僅僅以IP過去的名氣來做宣傳和吸粉、在衍生流程上采取亂燉的野蠻運(yùn)營顯然已經(jīng)把IP經(jīng)濟(jì)給逼上了一條泡沫破滅的路線上。
文/張書樂
據(jù)媒體報道，7月20日，由中文在線主辦的“IP一體化共創(chuàng)多贏生態(tài)”高端主題論壇在京舉行。中文在線正式公布了其“IP一體化”戰(zhàn)略，并與出版、影視、游戲、動漫等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴深入探討了如何通過IP一體化運(yùn)營，共同打造“文學(xué)+”新經(jīng)典。
如果單純只是看這么一個IP一體化戰(zhàn)略的發(fā)布，中文在線只會被認(rèn)為是又一家想從IP角度突入泛娛樂市場的公司而已……
IP這么亂，需要一劑良方來拯救
“得IP者得天下”，這個過去泛娛樂行業(yè)用以號召各種文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條上的“小伙伴”們的激勵口號，一方面制造了IP溢價的盛世，尤其是過去乏人問津的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，價格從萬元快速飛漲到了千萬；但另一方面，囤積了大量IP的各文創(chuàng)公司，并沒真正有效地將IP變現(xiàn)成為產(chǎn)品吸金力。以最早引入IP的手游為例，據(jù)泛娛樂數(shù)據(jù)服務(wù)商DataEye公布的2015年10月數(shù)據(jù)顯示，新上線移動網(wǎng)游使用IP的比例約48%。普遍IP化，儼然已經(jīng)成為了手游行業(yè)的一個必備關(guān)鍵詞。但在2015年末，因為在IP購買上耗費(fèi)了大量成本的手游公司也因此出現(xiàn)了倒閉潮。巨人網(wǎng)絡(luò)總裁紀(jì)學(xué)鋒當(dāng)時甚至給出90%甚至到99%的游戲內(nèi)容提供商沒法活過2015年的悲觀論斷。
這樣的現(xiàn)象也同樣在電影、電視以及其他泛娛樂領(lǐng)域發(fā)酵。以2016年上半年為例，最為大熱的IP電影是《魔獸》，但在頭5天的票房飄紅后，立刻進(jìn)入過山車式的下行通道，用了19天才突破13億大關(guān)，遠(yuǎn)不敵今年2月“零IP”電影《美人魚》9天即突破20億票房的戰(zhàn)績。而至于《睡在上鋪的兄弟》這個同樣有著超級光環(huán)的IP，其無論是電影還是網(wǎng)劇都表現(xiàn)極其慘淡。
僅僅以IP過去的名氣來做宣傳和吸粉、在衍生流程上采取亂燉的野蠻運(yùn)營顯然已經(jīng)把IP經(jīng)濟(jì)給逼上了一條泡沫破滅的路線上。此刻作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重鎮(zhèn)的中文在線入局，其實是帶有一種是時候出手、提供救市解藥的意味。
而其推出的IP一體化，簡言之就是讓IP從誕生伊始，就深度嵌入出版、影視、游戲、動漫等領(lǐng)域的接口，避免衍生之時，水土不服。但真要做到這一點(diǎn)并不容易。
定向孵化IP才是最佳途徑
在中文在線的此次發(fā)布中，“IP一體化”被其稱之為是中文在線整個“文學(xué)+”戰(zhàn)略的核心，而在這個IP一體化之中，最關(guān)鍵的孵化機(jī)制則是智能IP評估之上。
中文在線對超級IP的理解，明顯超越當(dāng)下行業(yè)的認(rèn)知唯獨(dú)。按照其定義，并非所有的好故事都能被叫做超級IP。適合重點(diǎn)運(yùn)營的IP必須適合多角度開發(fā)，衍生價值高，客觀數(shù)據(jù)強(qiáng)，粉絲忠實，可轉(zhuǎn)化率高，社交媒體話題量足。
因此，在這個智能IP評估中，其將通過行業(yè)智囊與智能數(shù)據(jù)分析相結(jié)合，從故事、人物、文筆等12項主觀維度以及閱讀量、點(diǎn)字比、話題數(shù)等24項客觀維度，360度無死角鎖定潛力IP ，并由IP評審委員會和資深編輯實力把關(guān)，篩選適合改編的精品內(nèi)容進(jìn)行孵化。
很顯然，在IP運(yùn)營的四個維度中，海量IP生產(chǎn)能力、渠道宣發(fā)推廣能力、行業(yè)開放合作能力這三個維度能否和同行形成差異化，關(guān)鍵就在于智能IP評估能力上能否實現(xiàn)精準(zhǔn)孵化。其打出的“作者一體化”戰(zhàn)法，以及這一戰(zhàn)法中的作家經(jīng)紀(jì)人模式，其實都是立足于精準(zhǔn)孵化這一點(diǎn)上，按照中文在線副總裁謝廣才的說法，則更為直觀：只有萬里挑一的優(yōu)秀作品才能獲準(zhǔn)進(jìn)入IP庫，其中中文在線將只做100部潛力作品向超級IP進(jìn)發(fā)的重點(diǎn)運(yùn)營。
這其實就是在IP的誕生初期，即對IP能否真正形成以文學(xué)IP 為核心，在影視、游戲、動漫、聽書、音樂、周邊衍生品等衍生領(lǐng)域形成爆發(fā)的關(guān)鍵。須知，在早前的IP囤貨中，大量的網(wǎng)文IP被天價購買后，卻被發(fā)現(xiàn)根本無法有效地轉(zhuǎn)換為其他形態(tài)，而變成了食之無味、棄之不舍的雞肋IP。
按照謝廣才的說法，目前中文在線與2000余位知名作家合作，作家經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)獨(dú)家簽約包括海巖、石鐘山、人海中等在內(nèi)的23位作家、50余部重磅IP。顯然，此次發(fā)布，是已經(jīng)把今年下半年的“IP一體化”口糧準(zhǔn)備停當(dāng)，只等著其他文創(chuàng)領(lǐng)域的小伙伴們前來“認(rèn)領(lǐng)”的節(jié)奏了。而這些經(jīng)過精挑細(xì)選出來的產(chǎn)品，能夠有多少成為文創(chuàng)領(lǐng)域多領(lǐng)域衍生下的超級IP，將在下半年開始的市場檢驗中，逐步顯露端倪。
成敗與否，其實就看這個首發(fā)陣容，是否真能如中文在線所預(yù)計的那般強(qiáng)大，成為拯救IP頹勢的一劑良藥了。
