有比“宜家”更合適的翻譯嗎？宜家典出《詩經(jīng)·周南》：“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”。宜家家居的價格也確實對得起它的名字，是高性價比的親民典范。當你沒有桃花一樣鮮艷的愛情，給自己布置一個溫馨的小窩也是非常美好的事。

La Mer，海藍之謎，高端護膚品牌，以“面霜之王”聞名。La Mer是法語，詞條意思是大海，中文譯作海藍之謎。本來是個不功不過的譯名，無奈撞了另外一個服裝品牌“海瀾之家”：就是那個印小天穿著彩色POLO衫大喊“一年逛兩次”的洗腦廣告），自帶了土感?，F(xiàn)在坊間和美妝博主都按發(fā)音稱La Mer為臘梅了……

Max Factor，蜜絲佛陀，彩妝品牌。據(jù)傳此譯名是張愛玲的手筆，我是很懷疑的。張愛玲散文《童言無忌》中寫到“生平第一次賺錢，是在中學(xué)時代，畫了一張漫畫投到英文《大美晚報》上，報館里給了我五塊錢，我立刻去買了一支小號的丹琪唇膏?！碑敃r丹琪（Tangee

）是美國最大的口紅廠商，現(xiàn)在已經(jīng)消失，蜜絲佛陀則是同時期風(fēng)靡好萊塢的彩妝品牌，如今依然存。網(wǎng)上能搜索到張愛玲譯蜜絲佛陀的來源都是同一篇文章，有一段內(nèi)容是“20世紀30年代，民國才女張愛玲在17歲領(lǐng)到第一筆稿費時，買給自己的禮物是一支蜜絲佛陀枚紅色的唇膏。當時，張愛玲的才學(xué)天賦與對美的鐘愛更是一觸即發(fā)，賦予maxfactor譯名：蜜絲佛陀?！懊邸薄厶鹂扇?；“絲”——如絲細膩；“佛陀”——覺悟人生。簡單的4個字，描繪了女人的一生。” 顯然是把丹琪和蜜絲佛陀混淆了，而同時蜜絲佛陀的譯名略帶文藝氣質(zhì)，很符合張愛玲的形象，加強了這個說法的可信性。現(xiàn)在是經(jīng)濟下行期，口紅效應(yīng)已經(jīng)持續(xù)了相當長一段時間，營銷號為了賣口紅寫的軟文真是不忍直視。說起來，口紅效應(yīng)的開端就是丹琪，在19世紀30年代美國的蕭條時期，它發(fā)布了War, Woman, and Lipsticks”的廣告，鼓勵女性涂上明艷的口紅，展現(xiàn)勇氣和魅力，來激起舉國昂揚的斗志。

Make up for ever，玫珂菲，彩妝品牌。三個字都是瑪麗蘇網(wǎng)文女主名字的常用字，讓我懷疑譯者要么是寫手要么是讀者，除了中文發(fā)音與品牌原名相近，low穿地心。臺灣把這個品牌名譯為“浮生若夢”，應(yīng)該是是從For ever一詞“永遠”的意思來的。典出李白的《春夜宴從弟桃花園序》，文藝到時頗為文藝，但是與品牌自身的特質(zhì)聯(lián)系不大。Make up for ever直譯是“永遠化妝（打扮）”，很明顯是倡導(dǎo)女性堅持美麗精致，永不放棄自我。如果我來翻譯品牌名，會選擇“芳齡永繼”，典出《紅樓夢》，寶釵金鎖上的兩句話“不離不棄，芳齡永繼”。不過好像更適合護膚品牌而非彩妝，不知道各位讀者有什么高見？