打造個人超級標(biāo)簽2

文/黃 舜

【奢侈品一族】

最近國際大牌香奈兒、路易威登、普拉達(dá)等傳統(tǒng)奢侈品線下店相繼上調(diào)價格。其在亞太地區(qū)的門店排起購買長龍，粉絲趨之若鶩，有如買白菜。

大疫之下，全球經(jīng)濟(jì)普遍萎靡，這里奢侈品一枝獨秀。何故？

這里單件普通商品標(biāo)價數(shù)千、數(shù)萬，十多萬甚至數(shù)十萬者，也屢見不鮮，如此昂貴，為何還如此受追捧？

答案很簡單——因為其映射尊貴、有身份、體面、高質(zhì)量、主流、有實力、被認(rèn)可、高階審美等積極要素。

合理使用奢侈品是能在一定范圍內(nèi)提高人與人之間的認(rèn)同度。

【奢侈品的悖論】

老板的山寨貨：

記得多年前，我謀職公司的大老板一身名牌出現(xiàn)在辦公室，引來一幫八卦女生的嘰嘰喳喳，老板的服裝好贊呀... ...

后來老板的秘書透露，這全是秀水街買來的山寨貨，而且都是提供尺寸托人買的，因為老板根本沒時間去逛當(dāng)時的北京燕莎和上?；春Ｂ贰?/p>

大家都驚訝地連說：不可能... ...

主管的真勞力士：

也是同為公司同事的某主管有天帶上了一塊勞力士手表，公司同事圍而觀之——哥們外高橋買的吧？高仿得不錯哦。估計也不便宜，得二三百塊，我跟你說，現(xiàn)在的香港版精仿，要六百塊呢... ...而且也有防偽標(biāo)志和網(wǎng)上查詢碼... ...

該主管聞言，臉色很難看。

因為，那是真的勞力士，是省吃儉用，下了下狠心才買的真勞力士，他有發(fā)票和保修卡，有商品編號，可供網(wǎng)上查詢。

是的，假作真時假亦真；真作假時真亦假。

這是千古顛覆不破的理。

【存量與增量】

你的固有身份本身就是一種天然標(biāo)簽，自然就能為你在熟人社會里帶來認(rèn)同的紅利或固有的輕視。

但是，這只是在原有的存量圈層有效，如果你在不斷地開拓外溢社交圈層，那就完全是兩碼事了。

社會在快速發(fā)展，中產(chǎn)階層也在大都市迅速形成，在這個形成圈層的時代，會有各種不同的聚落。

這種聚落的形成，一定會有一系列的門檻，權(quán)貴圈、經(jīng)濟(jì)圈、審美圈、專業(yè)圈、行業(yè)圈、新興圈、技術(shù)流、網(wǎng)紅圈、時尚圈等等。

為了標(biāo)注自己的圈層，人們都會約定俗成地去評估和認(rèn)定，自己和周圍的人是否已經(jīng)具備了這個圈層的典型特點，其中，眼睛能看到的無非是外在的標(biāo)簽，無非是服飾、房、車等消費層次。當(dāng)你的基本硬件指標(biāo)達(dá)到準(zhǔn)入門檻以后，真正考驗的是內(nèi)在的東西。

【奢侈品的內(nèi)涵】

奢侈品之所以是奢侈品，如果僅僅是價格昂貴，那就不那么值得研究和分析了。

奢侈品大多數(shù)時間，在承擔(dān)著全社會主流人群的審美、品位、品質(zhì)、認(rèn)知、責(zé)任和價值認(rèn)同。

如果你僅僅是奢侈品的消費者和盲從追隨者，認(rèn)為那僅僅是有錢人的標(biāo)識，那么，還是很初級的，因為你不懂他們深層的審美邏輯和存在意義。

全球奢侈品的構(gòu)架者和設(shè)計者首先都該是具備全球視野的先行者，他們往往見多識廣，信仰虔誠，知識豐富，正直善良，理念先進(jìn)，目光獨特，有創(chuàng)見，有社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，所以他們的行為和產(chǎn)出品才能為全球精英和主流人士所接納。

【奢侈的邏輯】

那我們?nèi)绾握嬲饬x上去搭乘奢侈品的順風(fēng)車，讓TA能在在成功路上助力我們呢？

答案很簡單——匹配。

至少，我們得配得上這一生擁有的所有奢侈品。

當(dāng)我們把自己修煉成某一領(lǐng)域的奢侈品的時候，我們就成了人群中難得的奢侈品，這個時候，我們的認(rèn)知水平、審美水平、思辨水平、見識、容納度，都到了一定高度，那么，所有的奢侈品，在我們邊上，是很和諧的存在，他們似乎天然就是我們的綠葉。

如何做到呢？

讀萬卷書，行萬里路，有好品質(zhì)，有好見識，交好朋友，作好文章。

凡此，我們即奢侈品。

否則：我們只能永遠(yuǎn)做奢侈品的奴隸，永遠(yuǎn)不自知。