《功守道》熱了近一周了，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、社交平臺，話題依舊落著在“有錢真的可以為所欲為”、“天下武功，唯富不破”“馬氏太極、以錢克剛”，什么“建議把名字改為《鬼推磨》或《仇富者聯(lián)盟的》”和“李連杰和吳京努力了這么多年，終于贏得了被馬云一腳踢飛的機(jī)會”。
痞叔忍不住就想跳出來說句公道話了~
“海報沒有抄襲”
“演員沒有小鮮肉”
“不是知名作家作品改編”
“沒有IP”
“主演沒有天價片酬”
“不掏糞，不景甜”
“還不要錢請你免費(fèi)看”
“在國內(nèi)這TM還不是好片？”
抱歉，這個20多分鐘的片子如果從電影角度看，還真不是一部好片。本質(zhì)和農(nóng)村WWE差不多，只不過馬老師朋友圈比較高級，卡司比較強(qiáng)大。
街頭霸王一路開大滅團(tuán)，劇情略有生拉硬拽強(qiáng)拼湊之嫌，武打場面雖然酣暢但總有種打的不明所以，商業(yè)味太濃重，而又想兼具夢想與情懷，一鍋燉，形神難聚，讓人尷尬。
部分觀眾表示因為《功守道》而患上了“失影癥”，直接癥狀是觀影時大腦板結(jié)，如失了智一般對這部電影無法解讀，過去的所有觀影經(jīng)驗全部失效，與《功守道》相比，王家衛(wèi)的電影如同學(xué)齡前兒童讀本，《東邪西毒》變得像《東成西就》一樣通俗易懂，克日什托夫·基耶斯洛夫斯基《十誡》也不過是販夫走卒的雜耍小技罷了。
但如果從一個新晉體育項目宣傳片的角度上看也已經(jīng)很專業(yè)了。尤其是馬云的演技，真心沒有覺得那么鬼畜。
可以肯定它即不是庸俗的電影，又不是有深度的電影，這兩點(diǎn)都是馬云這個身份需要避諱的，你說它是有玩票電影也好，是馬云個人的詩和遠(yuǎn)方也成，“功守道”賽事的預(yù)熱短片也罷。脫掉電影/短片的外衣之后，它的本質(zhì)其實就是一個具有話題性質(zhì)的農(nóng)村WWE，一場表演性質(zhì)頗強(qiáng)的的公共策劃就是它啦~
而這場農(nóng)村WWE表演背后實則是阿里借助購物平臺海量的流量導(dǎo)入文娛板塊的進(jìn)行各文娛分發(fā)渠道上下游渠道融通，同時推動娛樂產(chǎn)品（功守道）的宣發(fā)事件從“購物”到“造物”（功守道賽事）完成一次海量流量的大文娛版圖的流動。
從2017年10月28日影片《功守道》放出消息來，到11月11日精華版上線，12日正式上線，百度指數(shù)和微信指數(shù)都已爆表，一部20多分鐘的年會短片，傳播上完勝同期的院線大片。一句話，《功守道》作為一次事件營銷不僅為雙11增加了熱度，還“軍演”了一次阿里的娛樂板塊！
如果從數(shù)據(jù)反饋上來看，《功守道》的媒體指數(shù)主要上升波動點(diǎn)分別是10月29日,11月4日，11月6日，及雙11播出之后。這4個主要的傳播節(jié)點(diǎn)。
蝦米音樂平臺，馬云跟王菲合唱的“風(fēng)清揚(yáng)”，一上線就搶到微博熱搜榜，躥升為蝦米熱歌榜第1位，位居亞洲新歌榜第7位，當(dāng)日多端用戶訪問量突破3000萬，僅有效播放量迅速逼近2.5億次。
《功守道》影片11月11日優(yōu)酷首發(fā)精華版，次日還要發(fā)布完整版，一雞兩吃，破億的播放量，優(yōu)酷平臺日活月活數(shù)據(jù)相當(dāng)可觀。
▼以下是痞叔整理的《功守道》公關(guān)傳播節(jié)點(diǎn)
阿里文娛布局的野心
