話說(shuō)五一，我們的朋友圈都被一款叫“喪茶”的茶飲品給刷屏了！萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，前一秒還在竊喜終于在3、4個(gè)小時(shí)排隊(duì)后喝到了“喜茶”，這一秒?yún)s被大上海喝到“喪茶”的小伙伴給“慫”了！
是的，這家傳說(shuō)中的“喪茶”店真的開(kāi)業(yè)了！不過(guò)很特別的是，“喪茶”并沒(méi)有做長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算，而是“只開(kāi)4天”。呵呵，還不是你想喝就能喝呢，“饑餓營(yíng)銷”中的鐵公雞啊！
不過(guò)，小伙伴們也不用“扎心”，說(shuō)不定接下來(lái)還有“囧茶”、“萌茶”、“苦茶”、“笑茶”等等，畢竟在“喪茶”、“喜茶”、“皇茶”和“貢茶”之前，還有“奈雪の茶”、“因味茶”、“嫩綠茶”、“Teavana”、“Teabank”和“大益茶”呢！一系列的奶茶店，就像隨風(fēng)飄散的蒲公英，落了地，就扎根。
但是，作為消費(fèi)者的你，有沒(méi)有認(rèn)真想過(guò)：自己為什么總會(huì)跟風(fēng)，在五花八門(mén)的茶飲中穿梭？為什么寧愿“忙著”喝這家，品那家，說(shuō)這家，曬那家，也不愿花時(shí)間看一本書(shū)？你內(nèi)心被吸引的，究竟是“奶茶”，還是“雞湯”？
“喪茶”——喝著喝著我就哭了
原本只是一個(gè)愚人節(jié)玩笑，沒(méi)想到笑著笑著就成了現(xiàn)實(shí)。
這家現(xiàn)實(shí)版“喪茶”奶茶鋪整體為黑白搭配風(fēng)格，墻體黑色，字體白色，服務(wù)人員的著裝也是一身黑衣。不得不說(shuō)，真的很“喪”！
看看這幾款主打的“腹黑產(chǎn)品”，整個(gè)人都不好了！
“你的人生就是個(gè)烏龍瑪奇朵”
“你不是一無(wú)所有還有病啊烏龍茶”
“加油你是最胖的紅茶拿鐵”
“加班不止加薪無(wú)望綠茶”
“前男友過(guò)得比我好紅茶”
“愛(ài)上一匹野馬頭上一片草原奶綠”
奶茶還是原來(lái)那杯奶茶，但它用自黑、負(fù)能量、毒雞湯讓自己變得骨骼清奇，精準(zhǔn)地命中了年輕一代消費(fèi)者的惡趣味?？芍^滿滿的“毒雞湯”，但消費(fèi)者就愛(ài)“喝”?。?/p>
有人說(shuō)，“喪茶”背后是年輕人對(duì)這個(gè)世界的溫柔反抗。所以，并不是說(shuō)這杯奶茶有多么多么好喝，而是它另類的包裝之后，讓消費(fèi)者眼前一亮，再加上獨(dú)特的營(yíng)銷模式，直擊這個(gè)時(shí)代的年輕人的內(nèi)心，讓消費(fèi)者愿意買(mǎi)單?？梢哉f(shuō)，就是這種毒雞湯“喪文化”，支撐了“喪茶”的整個(gè)火熱。
據(jù)說(shuō)，這杯“喪茶”未來(lái)還會(huì)有移動(dòng)喪茶車，“喪”一下?lián)Q一個(gè)地方！真是腦洞大開(kāi)！
喜茶——不僅為你的胃，還有你的心
有人說(shuō)，喪茶的爆紅其實(shí)也是蹭了喜茶的“熱點(diǎn)”。從年初到現(xiàn)在，“喜茶”動(dòng)輒排隊(duì)3、4小時(shí)的狀況還在持續(xù)，無(wú)論什么時(shí)候，門(mén)口似乎都有一條長(zhǎng)龍隊(duì)伍。有人爆料說(shuō)，“喜茶”的排隊(duì)是自導(dǎo)自演，引發(fā)網(wǎng)友吐槽。但在大家吐槽的時(shí)候，喜茶的排隊(duì)已經(jīng)做成了一種文化，甚至被其他品牌模仿，可惜不是所有的“排隊(duì)”消費(fèi)者都買(mǎi)單的。
喜茶最開(kāi)始爆起來(lái)，是憑借其在奶蓋上進(jìn)行創(chuàng)新，一躍成為“網(wǎng)紅奶茶”的。一杯香氣四溢的芝士蓋，留住了多少消費(fèi)者的胃。但最最吸引消費(fèi)者的，應(yīng)該是喜茶每個(gè)季度都會(huì)推出的新品，能夠滿足不同消費(fèi)者的內(nèi)心需求?？梢哉f(shuō)，喜茶做的事，不僅滿足你的胃，還有你的心。這樣說(shuō)來(lái)，喜茶還算是業(yè)界良心，起碼是用心做了口味的。
