提綱：

一、工作內(nèi)容介紹

二、如何挑選內(nèi)容素材及分發(fā)

三、微信公眾號(hào)推薦

一、工作內(nèi)容介紹

新媒體運(yùn)營(yíng)＝新媒體＋運(yùn)營(yíng)

網(wǎng)絡(luò)上的回答：“運(yùn)營(yíng)是通過拉新、留存、促活，分析產(chǎn)品數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、開展各類活動(dòng)來維持產(chǎn)品生命力和活力的一項(xiàng)工作。”

新媒體字面意思就是新型媒體形態(tài)，網(wǎng)站、論壇、博客、微博、微信、空間、貼吧、播客等都屬于新媒體平臺(tái)

新媒體運(yùn)營(yíng)工作內(nèi)容：

1.負(fù)責(zé)新媒體渠道的拓展、健全運(yùn)營(yíng)體系和管理機(jī)制；

2.負(fù)責(zé)包括不限于她理財(cái)官方微博、微信等渠道內(nèi)容建設(shè)、活動(dòng)策劃；

3.對(duì)新媒體渠道的用戶增長(zhǎng)、關(guān)注度、影響力負(fù)責(zé)。

任職要求：

1.熟悉微博、微信，了解并能熟練使用各類微博、微信運(yùn)營(yíng)工具；

2.文字功底扎實(shí)，有基礎(chǔ)寫作文案策劃能力；

3.具備良好的數(shù)據(jù)分析能力、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)能力和跨團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。

微信相對(duì)來說是一個(gè)閉合平臺(tái)，內(nèi)容在朋友圈和聊天中流傳，它既有媒體屬性，又有社交屬性，如何使你運(yùn)營(yíng)的微信有用起來，有不可取代的用途，是最重要的。

無論什么平臺(tái)，最能吸引用戶的始終是好的內(nèi)容。

二、如何挑選內(nèi)容素材及分發(fā)

新媒體運(yùn)營(yíng):微博，微信，網(wǎng)易自媒體，搜狐自媒體平臺(tái)等…

渠道：各種媒體合作等（內(nèi)容分發(fā)…）

將好內(nèi)容推出去，主要就是品牌建設(shè)，和拉新用戶

1、理解產(chǎn)品

2、了解用戶

3、懂傳播

可推微信的站內(nèi)內(nèi)容分類：

一種是編輯產(chǎn)出、完全的輸出內(nèi)容。

一種是將用戶產(chǎn)生的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，通過編輯，整合，優(yōu)化等方式進(jìn)行加工，配合其他手段進(jìn)行傳播。比如站內(nèi)用戶或運(yùn)營(yíng)發(fā)起一個(gè)有討論點(diǎn)的話題，引起很多跟帖，將主貼和跟貼中的精彩內(nèi)容采編整理好，然后通過微信、微博、豆瓣等手段進(jìn)行傳播。

還有一種是突發(fā)事件，重大政策發(fā)布時(shí)的應(yīng)對(duì)。

具體操作：

1、跟熱點(diǎn)，搶首發(fā)

1）財(cái)經(jīng)相關(guān)熱點(diǎn)：降息、房貸、新政、牛市5000點(diǎn)、暴跌、國(guó)債

第一時(shí)間發(fā)新聞，第二天同一個(gè)話題可以用不同的角度進(jìn)行解讀

央行2015首度降息，對(duì)我們有什么影響

降息后，錢存哪家銀行更合算

降息降準(zhǔn)雙劍齊發(fā)，明天小散該怎么做？

央媽發(fā)話，一大批P2P要跑路了？

攢錢助手要是跑路了怎么辦呢？

2）非財(cái)經(jīng)類熱點(diǎn)，借勢(shì)

姚貝娜病逝，除了悼念與惋惜，我們還應(yīng)了解這5個(gè)真相

如果沒時(shí)間讀《斷舍離》，至少可以花1分鐘讀完這60條書摘

你和誰是“我們”？曬照片，贏大獎(jiǎng)

3）有時(shí)效性的內(nèi)容

2015年起，這些錢統(tǒng)統(tǒng)不用交了！

4月起，這些大事兒將影響我們的生活（真的，不騙你）

把昨天虧的錢再賺回來！6月理財(cái)日歷出爐

明天就用得上的理財(cái)日歷：備干糧買國(guó)債打新股

2、觀點(diǎn)pk

把碎片內(nèi)容整合起來

你同事工資這么高，你知道么？

單身女生應(yīng)該怎樣投資自己？投資資產(chǎn)還是投資外貌？

3、豐滿用戶個(gè)體形象

有情節(jié)沖突、有戲劇張力、把故事說完整，把有用變成有趣

以第一人稱口吻展現(xiàn)，讓用戶有代入感

85后女超人，一年半存夠60萬

27歲攢足100W，80后女孩華麗逆襲

月薪1500，一年存下5萬塊，我做到了！

看數(shù)據(jù)、看反饋、看競(jìng)品、看同業(yè)

