先問為什么？再問怎么做？
為什么要做一個個人品牌
個人品牌是一個人的核心競爭力，個人品牌是一個人過去的信用背書，更是一個人行走的超級IP
21世紀的工作法則就是，建立個人品牌，在職場上聽過最多的幾句話就是：未來，屬于個人品牌的時代，要學會打造自己的個人品牌。
什么是個人品牌？
個人品牌是一個人無形的資產，是個人的口碑，影響力，也是形象的正面呈現(xiàn)，不過現(xiàn)在來說，也是必備技能。個人品牌能給自己帶來不同的人脈，建立個人品牌，就是建立自己的商譽，傳播個人的價值。再厲害的人，沒有個人品牌，也是路人甲。
個人品牌是自媒體時代下每個人通過社交互聯(lián)網(wǎng)所帶給他人的印象、標簽。對于傳統(tǒng)品牌，與之相對應的是產品。而個人品牌，就是把自己當做產品“賣”出去。
個人品牌有哪些特征？
個人能量被得到指數(shù)級放大：日常生活中，一個人能夠影響到的人很難超過100，但是借助社交媒體借助自媒體，有些人能夠將影響力放大1000倍乃至10000倍。因為他的微信號有了5000好友，他發(fā)的每一句話都能夠被5000人看到。因為她公眾號有5萬粉絲，她的每個觀點也都能被粉絲所接受。而當他擁有了50萬的微博粉絲的時候，他的影響力不比一個縣區(qū)的報刊小。這真的是一個個人崛起的時代。
有一群粉絲般的追隨者（自明星）：明星都是有他的粉絲，粉絲對于明星的狂熱，我這里就不再贅述。我要講的是，當你擁有個人品牌之后，你就會成為自明星，會感受到像明星一樣的待遇。你也會擁有自己的一波粉絲，他們會把你敬奉為心里的榜樣，甚至把你供奉起來。對于你說的話和做的事都無條件支持。自媒體圈的典型案例就是貓叔（剽悍一只貓）粉絲對于貓叔的崇拜了。
個人屬性增強，個人就是品牌：這句話的意思是說，你這個人就代表的是一個品牌。在傳統(tǒng)的場景下，比如我們想去買手機，我們第一個想到的是我要買蘋果還是oppo或者vivo。蘋果oppo， vivo都是品牌。而當你擁有了個人品牌之后，你這個人就是品牌。比如我們想在網(wǎng)上找人做ppt，我們就會在腦子里想，我要去找秋葉大叔呢，還是要去找邵云蛟呢？此時我們腦海里冒出的不是兩個品牌名，而是兩個人的名字。其實這個時候，那個人就已經被品牌化了。
人標簽化，可以用幾個詞代表某個人：這個就比較好理解了。比如聽到“社群文將軍”，那么就自然而然的跟“社群”，“新商業(yè)”，“心商業(yè)”，“營銷”聯(lián)系起來。而這個品牌的最高境界就是如此。
為什么要做個人品牌？
降低別人對你的認知成本：有個人品牌的人，通常是率先完成了別人對你認知的一個過程，比如：（阿里的馬云，小米的雷軍，錘子的羅永浩，即使你沒有見過他本人，相信你也看到過他的演講，文章，或者視頻，以及創(chuàng)業(yè)故事，或者行業(yè)觀點。），沒有個人品牌的人，別人如果要了解你，需要花費很多的時間，精力，或者金錢來建立認知或者信任。
給自己的業(yè)務做背書：假設你有自己的個人品牌，很容易建立別人對你的信任，商業(yè)交易的本質就是信任，如果沒有個人品牌的話，要讓別人信任你就很難。相必這個道理你應該明白。（比如：短視頻papi醬，拍視頻建立個人品牌）
提高自己賺錢空間：同樣的商品，服務，你比別人銷售的貴，而且你的推廣成本要比沒有品牌的個人，或者公司要低的多，也就意味著有更好的利潤空間。
提升自己的溢價水平：很簡單，比如你想找一個新媒體培訓講師，你是會找秋葉，還是一個學校的不知名老師呢？毫無疑問，當然更多的公司會選擇秋葉。因為有名氣，被大家熟知，這是個人品牌給他帶來的價值。又因為他擁有個人品牌，所以他的培訓報價可能會比一般的講師高。
影響力變現(xiàn)：在社會化新媒體的環(huán)境當中，個人的勢能被無限地放大。（前文有講到案例）而當你的勢能增強時，你的影響力也在不斷的變大。有了影響力，你就可以通過各種各樣的渠道去變現(xiàn)。接廣告，做社群，寫書，私房課，付費咨詢等等。
最后一個是機會：這個是無限的可能！比如當年紅極一時的百度離職的副總裁李叫獸，就是通過自媒體個人品牌崛起的典型人物，他獲得的機會可是百度副總裁呀！
怎么做個人品牌
關于到底怎么做個人品牌，將軍我總結出了一套完整的鏈路。分別是“定位”-“內容”-“運營”-“盈利”-“反饋”。掌握好這條鏈路，并持續(xù)精細躬耕，你也將成就自己的品牌神話，廢話不多說，開干。
定位
這是做個人品牌的第一步，也是最重要的一步。我們一般也叫找賽道，定標簽。我們常常說，選擇比努力更重要，而定位就相當于你在自媒體道路當中的選擇。所以怎樣優(yōu)雅地作出選擇呢？我在這里提供四個方向。（興趣、專業(yè)、職業(yè)、偶像）
