看文案就像聽歌，開心時入耳，傷心時入心，其實是在聽自己的心情。

文案的穿透力，千人千面，不同時間節(jié)點，喜歡的文案也不一樣。

落筆之人的靈光一現(xiàn)，入眼之人的一拍即合。

如此。

?01?

長大

兩個字孤獨的連偏旁都沒有

這種文案很好玩，有趣且有共鳴。

有趣，應(yīng)該說它也算是一種 “文字游戲”，從文字本身上面做文章抖機靈。

而有共鳴則來自于文案背后細微的洞察和關(guān)聯(lián)了，沒有點想法寫文案的人是寫不出來的。

有了洞察，再結(jié)合 “文字游戲” 就恰到好處了，比如我之前見過的一個招聘廣告就非常妙：

?02?

只要心里有光，什么時候發(fā)芽都不晚。

生長不是賽跑 ，按自己的節(jié)奏慢慢來

用你喜歡的樣子，收獲你的人生果實

出自FARMACY《農(nóng)場奇妙物語》

FARMACY這支影片是在這個集體販賣焦慮的年代，以農(nóng)場中萬物生長的啟示，帶點小寓言，鼓勵大家解鎖人生道路上另辟溪徑的生長。

美不僅僅局限于盛開，生長的每個階段、每個樣子都是美的，對植物、對女性而言，都是如此。

所以，不要焦慮、不要著急、不要懷疑，像植物那樣自在生長。這創(chuàng)意，真挺好。慢下來，試試把人生的果實，長成你喜歡的樣子。

?03?

這里最美的就是水

跑得水的人也很美

出自「千島湖馬拉松」2020賽事海報。

2020「千島湖馬拉松」，可能是最文藝的馬拉松了，也是一個贊頌自由散漫的賽事品牌。

喜歡的原因也沒別的，可能是當(dāng)時乍一看，與眾不同吧?！拔乃嚒?、“小清新”、“仙” 是千島湖馬拉松不同于其他賽事的獨特標簽。

文案不強調(diào)競技的熱血和汗流浹背的快感，而是希望你能肆無忌憚地奔跑，真正地放松自我。

?04?

念 · 相遇

敬 · 分別

忘 · 苦痛

迎 · 新生

人間值得，愛已成歌

你好，時光

出自酷狗音樂《你好，時光》

每個人的人生是不可復(fù)制的，每個人都有自己的起起落落、走過的路、愛過的人、熱愛過的事、經(jīng)歷的變故......人生海海，各有不同。

酷狗音樂這支短片通過不同場景演繹出 “人生的告別與相遇”，我們還沒學(xué)會告別，就已經(jīng)開始想念。鼓勵大家勇敢告別過去，迎接的新生活。

特別是《大話西游》的主題曲《一生所愛》一響起，所有情緒就一下涌在心間。看的不是這個視頻，看的是自己的過往人生。我們聽的也不是歌，是回憶，是人生，是自己。

?05?

敢冒頭角的人啊

你總會被世界看見

出自999感冒靈《敢冒 就是少年》

一直走暖心路線的999感冒靈，最讓我印象深刻的就是之前的《總有人偷偷愛著你》，而這次我記住了一個新詞 “敢冒少年”，真的很暖心，給我嘴角上揚的力量。

999感冒靈在上海打造了一間免費「敢冒旅舍」，承包了39位敢冒少年的來回行程，也提供7天的免費住宿。通過舒適不打擾的環(huán)境，和定制面試相關(guān)的導(dǎo)師助力，為這群少年的面試之路撐腰，力挺所有敢冒頭角去追夢的少年。

真的很不錯，洞察到了年輕群體的真實訴求與現(xiàn)實痛點，感知到了追夢者背后的敢冒態(tài)度，敢冒是一件不容易的事，挫折和冷水永遠不會斷，但總是有那樣一群人，逆風(fēng)前行，一往無前，感謝999。

也愿每一個敢冒少年乘風(fēng)破浪，歸來仍敢冒。

?06?

這個世界雖然不完美

但總會有答案

出自百度。

這是百度聯(lián)合央視新聞發(fā)布在世界精神衛(wèi)生日發(fā)布的MV， 5個戰(zhàn)勝抑郁癥的伙伴組成一支樂隊演唱處《生活因你而火熱》，用他們自己的真實經(jīng)歷來感召。

鼓勵那些還在陰霾中的每一個人——這個世界雖然不完美，但總會有答案。

?07?

一帆風(fēng)順的叫活著

十有八九不如意的那才是生活

喂，年輕人，醒醒吧

慫要有用的話我早慫了

出自碧桂園硬核短片《犇》

碧桂園這個影片中的主角是秦嶺腳下，一位執(zhí)拗的硬核農(nóng)民，首先文案真實自然，符合老農(nóng)的口吻，然后借著方言和秦腔，有那味了。

人生只有一次，可不能讓它后悔，唯有拿出干勁來，在哪里跌倒就在哪里躺下了嗎？歇一會兒，給它來個硬邦邦的回擊。

那些把絆腳石當(dāng)墊腳石的年輕人，總有一天，會用自己的拳頭給生活一次硬核逆襲！

文案，我倒是覺得有點像北野武那個送給年輕人的廣告。額，這不重要。

?08?

天空沒有方向

鳥兒停在電線上

商量著往哪兒飛

很多人喜歡把心事扔進河里

就成了石頭

出自中國銀聯(lián)。

中國銀聯(lián)這幾年做廣告，確實是優(yōu)秀啊，名氣越來越大，廣告也是越來越有意境。這是「銀聯(lián)詩歌POS機」公益的第二年，他們一直在為山區(qū)藝術(shù)素養(yǎng)教育做努力，也留下了更多孩子們的詩。在孩子們的眼中，萬物有詩。

整個影片是一支用詩歌 “拼” 出來的動畫片，讓山里孩子的才華被更多人看見。反正不用多說，銀聯(lián)是真有錢。

?09?

兒子，媽會百度。

但，你就不能親口跟我說說嘛。

出自百度短片《你說啥》

這是百度在重陽節(jié)推出的一個MV，核心洞察是老人與新潮詞匯的激烈碰撞，再加上律動感極強的節(jié)奏，結(jié)合當(dāng)下熱點的歌詞，洗腦洗得猝不及防。

魔性、唱跳Rap、搞笑、洗腦，有一定洞察，這是我看前半段的整體感受，不過越往后看，多少開始帶點思考了，啥都要老人去百度嗎？如果片子這么做也就那樣吧。

直到最后的文案，雖說很普通，但一下子就點題立意了，整體洞察真正上去了，把我驚艷到，嚴肅話題輕松說，不僅有吐槽和調(diào)侃，也有發(fā)人深思的靈魂拷問。

互聯(lián)網(wǎng)巨量信息讓 “空巢老年” 迷茫與無措，與兒女之間的溝通障礙進一步加大。雖然那些問題他們都能在百度上找到，但他們真正想的是離你更近，對你多一些了解，和你多說幾句話。

?10?

我們不能呼風(fēng)喚雨

我們也無處逃避

但是 我們可以主宰自己的心

我們自成氣候

出自狼爪×樸樹《自成氣候》

啥也不說了，就是喜歡樸樹，就是喜歡這段文案。剛好，這段文案真的和樸樹很搭啊。

樸樹曾說：“我想變成一個自在的人，一個真正不用取悅于人的人。真正的真實，才會真正地自在。”

我也想，在自己的世界里，自成氣候。

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