1。你覺得這個東西美，是因為你比較熟悉這個東西。這個效應(yīng)叫做"多看效應(yīng)"。心理學(xué)家在無數(shù)次實驗中讓受試者選他喜歡的東西，最后選出來的都是他熟悉的東西。
2。熟悉和重復(fù)還不一樣，重復(fù)會導(dǎo)致審美疲勞。
最理想的狀態(tài)是在一意外場合，看到自己熟悉的事物，你才會特別喜歡它。用中國話來講，就是"他鄉(xiāng)遇故知"；或整天面對的一個熟悉事物，那天它突然給你來點"意外驚喜"，你也會感到它特別美。
3。我們并不喜歡完全陌生的東西，而是希望能從中發(fā)現(xiàn)點熟悉的元素。所以，你要在新奇和熟悉之間尋求一個平衡。
美國工業(yè)設(shè)計之父——雷蒙～洛伊。洛伊的設(shè)計哲學(xué)，就是"陌生又熟悉"。
洛伊發(fā)現(xiàn)，人確實喜歡新奇的東西，但如果東西過于新奇，又會讓人感覺到害怕。所以他的原則是"盡可能地前衛(wèi)，只要能被人接受"，MAYA（Most Advanced Yet? Acceptable）。最理想的效果，就是你的設(shè)計特別大膽，而觀眾還能立即理解。
你應(yīng)該記住這個MAYA原則，他的應(yīng)用范圍非常之廣。湯普森舉了好幾個例子。
1）科學(xué)家，用課題申請經(jīng)費(fèi)，而專家打分最低的課題恰恰是那些想法全新的計劃；毫無新意的課題得分也很低；最容易獲得經(jīng)費(fèi)的，是在已經(jīng)成熟的概念之上的改良式的創(chuàng)新。
2）風(fēng)險投資界，最容易獲得投資的創(chuàng)業(yè)思想，是把過去已經(jīng)被市場證明可行的一個想法用在一個新的領(lǐng)域。
比如：eBuy已廣為人知了，現(xiàn)在你發(fā)明一個商業(yè)模式叫Airbnb，"Airbnb就是租房界的eBay"。
Uber是出租車界的Airbnb；再往后，就可以說這是XX界的Uber。
刻意練習(xí)理論中，熟悉和新奇之間的平衡，就是我們常說的"學(xué)習(xí)區(qū)"。
舒適區(qū)：我們熟悉的事物；
恐慌區(qū)：我們完全陌生的事物；
學(xué)習(xí)區(qū)：在舒適區(qū)和恐慌區(qū)之間，既有熟悉感，又有新意?？桃饩毩?xí)一定要在學(xué)習(xí)區(qū)進(jìn)行。
"喜歡＝熟悉＋意外"的理論相當(dāng)于把學(xué)習(xí)區(qū)的原理推廣到其他領(lǐng)域。其實在心理學(xué)角度來說，這是人類天性或共性決定了的。我們都喜歡在這塊區(qū)域內(nèi)研究、工作和娛樂。
你要敢于從舒適區(qū)往外走一步，面對著新奇事物，讓你的自我及能力能得到增長的機(jī)會。而不能往恐慌區(qū)走太遠(yuǎn)，一片未知則會讓你經(jīng)受恐慌。
最容易被人接受的東西，往往能在熟悉和新奇之間找到一個微妙的平衡。
