曾是幾代人共同回憶的老牌“回力”正在轉(zhuǎn)型高端。近日，回力在上海大寧國際商業(yè)廣場內(nèi)開出了上海首家精品店。入駐精品店后，WB經(jīng)典款的身價(jià)從六、七元，一躍至一百二至一百五十元，而中文品牌“回力”也被淡化，主推英文“Warrior”。記者了解到，定位高端的“回力”今年至少在上海開出十家百貨精品店，在全國一、二線城市，開設(shè)60家精品店。

記者在現(xiàn)場看到，相較平?jīng)雎菲炫灥?，大寧國際商業(yè)廣場內(nèi)的回力精品店在燈光、貨柜、裝飾上顯得更為時(shí)尚，幾雙WB經(jīng)典籃球鞋被擺在了玻璃櫥窗內(nèi)供展示。記者注意到，精品店內(nèi)WB-1B經(jīng)典帆布鞋的零售價(jià)為125元，W2帆布鞋則開出了155元的高價(jià)，幾乎是平?jīng)雎菲炫灥甑膬杀?。?jù)運(yùn)營方有關(guān)人士透露，之所以同款產(chǎn)品在不同商圈售價(jià)不同，主要是因?yàn)榫返陜?nèi)的高端鞋在用料上更為講究?！癢B經(jīng)典款用的是精制棉，更為厚實(shí)，而橡膠底中成分配比也不同，因此價(jià)格要比旗艦店更貴。 ”

事實(shí)上，早在去年夏天，回力鞋業(yè)已經(jīng)在杭州銀泰百貨開設(shè)專柜，試水高端市場，當(dāng)時(shí)一雙回力WB-1籃球鞋，加上紀(jì)念章和資料，售價(jià)就高達(dá)268元。回力集團(tuán)執(zhí)行董事桂成鋼表示：“今后我們的計(jì)劃是將品牌的定位從中低端逐步打造為中高端，逐步開發(fā)一些高端的產(chǎn)品。 ”

據(jù)回力鞋業(yè)授權(quán)經(jīng)營公司上海尚波貿(mào)易有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前，回力鞋業(yè)已經(jīng)計(jì)劃在淮海路、南京路等核心商圈開店，來福士廣場、港匯廣場、八佰伴等都將設(shè)置回力專柜?！暗莵砀Ｊ康昕隙ū却髮巼H100多平米的精品店要小，估計(jì)是20平米左右，今年年底之前，我們在上海至少要開設(shè)10家門店。 ”按照計(jì)劃，3年內(nèi)回力將在上海每個(gè)區(qū)都開一家回力旗艦店，同時(shí)吸引連鎖加盟，計(jì)劃全市范圍內(nèi)達(dá)到50至100家回力門店。