2025年底，國知局連發(fā)兩文，核心指向明確——強化商標使用規(guī)范，目的在于遏制商標使用中的“擦邊球”行為，引導企業(yè)尊重并正確行使商標權(quán)利，促進公平競爭，推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。

《通知》提到七類商標違法違規(guī)行為，其中三類值得企業(yè)重點注意：使用帶有欺騙性等禁用的未注冊商標、欺騙性使用注冊商標以及冒充注冊商標使用。

這些不被允許注冊和使用的標識，往往缺乏《商標法》所要求的“顯著性”，或存在明顯的誤導傾向，例如《解讀》文件中所提及的“零添加”“100%”“有機”等描述性、絕對化用語，極容易使消費者產(chǎn)生誤解，擾亂市場秩序。

國知局此次強調(diào)規(guī)范，正是為了營造更加公平、誠信的商業(yè)環(huán)境，讓真正有價值的品牌脫穎而出，而非被投機行為所淹沒。

隨著商業(yè)活動全面向線上延伸，商標使用不規(guī)范的現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域尤為突出。尤其是被視作“網(wǎng)上商標”的域名，因其注冊規(guī)則的開放性，導致將“誤導性詞匯”、“組合商標與誤導性詞匯”、“搶注他人品牌關(guān)聯(lián)詞匯”注冊成域名，例如“零添加.com”“零添加.net”“有機.com”“有機.cn”等，不僅容易誤導消費者，更嚴重擠壓了誠信品牌的市場空間，擾亂公平競爭秩序，助長不正當競爭風氣。

如今，這一問題有望得到進一步解決。經(jīng)ICAAN授權(quán)設(shè)立并經(jīng)工信部行政許可審批的“.商標”域名，正逐步推動品牌商標的數(shù)字化使用走向規(guī)范，從注冊源頭落實規(guī)范要求。

強化注冊詞的“顯著性”審核

一方面，“.商標”對申請注冊詞匯的“顯著性”提出明確要求。對申請注冊“.商標”的注冊詞匯，要求具有商標所需的“顯著性”，同時不能帶有誤導及欺騙性詞匯。如“新能源汽車.商標”“零添加果汁.商標”“最好喝的草原牌牛奶”等，均不予注冊。截至目前，已累計拒絕3276個不合規(guī)名稱的“.商標”申請。這與國知局禁止使用具有誤導性詞匯作為商標的核心精神完全一致，從域名層面進一步夯實了商標規(guī)范的防線。

實施嚴格的商標權(quán)利核驗機制

另一方面，“.商標”建立了嚴格的商標權(quán)利核驗及保護機制，申請人必須為商標品牌權(quán)利人，才能申請對應(yīng)“品牌.商標”域名，同時，其保護機制對所注冊的“品牌.商標”實施易混淆名稱的保護措施，如注冊“順豐.商標”，系統(tǒng)自動保護易混淆詞匯，如“順豐速遞.商標”、“順豐包裹.商標”、“順峰.商標”等不被他人搶注。

這一綜合機制從根源上遏制投機者通過域名來誤導或冒充知名品牌欺騙公眾等行為，確保了每一個“.商標”域名都與真實合法的商標權(quán)利所綁定，增強了品牌在網(wǎng)上的公信力。

在國知局不斷加強商標使用規(guī)范與管理的背景下，“.商標”作為一種與商標權(quán)利緊密綁定的品牌域名，其合規(guī)機制為商標在互聯(lián)網(wǎng)空間的規(guī)范使用提供了可參考的路徑。通過嚴格的商標權(quán)利核驗與命名審核，有助營造更加公平、可信的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)環(huán)境。隨著商標使用管理政策的深入推進，此類商標與域名融合管理的模式，有望在推動品牌數(shù)字化與合規(guī)化進程中發(fā)揮更加積極的作用。