但也有人說(shuō)，愛(ài)上喜茶并不是因?yàn)樗目谖叮撬脑O(shè)計(jì)。喜茶的logo非常簡(jiǎn)潔，圖形是用線條簡(jiǎn)單勾勒出的一個(gè)正在喝茶的側(cè)面男性形象，少見(jiàn)但符合當(dāng)下流行的日式極簡(jiǎn)風(fēng)格。它的杯蓋也是源自咖啡杯的蓋子，即可插入吸管的開(kāi)口，也有直接飲用的開(kāi)口。再說(shuō)它的店面也是簡(jiǎn)約風(fēng)格，低調(diào)且具文藝范。有人甚至說(shuō)：喜茶就是“新一代的星巴克”，環(huán)境舒適，價(jià)格實(shí)惠，這種“悠閑”值得買(mǎi)！
“Moonleaf”奶茶——愛(ài)講實(shí)話的消極男孩
其實(shí)在“喪茶”之前，還有一家以“喪文化”主打的奶茶店，它就是“Moonleaf”奶茶店。這家奶茶店是聯(lián)手了90后網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)家“消極男子”，推出的一系列“負(fù)能量”奶茶而爆火。
插畫(huà)，不僅年輕人喜歡，也是文藝青年的喜好。而“Moonleaf”奶茶，正是以這種極簡(jiǎn)主義、線條勾勒的畫(huà)風(fēng)，捕獲了一大批消費(fèi)者。它的“形象代言人”，也是一個(gè)逗趣的“消極男子”形象，表情很淡然，也很無(wú)奈。
我們?cè)賮?lái)看看各式各樣的“扎心”文案，簡(jiǎn)直“負(fù)能量”滿滿！
“體重，不會(huì)因?yàn)樯俸纫槐撅嬃暇妥冚p”
“你那么努力都沒(méi)人看見(jiàn)，就像我們用了很好的紅茶，你也喝不出口味”
“好東西就應(yīng)該跟好朋友分享，啊，我忘了我沒(méi)有朋友”
“我們的生活有多需要療愈，就代表我們過(guò)的有多悲慘”
這就是Moonleaf”奶茶打造的四款“消極杯”，盡管如此負(fù)能量，卻深受顧客喜愛(ài)，買(mǎi)的人越來(lái)越多，傳播這些“負(fù)能量”的也越來(lái)越多！
然而，消費(fèi)者并沒(méi)有說(shuō)這杯奶茶有多么多么好喝，甚至還有網(wǎng)友說(shuō)：論口味，不值這個(gè)價(jià)，就是圖個(gè)好玩。
奈雪の茶——一杯好茶，一口軟歐包
“奈雪の茶”可以說(shuō)是目前深圳刷屏率最高的茶飲品之一，也是第一個(gè)將“茶飲與面包”結(jié)合成標(biāo)配的奶茶店，“一杯好茶，一口軟歐包”，引起行業(yè)大動(dòng)蕩。
與“喜茶”和“喪茶”不同的是，“奈雪の茶”始終以消費(fèi)者為主，不提倡排隊(duì)文化，如果排隊(duì)超過(guò)10分鐘，可以得到一杯免單的產(chǎn)品。它的店面，主要以200多平米為主，每家門(mén)店都是由國(guó)外設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，各門(mén)店風(fēng)格在相同之處又有所不同，但都是符合80后、90后年輕人的調(diào)性，簡(jiǎn)約、明亮、時(shí)尚，消費(fèi)者隨手一拍，都是一張大片。
另外，“奈雪の茶”在茶杯的設(shè)計(jì)上，也是花了不少功夫的。為了方便女生手拿自拍，用的是自己設(shè)計(jì)的纖細(xì)茶杯，還設(shè)計(jì)了紅色杯蓋，而且男生的是太陽(yáng)形狀，女生的是愛(ài)心形狀，這不僅滿足了年輕人“不羈放縱愛(ài)自拍”的個(gè)性，還能為產(chǎn)品帶來(lái)品牌傳播，一舉兩得。至于好不好喝，又有多少人會(huì)真正在意呢？
結(jié)語(yǔ)
在如今處處“看顏值”、講輕奢、“追求個(gè)性”的消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者逐漸從追求價(jià)廉物美到追求“小確幸”式的快樂(lè)與滿足；然而“雞湯”喝得多了，消費(fèi)者又開(kāi)始了對(duì)“毒雞湯”有了熱情，于是，“小確喪”式的自黑與他黑，又成為了一股“黑流”，緩入人心。
要我說(shuō)啊，中國(guó)人的思想，就是好奇、好玩、愛(ài)湊熱鬧。不管你是什么“茶”，也不管你好不好喝，主要噱頭足了，“雞湯”煲好了，自然有人上門(mén)，也就自然有人跟風(fēng)。講真，你排了這么久的隊(duì)，真的是為了喝一杯奶茶？
我曾經(jīng)也干過(guò)這樣的事，莫名其妙就跟著人流去排隊(duì)了。講真，我確實(shí)不知道大家在買(mǎi)什么，我只是因?yàn)橐呀?jīng)持續(xù)一個(gè)月看到這家店門(mén)口人滿為患，就是懷著好奇心而排的隊(duì)。排了一個(gè)小時(shí)，終于輪到我了，我弱弱地問(wèn)店員，大家都在買(mǎi)什么啊，也給我來(lái)一份。當(dāng)時(shí)真是一臉的尷尬。
所以，捫心自問(wèn)，你喝的，真的是奶茶嗎？
