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【部門(mén)【優(yōu)美標(biāo)識(shí)】

【分 享 人】劉建琪

【分享時(shí)間】2024年5月27日（周一）

【文章名稱(chēng)】《細(xì)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)》

【原文摘錄】不要只用一家廣告公司。

同時(shí)使用很多廣告公司，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，這種做法的一個(gè)極端例子就是目前的新潮流：使用者制作廣告。當(dāng)然，這些使用者不是普通的使用者：其中有些是愛(ài)好廣告制作成癖的人，有些甚至是職業(yè)廣告制作人，他們抓住機(jī)會(huì)要在全國(guó)舞臺(tái)上展現(xiàn)他們的才華。一個(gè)廣告公司的創(chuàng)意部門(mén)真的可以打敗所有這些參賽的使用者，讓他們相形見(jiàn)絀嗎？6“我們是專(zhuān)業(yè)做廣告的，盡管做廣告看起來(lái)很容易，但其實(shí)并不是。使用者制作的廣告讓我意識(shí)到我有這份工作是有道理的?！本S尼·貝斯特（Wayne Best）這樣寫(xiě)道，“維尼·貝斯特是紐約精品廣告公司TAXI的創(chuàng)意總監(jiān)”，這段話(huà)出現(xiàn)在他寫(xiě)給《商業(yè)周刊》的喬恩·芬恩（Jon Fine）的電郵中?！S尼·貝斯特能有他的這份工作也許是有道理的，但是他是個(gè)特例，奧美廣告的前首席執(zhí)行官格雷厄姆·菲利普斯（Graham Phillips)說(shuō)：“今天太多的廣告毫無(wú)意義，完全是浪費(fèi)錢(qián)。10年前，有觀察者評(píng)論說(shuō)，廣告公司似乎更感興趣的是賣(mài)它自己的產(chǎn)品而不是客戶(hù)公司的產(chǎn)品。打那之后，這種情況愈演愈烈了?！?

人們錯(cuò)誤地認(rèn)為，使用者制作廣告的潮流是指，那些對(duì)某件產(chǎn)品鐘愛(ài)至深、充滿(mǎn)激情的消費(fèi)者為了表達(dá)他們對(duì)于這件產(chǎn)品的炙熱的感情，忍不住自己制作廣告，來(lái)為這件產(chǎn)品做宣傳，所以那些不能給人們帶來(lái)激情的產(chǎn)品是不適合這個(gè)潮流的。喬恩·芬恩認(rèn)為，比如香皂這樣的產(chǎn)品平淡無(wú)奇，所以香皂使用者是不大可能制作一個(gè)廣告來(lái)宣傳自己鐘愛(ài)的香皂的。我猜他是對(duì)的，香皂使用者是不會(huì)出于激情而制作廣告的，也許1萬(wàn)美元或10萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金也不會(huì)讓他們動(dòng)心。但是，有很多廣告專(zhuān)業(yè)人士和業(yè)余愛(ài)好者會(huì)制作作品來(lái)參加競(jìng)賽，以期獲得10萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金。任何一個(gè)聰明的、哪怕只有幾百萬(wàn)美元廣告開(kāi)支的公司都應(yīng)該舉辦廣告創(chuàng)意大賽，看看大賽是否能夠產(chǎn)生一個(gè)讓廣告公司相形見(jiàn)絀的好廣告（就算沒(méi)有也沒(méi)關(guān)系，至少會(huì)讓你的廣告公司加倍賣(mài)力干活）。

【感悟分享】廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)需要?jiǎng)?chuàng)造性和獨(dú)立思考的工作。設(shè)計(jì)人員必須有能力了解客戶(hù)的需求并將其轉(zhuǎn)化為具體的作品。除了理解客戶(hù)的需求，設(shè)計(jì)人員還需要深入了解行業(yè)知識(shí)、市場(chǎng)趨勢(shì)以及各種設(shè)計(jì)工具。

【行動(dòng)計(jì)劃】有效的溝通能力是關(guān)鍵。

以上是我的感悟分享，不足之處請(qǐng)大家批評(píng)指正，感謝。