從興趣入手：這個是首選，因為興趣是第一生產力。你喜歡什么東西？你可以把它發(fā)展為你的自媒體事業(yè)。比如你繪畫厲害，可以做一個手繪達人，比如你ppt厲害，可以做一個ppt達人，攝影厲害，也可以做一個攝影博主。
從專業(yè)入手：這個專業(yè)并不是指你大學里的專業(yè)，而是指你擅長的東西。比如擅長閱讀筆記，可以把它經過包裝分享出來。擅長思維導圖，也可以把某個文章或者某本書用思維導圖的形式呈現(xiàn)出來。你擅長計算機，你可以總結出比較實用的計算機的小知識。
從職業(yè)入手：比如你是一枚普通的文案，經常要應付各種文案的需求，但是公司提供的機會太少，平臺太小。于是你開了一個公眾號，專門分享文案的知識。這樣的定位會讓你平時的工作更加集中，因為你要收集素材。而你通過系統(tǒng)學習文案思維后的能力提升，又會反作用于你的工作。這是一個正向反饋的過程，其他的工作也是同理。因為你需要深入了解這個領域的知識并且教授給他人，使你不得不主動學習。而根據(jù)著名的“學習金字塔”理論，主動學習的效果要遠遠大于被動學習。所以這也是為什么做了個人品牌的職場人成長的更快的原因了。
從偶像入手：偶像給你帶來的動力是普通人無法給你的，而且偶像還有激勵和監(jiān)督的作用。
定位第二步：展示自己占領用戶心智。
占領用戶心智”一詞來自《定位》一書，是一個很重要的營銷學術語，并且在工作中特別的好用。既然我們想建立自己的個人品牌，我們希望第一眼讓對方記住什么呢？這就是中占領用戶的心智行為，我們給用戶展示了什么標簽或能力，用戶內心就會對我們有第一步的認知，而這個認知會很長一段時間決定用戶的決策行為。所有，我們在向別人展示自己的時候，需要建立專屬自己的標簽，比如我自己，最關鍵的一個標簽就是“社群營銷”，一般標簽建議不要超過三個，否則用戶根本記不住，品牌價值也就削減了。
定位第三步：重復展示，積累個人品牌
不管我們是在朋友圈經驗自己的個人品牌，還是在公眾號、抖音、頭條、知乎等自媒體經驗自己的個人品牌，最厲害的一招就是“重復”，重復告訴用戶我們的標簽，重復推送我們的專業(yè)知識，重復表達我們對生活的態(tài)度，讓用戶從知道你——了解你——喜歡你——信任你流程閉環(huán)，甚至后面還成為你的終生消費用戶，這就是我們做個人品牌最終的價值。
內容
多平臺占位
全網(wǎng)有很多自媒體平臺，想把你的品牌，你的ip名字打出去，就得在各個平臺上都入駐。比較主流的就是微博，微信，抖音，簡書，知乎，今日頭條，然后多平臺去運作。這里要注意每個平臺的玩法是不一樣的。初期是不可能把所有的平臺都玩得很好的。所以這里要注意一點是，雖然是多平臺占位，但是你一定要有自己的主要平臺，以點突破才能快速崛起。找準一個你擅長的平臺，努力做到頭部，利用頭部效應快速為自己賦能。
持續(xù)高品質的價值輸出
持續(xù)性：既然品牌的塑造具有長期性，那么持續(xù)輸出，系統(tǒng)化的運作，就成了強化個人品牌的一個必要手段。想要大量輸出，首先要源源不斷的輸入。主動快速的學習能力，是打造個人品牌的一個基本要求。
高品質：現(xiàn)在很多人寫公眾號，隨便幾百字，也叫深度干貨，不知道是在糊弄誰？你寫的東西，你輸出的東西，至少要讓別人覺得你是用了心的。這樣別人才會有理由去關注你。不信大家去拆解一下，現(xiàn)在市面上所有的個人類大號，看一下他們寫一篇文章要花多少心思。從呈現(xiàn)的效果一眼就能看出來。除了持續(xù)和高品質之外呢，還有一點就是特色。加一點個人特性，多一點人情味，才能讓別人更好地記住你。
輸出內容的加分點
有料：有料就是有價值的內容，可以分享體現(xiàn)自己專業(yè)能力的內容，為自己的專業(yè)標簽加分；也可以分享行業(yè)新的知識，附上自己的觀點，表面自己的態(tài)度；還可以分享一些書單、干貨文章、相關的活動等。切記一點，所有輸出的內容都是需要為品牌賦能的。
有趣：在打造個人品牌的過程中，還有一種很有意思的鏈接，叫“情感”，情感鏈接往往比內容鏈接更有價值，所有我們需要通過有趣的內容去表達自己的生活態(tài)度，可以是自拍、親情、友情、愛情方面的表達，喚醒用戶的共鳴，達到情感鏈接的目的。當然，我們也可以分享一些有趣，好玩的內容，這類可以少量，作于與用戶互動的切入點即可。
自黑：自黑是一種很好與用戶鏈接的方式，敢于承認自己的不足，比如：我竟然又胖了，還胖得那么溫柔。很多用戶都喜歡參與這樣的活動方式，因為很有可能就是用戶自身正在面臨的問題，找到“接地氣”的方式和用戶互動，快速的建立信任感，積累個人品牌的價值。
有態(tài)度：一般我們在表達自己態(tài)度的時候，都會借助工作、家庭、愛情等場景，以此來表達自己獨特的生活態(tài)度。
篇幅有限，下一篇內容我們將會講到如何做“社群運營”以及如何進行品牌變現(xiàn)。
