最近有人問(wèn)筆者，為什么一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)才幾千塊，可還有這么多人仍然愿意花數(shù)倍的價(jià)格去買商標(biāo)。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，他說(shuō)百思不得其解。
那么商標(biāo)的價(jià)值到底在哪里？難道那些買商標(biāo)的人不會(huì)算賬嗎？其實(shí)這里面的門道在于，商標(biāo)的價(jià)值是可以被不斷賦予的，它不是固定在一個(gè)水平線，而是可以隨著企業(yè)使用不斷增值上升亦或貶值下降。我們從幾個(gè)價(jià)值角度來(lái)分析下：
一、成本價(jià)值。注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)所需時(shí)間很長(zhǎng)，主要分5各階段。
第一階段：申請(qǐng)
準(zhǔn)備好申請(qǐng)文件報(bào)送到期商標(biāo)局后，申報(bào)次日取得商標(biāo)的受理回函。
第二階段：形式審查
自商標(biāo)局收到申請(qǐng)文件之日起2-3個(gè)月左右的時(shí)間發(fā)紙質(zhì)《受理通知書(shū)》，收到紙質(zhì)《受理通知書(shū)》即證明申請(qǐng)文件已通過(guò)了商標(biāo)局的形式審查，進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段。
第三階段：實(shí)質(zhì)審查
受到受理通知后約6-8個(gè)月的時(shí)間實(shí)質(zhì)審查完畢，通過(guò)實(shí)質(zhì)審查的由商標(biāo)局發(fā)布初步審定公告，公告期三個(gè)月。
第四階段：初審公告
初步審定公告期滿，無(wú)人提異議的，由商標(biāo)局發(fā)注冊(cè)公告，注冊(cè)公告即證明了該商標(biāo)已被核準(zhǔn)，商標(biāo)申請(qǐng)人取得了該商標(biāo)的專用權(quán)。
第五階段：注冊(cè)
自發(fā)布注冊(cè)公告之日起約1-2個(gè)月左右的時(shí)間即可以取得商標(biāo)注冊(cè)證。
正常情況下走完這5步需要一年時(shí)間才能拿到注冊(cè)證，假如遇到特殊情況又會(huì)增加時(shí)間成本。比如說(shuō)：
商標(biāo)局系統(tǒng)查詢有3~6個(gè)月盲期，盲期內(nèi)你無(wú)法查注冊(cè)情況。所以可能被駁回，如駁回，需要復(fù)審，復(fù)審的審理時(shí)間在12個(gè)月左右。（額外增加12個(gè)月）
商標(biāo)公告時(shí)間為3個(gè)月，3個(gè)月內(nèi)任何人可以提出異議，如被人提異議，需要答辯，商標(biāo)局根據(jù)答辯內(nèi)容在12--18個(gè)月內(nèi)作出是否準(zhǔn)予注冊(cè)的決定。（額外增加12--18個(gè)月）
商標(biāo)局的審理時(shí)間不固定(可能時(shí)間長(zhǎng)可能時(shí)間短)
另外，如有碰上其他意外，比如商標(biāo)局臨時(shí)缺專用證件紙，商標(biāo)注冊(cè)證可能延期下發(fā)。
但是，通過(guò)商標(biāo)購(gòu)買的形式，商標(biāo)局自收到轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)后十五日內(nèi)發(fā)《轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)受理通知書(shū)》。自確立轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)日起六到八個(gè)月就可以收到《核準(zhǔn)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓證明》。也就是說(shuō)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的時(shí)間僅需半年左右，而注冊(cè)最快也要一年。
那么把時(shí)間成本折算起來(lái)，注冊(cè)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出購(gòu)買成本，運(yùn)氣不好花個(gè)幾年也是有可能的。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，等待可能意味著錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)和風(fēng)口。
二、含義價(jià)值。含義越多，越具備用戶聚焦的能力。我們觀察現(xiàn)在的品牌，特別是以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，那些能讓用戶產(chǎn)生聯(lián)想的并且經(jīng)常搜索的品牌，都有共同點(diǎn)，就是他們的名稱非常簡(jiǎn)單易懂，用戶瞄一眼就能了解這個(gè)企業(yè)是干嘛的，我能通過(guò)這個(gè)品牌獲取什么。這類商標(biāo)如果能被自己拿來(lái)使用，無(wú)疑能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中讓用戶迅速區(qū)分，實(shí)現(xiàn)聚焦。
三、消費(fèi)者需求價(jià)值。商標(biāo)具有信息壓縮功能，消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)區(qū)分商品，了解產(chǎn)品好壞，以此作為自己購(gòu)物消費(fèi)的參考，亦或者以商標(biāo)來(lái)定義自己身份。
比如華為是國(guó)人引以為傲的中國(guó)品牌，比如茅臺(tái)代表著中國(guó)名酒的象征，比如LV代表奢侈等等，這些信息被壓縮在品牌商標(biāo)當(dāng)中，人們根據(jù)自己的需求去選擇對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。自己注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)需要投入時(shí)間以及精力去賦予這種需求價(jià)值，而購(gòu)買則省力的多。
四、市場(chǎng)份額價(jià)值。一個(gè)全國(guó)知名或者行業(yè)知名的商標(biāo)更代表著在這個(gè)行業(yè)中占據(jù)的市場(chǎng)份額。比如可口可樂(lè)，消費(fèi)者并不在意這個(gè)品牌是誰(shuí)在經(jīng)營(yíng)，只要這個(gè)品牌沒(méi)變，消費(fèi)者依然會(huì)買單。一個(gè)擁有良好聲譽(yù)的商標(biāo)就代表了口碑。所以買商標(biāo)一定程度上可以說(shuō)是花錢買市場(chǎng)。
五、變現(xiàn)價(jià)值。商標(biāo)除了可以用來(lái)抵押融資，還可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓、許可、拍賣、出資入股等多種方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)增值 。
網(wǎng)上曾有爆料，在江陰經(jīng)營(yíng)養(yǎng)殖場(chǎng)的農(nóng)戶宦國(guó)清，去年眼見(jiàn)養(yǎng)豬效益看漲，就盤算著將養(yǎng)殖場(chǎng)擴(kuò)大規(guī)模，向當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)行江陰云亭支行提出貸款申請(qǐng)。銀行工作人員到養(yǎng)殖場(chǎng)實(shí)地查看，對(duì)宦國(guó)清拿出來(lái)的各種不動(dòng)產(chǎn)都不太感興趣，卻一眼相中了他個(gè)人持有的“華伯”這個(gè)牌子。
經(jīng)過(guò)評(píng)估，銀行給宦國(guó)清發(fā)放了150萬(wàn)元的貸款，養(yǎng)殖“擴(kuò)產(chǎn)”計(jì)劃順利實(shí)行。商標(biāo)抵押，盤活了企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于企業(yè)融資困難提供了一個(gè)可行性的方案。
綜合以上，就不難發(fā)現(xiàn)，為什么越來(lái)越多企業(yè)選擇購(gòu)買商標(biāo)。
商標(biāo)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，一方面需要企業(yè)更加重視對(duì)商標(biāo)品牌的認(rèn)識(shí)、管理、保護(hù)和使用；另一方面，也需要建立一個(gè)統(tǒng)一、規(guī)范、有序的商標(biāo)交易平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)商標(biāo)價(jià)值的變現(xiàn)和流轉(zhuǎn)。
重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的重要一步，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道何時(shí)會(huì)被侵權(quán)