身上只有200塊，怎么理財(cái)？

攢錢助手要是跑路了怎么辦呢？

都是用戶在后臺(tái)的留言，以用戶留言作為標(biāo)題，在正文中加上留言截圖，既表明了用戶每條留言都會(huì)被看到，又給出了有價(jià)值的解決方案。

微信運(yùn)營(yíng)標(biāo)題的取名方法論：

1.如何體

“老同學(xué)”來短信，回了句“你是？”結(jié)果隨身攜帶的銀行卡被盜刷12次

身上只有200塊，怎么理財(cái)？

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2.歸納總結(jié)合集型

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強(qiáng)烈對(duì)比沖擊型

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3.帶負(fù)面詞匯的標(biāo)題，逆向思維

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4.急迫感，簡(jiǎn)單習(xí)得和立馬速成

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5.標(biāo)題具體化

當(dāng)內(nèi)容太多，無法將所有概念都提取到標(biāo)題里，或者標(biāo)題太泛泛而不動(dòng)人的時(shí)候，就要選取文中的亮點(diǎn)來制作標(biāo)題了。

除了股票，年輕姑娘還可以這樣理財(cái)

利用用戶的心理如：貪婪、窺視、懶惰、色欲、虛榮、好奇、跟風(fēng)、炫耀、正能量、公益、趣味、正義、感恩、同情、愛心、回憶等等展開大家愿意分享的爆點(diǎn)訊息。

三、微信公眾號(hào)推薦

一、干貨類

類類有話說（leileitalk520）

鳥哥筆記（niaoge8）

劉健亮（weikeshalong）

插坐學(xué)院（chazuomba）

張記雜貨鋪（zhangleo1983）（知乎@張亮《從零開始學(xué)運(yùn)營(yíng)》）

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理（woshipm）

饅頭商學(xué)院（mantousxy）

微號(hào)推（weihaotui）

姑婆那些事兒（gupo520）

徐志斌和社交紅利（shejiaohongli）

二、文案類

中國(guó)文聯(lián)

李叫獸

三、腦洞類

顧爺

深夜發(fā)媸

大忘路

杜蕾斯

學(xué)會(huì)享受玩微博、微信的快感

凡事最怕當(dāng)真。很多工作，只有當(dāng)你真正沉進(jìn)去了，你才能發(fā)揮出最大的潛能。這個(gè)時(shí)候，你的工作已經(jīng)不再是“做”它，而是玩它、享受它。這是兩個(gè)層面，兩種境界。

很多優(yōu)秀的微信運(yùn)營(yíng)者，他們對(duì)待自己的工作都有一個(gè)同性，那就是“走心”。然而，什么是走心？對(duì)微信運(yùn)營(yíng)者而言，就是你每天都在想什么樣的文章讀者喜歡，什么樣的文章能夠獲得爆炸式的傳播，什么樣的方法能夠提高讀者的閱讀體驗(yàn)。走心走的是人心，走的是你讀者的心。走心也是方方面面的事情，包括了你運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)時(shí)，是否注重細(xì)節(jié)。而細(xì)節(jié)是一個(gè)人素養(yǎng)高低的一個(gè)顯著標(biāo)志。每一個(gè)細(xì)節(jié)都決定了微信公眾號(hào)的質(zhì)量，因?yàn)槟悴蛔⒅丶?xì)節(jié)，你的粉絲一定會(huì)注重到這些細(xì)節(jié)。（via鳥哥筆記）

做運(yùn)營(yíng)做推廣的人，可以沉淀的三種能力：對(duì)數(shù)據(jù)敏感，快速調(diào)整方案；對(duì)流行內(nèi)容敏感，包裝宣傳物料；對(duì)交際敏感，獲取最新資訊。（via微博@純銀v）經(jīng)驗(yàn)迭代越來越快，一年前流行的推廣方法，一年后可能完全過時(shí)。只能不斷自我驅(qū)動(dòng)不斷更新，稍微一疏忽，就掉隊(duì)了。與諸位共勉。