在泛娛樂6年的發(fā)展過程中，企鵝和阿里內(nèi)部孵化或并購的方式，分別組建自身的泛娛樂矩陣。但與企鵝相比，泛娛樂的四大業(yè)務(wù)互為依托，騰訊閱文坐擁優(yōu)質(zhì)的頭部IP，騰訊動漫和閱文生產(chǎn)和孵化IP，騰訊電影和騰訊動漫負(fù)責(zé)輸出動畫、電影、網(wǎng)劇網(wǎng)綜內(nèi)容，同時借助分發(fā)平臺騰訊影業(yè)將IP進(jìn)一步孵化擴(kuò)大，騰訊游戲和騰訊影業(yè)則負(fù)責(zé)IP變現(xiàn)，《擇天記》《全職高手》等案例實現(xiàn)了從IP生產(chǎn)到孵化再到變現(xiàn)的一站式生態(tài)構(gòu)建的嘗試。
反觀阿里，大文娛戰(zhàn)略思路和企鵝的泛娛樂有著一定的趨同性，但基因又不相同，你只是華山派的風(fēng)清揚(yáng)，學(xué)少林的內(nèi)功，怕是會走火入魔。阿里以淘寶起家，以貨物買賣為流量基礎(chǔ)平臺，而后的并購行為也多以并購流量平臺為主。所以阿里的核心是流量分發(fā)，大文娛也以流量分發(fā)為基礎(chǔ)開始布局，阿里的大文娛的發(fā)展也如《功守道》一般，一路收割并購各種流量平臺，且并購的核心訴求都是為淘寶系的購物平臺提供海量的流量導(dǎo)入，此后再通過買買買補(bǔ)齊上游IP和影業(yè)票務(wù)，之前并購或投資的優(yōu)酷土豆，高德，UC，新浪微博都是處于這般戰(zhàn)略考慮滴。
《功守道》，阿里文娛的攻守之道
而近年來，企鵝在泛娛樂構(gòu)想中的布局效果是十分清晰和初見成效的。阿里的文娛版圖中，無法像企鵝泛娛樂擁有閱文集團(tuán)這樣的核心的IP作為引擎而為所欲為，阿里影業(yè)《擺渡人》《三生三世十里桃花》讓馬云傷心到變種~，《傲嬌與偏見》《喜歡·你》等票房真心不咋地。馬云所推崇“功守道”只能是他垂簾聽政后的哲學(xué)思考，在淘系文娛版圖仍不能運(yùn)行，主要原因“大文娛的殺器”的核心部件缺位——優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，強(qiáng)關(guān)注度的IP才能夠帶來跨界效應(yīng)，阿里影業(yè)出品的幾部作品影響力都一般，其它的版塊沒有應(yīng)聲附和的動力，上游下游聯(lián)動未見其顯著效果，而阿里游戲一直在提“文影游”（文學(xué)電影游戲）的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，但是這幾塊都缺乏有足夠影響力的IP內(nèi)容。
與此同時，阿里強(qiáng)大的電商金融資源很難被大文娛版圖所借用，電商、云計算等基本上都是有勁使不上，在沒有強(qiáng)勢文娛內(nèi)容品牌孵化/注入的困境下，很難與文化娛樂版塊形成有效互動?！豆κ氐馈范唐鳛橐徊抠愂滦麄髌环矫嫫鸬搅税⒗锕嫱茝V“國術(shù)入奧”的公關(guān)形象，順帶為雙11點(diǎn)把火的公關(guān)營銷雙重效果。
另一方面，縱觀大文娛，阿里文娛CEO俞永福前日遞交辭呈，急流勇退，“大盤子都在巨額虧損，小盤子市場份額不高”的狀態(tài)在未來的一段時間內(nèi)仍將延續(xù)，而“功守道”作為淘系平臺的海量流量向阿里文娛版圖的成功注入的“聯(lián)合軍演”，接下來的“功守道賽事”將是阿里考驗合縱大文娛流量分發(fā)平臺及文化IP孵化運(yùn)作的一次絕佳的嘗試機(jī)遇，打造阿里大文娛生態(tài)的一次的偏鋒走劍的巧妙之舉。
影片《功守道》為醞釀已久的太極賽事拉開了序幕，正如功守道賽事正在為阿里大文娛版圖緩緩拉開的序幕…
