2013年以來，中國“ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) ”呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展，隨著獲取信息變得越來越方便，傳統(tǒng)廣告服務(wù)越來越不被接受，軟性宣傳應(yīng)聲而出。
2012年微信發(fā)布第一版公眾平臺(tái)，2014年新浪微博logo改名為“ 微博 ”。公眾自媒體成為了自由職業(yè)者們側(cè)重的方向，結(jié)合當(dāng)下的移動(dòng)社交平臺(tái)，越來越多的機(jī)構(gòu)和職業(yè)人開始打造自己的自媒體，相對(duì)的文案創(chuàng)作需求量，越來越大，自由撰稿人也成了高薪，自由，文藝的代表職業(yè)。
但是很多人只是在消費(fèi)這些文案，而不懂得如何編寫。不但要有流利的口才，熟練應(yīng)用文字的能力，也應(yīng)該是當(dāng)下職業(yè)人和即將步入社會(huì)的大學(xué)生，必備的職場(chǎng)能力。
經(jīng)常有人會(huì)問，什么是軟文？
從概念上來解釋，軟文是一般含有軟性宣傳的文字內(nèi)容。這樣的解釋只會(huì)讓人糊涂，我的解釋，就是除了原創(chuàng)小說的一切文字內(nèi)容。軟文的“ 軟 ”正式它的精妙所在。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)到了人們不可預(yù)測(cè)的速度，但是信息傳播的方式，依舊是圖片和文字為主，其中文字，又是人們自古以來，接收信息的最信賴的方式。所以在有文字的地方就有“ 軟性宣傳 ”。
軟文的表現(xiàn)能力，不像硬性廣告那樣，讓人無法接受，甚至直接忽視。它是以一種用戶能接受的口吻傳遞信息，并且強(qiáng)化用戶腦中對(duì)產(chǎn)品的印象，達(dá)到宣傳效果，這才是軟文的妙處。
// ?? 你身邊的軟文，你發(fā)現(xiàn)了嗎? ?? //
軟文發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)不止是為了讓客戶當(dāng)下就訂購產(chǎn)品，有時(shí)可能是為了加強(qiáng)產(chǎn)品在用戶腦中的印象，等客戶需要的時(shí)候，加強(qiáng)用戶選擇的傾向。這些情況會(huì)出現(xiàn)在很多人們?nèi)菀缀雎浴⒎潘删璧牡胤健?/p>
>>比如這篇：
我最開始沒看出有哪里是營(yíng)銷，并且買了文中推薦的四本書，受益匪淺，但是后來經(jīng)網(wǎng)友指點(diǎn)才發(fā)現(xiàn)，其中三本書都是一家出版社出版的，這才意識(shí)到作者的高明。分享經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，推銷了產(chǎn)品。
>> 再比如這篇：
百度百科每天都會(huì)有成千上百萬次閱讀量，里面的詞條，只要用戶符合條件，就有權(quán)限編輯，這其中是否有軟文？
答案是肯定的。
就像是這篇文章，“輕食主義”詞條解釋，由來→延伸→攻略→提供對(duì)應(yīng)書籍。人們會(huì)很習(xí)慣這樣的規(guī)律，從提出問題，到解釋問題，到延伸幫助。這樣的規(guī)律比一張精美的讀書海報(bào)，要更容易讓人接受，并且不會(huì)讓用戶產(chǎn)生任何反感，不覺得這是廣告，反而覺得這是幫助。
這樣的“陷阱”你發(fā)現(xiàn)了嗎？
// ?? 軟文能干什么? ?? //
很多人對(duì)軟文的第一印象就是“ 廣告 ”，賣產(chǎn)品。這的確是軟文的一個(gè)很大的作用。但軟文最大的作用是深入人心的影響力和病毒式的傳播力。
羅永浩、papi醬、張雪峰，這些網(wǎng)絡(luò)紅人，全都是靠著優(yōu)秀的文案，制造了很多病毒話題，擴(kuò)大了自己的影響力，從而帶起了自己的產(chǎn)品。軟文是帶有軟性營(yíng)銷的文字，但是文字的使用方式就有很多變化了，所以不要自己局限軟文的使用方式。
可能你不需要做自媒體，可能你正在辦公室悠閑的消磨，可能你是自由職業(yè)者。但是軟文對(duì)你來說一樣有很多需要學(xué)習(xí)的理由。
想想你的周報(bào)，月報(bào)，在想想你的項(xiàng)目計(jì)劃書，想想明天的會(huì)議大綱，想想下一篇演講稿，甚至是你的簡(jiǎn)歷。這些雖然不是為了推銷產(chǎn)品，但是他們都是要展示給其他人的，并且需要獲得認(rèn)同。你需要做的就是在文章中，把自己的想法、業(yè)績(jī)、能力，當(dāng)做產(chǎn)品，推銷給你的老板、客戶、上司、面試官。
軟文和SEO也是綁在一起的。SEO中的黑帽、白帽，都是從本身或者采用作弊的方式提高傳播力，但這些都已經(jīng)被用戶了解了，并且容易引起方案。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，人們的注意力，被無限制的分散，所以廣告，已經(jīng)默認(rèn)被用戶忽略。
人們更多的是在自己想要了解的信息中投入更多的，注意力。在用戶活躍度高的地方投放精心編排的軟文，把企業(yè)產(chǎn)品，藏在文中。好的軟文可以提高產(chǎn)品在用戶腦中的印象，進(jìn)而擴(kuò)大企業(yè)品牌的知名度和影響力。
// ?? 軟文還有哪些你不知道的 ?? //
被譽(yù)為新四大發(fā)明之一的“ 網(wǎng)購 ”，已經(jīng)給人們帶來了很多便利。人們可以在彈指間找到自己想要的產(chǎn)品，還能貨比N家，查看使用報(bào)告，用戶測(cè)評(píng)，顧客售后評(píng)價(jià)，簡(jiǎn)直不要太方便?，F(xiàn)在，一個(gè)手機(jī)，已經(jīng)可以解決人們絕大部分日常需求。
但是你想過這些，都是軟文嗎？
這可能讓很多人覺得不能接受，但是事實(shí)就是這樣的，有時(shí)候一個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)品牌的搭建，初期是需要很多模擬數(shù)據(jù)來鋪墊的。
產(chǎn)品使用測(cè)評(píng)？
用戶使用反饋？
品牌可信度和影響力？
這些都有可能?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代人們需要了解的信息越來越多，對(duì)于剛剛出現(xiàn)的產(chǎn)品，人們總是抱著懷疑的態(tài)度。并且互聯(lián)網(wǎng)最大的弊端，仍然沒有實(shí)體行業(yè)的體驗(yàn)感。所以人們需要很多其他數(shù)據(jù)來幫助自己做判斷。
雖然這是很多從業(yè)人員不承認(rèn)的，這也可以理解，創(chuàng)業(yè)者為了跟上現(xiàn)在信息傳播的速度，也只能這樣做。
雖然軟文存在引導(dǎo)和欺瞞，但是它的出現(xiàn)加快了品牌的發(fā)展速度，可以為企業(yè)提供更多的關(guān)注度。況且軟文的拓展?jié)摿κ菬o限的，并且互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳遞的方式越來越多，也越來越快，軟文的發(fā)展方向也會(huì)逐漸偏向于“潛藏式廣告”。在無形中向用戶傳遞產(chǎn)品信息，這種軟性營(yíng)銷手段，會(huì)是廣告業(yè)的未來方向，也是任何想要達(dá)到推銷效果的必選方式。
