每天閱讀一小時(shí)。

p42-p62

廣告是一種在事實(shí)基礎(chǔ)上進(jìn)行的商業(yè)宣傳?！猵54

我們應(yīng)該以一種藝術(shù)的方式，利用各種神秘和神奇的元素去銷售產(chǎn)品?！獙で笠环N新的解決方案，要從對(duì)規(guī)則、傳統(tǒng)和趨勢(shì)說“不”開始?！猵43

沃爾夫施密特伏特加酒的廣告案例：

與番茄、橙子、檸檬、酸橙、洋蔥、橄欖及所有在酒吧里看到的與性相關(guān)的物品。

藝術(shù)指導(dǎo)的秘訣：從文字開始?！?/b>這種方法可以使創(chuàng)意扎根于人的思想和記憶。——p49

一個(gè)視覺畫面有可能具有溝通作用并產(chǎn)生感動(dòng)力，但是有可能向不同的人傳達(dá)了不同的意義?！猵49

案例：“我要我的mtv！”、“別放棄這只船！”

對(duì)我來說，人類共通的語言永遠(yuǎn)是文字。這就是為什么我一生都在努力尋求以三個(gè)字、四個(gè)字或五六個(gè)字的組合來傳達(dá)著一大創(chuàng)意?！猵54

陌陌：“用視頻認(rèn)識(shí)我！”

太多的廣告在自負(fù)的假設(shè)基礎(chǔ)上做出了斷言，認(rèn)為人們很愚蠢。——p55

我們應(yīng)該描繪的是，我們內(nèi)心所能感受到的這個(gè)產(chǎn)品可能發(fā)展成的模樣。廣告的想象力應(yīng)該走在產(chǎn)品的前面。準(zhǔn)備地說，不應(yīng)該以一種輕信的方式，而應(yīng)以靈敏的方式，激發(fā)關(guān)于產(chǎn)品利益的信任，并且給予那些制造和銷售該產(chǎn)品的人一種關(guān)于產(chǎn)品效用的堅(jiān)定意識(shí)。——p63