杭州馬拉松11月6日圓滿結束，但結束的背后引發(fā)了很多人的疑問，好多人因報名了卻沒被抽中而遺憾，好多人因朋友圈的“曬跑”而羨慕，好多人發(fā)誓這輩子一定要參加一次馬拉松…
杭州馬拉松的報名第一天就有26000+人報名參加，最終近8萬人去爭奪那三萬個僅有的名額，不得不采取“搖號”機制去公平的選出那幾個幸運兒，在此有點饑餓營銷的感覺，但與之不同的是，饑餓營銷是平臺有意為之，而馬拉松的火爆是自然而然形成的。
為什么馬拉松經(jīng)濟不知不覺的火了？
馬拉松作為一個跑步里的一個現(xiàn)象級IP，對于各相關方來說都是有益無害，不管是個人，城市，商家，還是附近的產(chǎn)業(yè)，都有明顯的價值。
對于個人來說，反應積極的人生態(tài)度
馬拉松背后蘊藏了它的馬拉松精神，參加馬拉松反映了一種積極地人生態(tài)度。除此之外，他對于個人來說，也是一種挑戰(zhàn)，對于絕大多數(shù)人來說，一輩子都沒走過那么多路，更別說跑了，能體現(xiàn)自己的勇敢。另外，它還具有回憶價值以及談論價值，就像老兵打過仗一樣，老來都為自己自豪。
人們熱衷于馬拉松不僅僅因為它能帶來那么多價值，也有很大一部分原因是因為我們需要支付的成本低，也就是進入的門檻較低。一張門票，一套裝備就可以參加，只要你能搖到號。所以對于個人來說，參加馬拉松是一筆低成本高收益的生意。
對于城市來說，是一場推廣的好名片
馬拉松是一場國際性的賽事，能夠吸引來自世界各地的馬拉松愛好者，加上馬拉松路線的設置一般會在各個景點周圍，讓跑客有種“人在畫中跑，春意心中留”的味道，同時，馬拉松的舉辦，會引來各大媒體和觀賽者，是個推廣城市的絕好實際，而且由于馬拉松持續(xù)時間較長，對于城市來說能達到持續(xù)性推廣的作用。
除了城市的推廣效益考量，還能給城市帶來不錯的經(jīng)濟效益，去年“杭馬”投入1200萬元，收入?yún)s有2000萬元，以及廈門辦馬拉松前后一個月，全市創(chuàng)收7000萬元。根據(jù)智美公司的2014年中期年報顯示，馬拉松賽事運營部分的毛利率為65.8%。所以對于城市來說，舉辦馬拉松也是一筆低成本高收益的生意。
對于商家來說，推廣效果明顯
參加馬拉松的人，對于商家來說，目標人群特點明確，加上人流量大，在馬拉松進行推廣營銷的直接回報更大。最對口的應該歸運動裝備商莫屬，跑步涉及的裝備可謂是從頭到腳：遮陽帽、耳機、眼鏡、速干衣、手機、APP、心率計、智能手環(huán)、褲子、襪子、背包、水壺、腰包、運動鞋等。據(jù)統(tǒng)計，59.5%的消費者對于可穿戴設備的興趣主要在于運動健身。一塊普通的GPS手表就值上千元，由此帶來的產(chǎn)業(yè)鏈可以拉得很長很長。
那互聯(lián)網(wǎng)改如何切入這塊大蛋糕呢？
在切入之前，首先應該了解馬拉松產(chǎn)業(yè)的特點，主要有以下幾點：
1.運動員、觀眾與消費者的角色重疊。
2.用戶來自世界各地。
3.馬拉松相對于一般的跑步具有一定的專業(yè)性。
4.賽事經(jīng)濟溢出效應明顯，輻射外圍產(chǎn)業(yè)。
基于以上特點，目前互聯(lián)網(wǎng)切入馬拉松經(jīng)濟時，主要有以下幾種模式：
1.馬拉松+社交（代表產(chǎn)品：悅跑圈）2.馬拉松+旅游（代表產(chǎn)品：跑哪兒）3.馬拉松+內(nèi)容（代表產(chǎn)品：虎撲跑步）
除了以上三種之外，很多切入跑步的產(chǎn)品也會涉及到馬拉松這個垂直領域，比如跑步+工具（代表產(chǎn)品：悅動圈），跑步+教練（代表產(chǎn)品：Nike+）等。
雖然目前市場上有了很多的產(chǎn)品，但尚未出現(xiàn)巨頭，在跑步領域已成為巨頭的悅動圈，在馬拉松市場的影響力，還不及從線上馬拉松切入的悅動圈。不過隨著共享經(jīng)濟和網(wǎng)紅經(jīng)濟的快速發(fā)展，未來還有很大的可想象空間，有可能那些昂貴的裝備，可以實現(xiàn)共享，或者祖靈。以及在大街小巷里說不定看到網(wǎng)紅帶著一個跑團在那歡快的奔跑。
