近日，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者在AppStore（蘋(píng)果應(yīng)用商城）發(fā)現(xiàn)，陌陌所屬公司新上線了“誰(shuí)說(shuō)”和“超有梗”兩款短視頻APP。
外界有聲音認(rèn)為，在一個(gè)月之內(nèi)陸續(xù)推出兩款獨(dú)立APP，表明了陌陌在發(fā)展直播后的下一個(gè)目標(biāo)指向短視頻行業(yè)。
7月15日，記者發(fā)現(xiàn)“超有梗”APP暫時(shí)無(wú)法下載，對(duì)此一位短視頻公會(huì)內(nèi)部人員向本報(bào)記者透露，“超有?！睍簳r(shí)下線，預(yù)計(jì)將在月底再次推出。
就此，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者陳金和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流。
一
為什么，此刻陌陌要進(jìn)軍短視頻呢？
首先需要糾正一下，陌陌不是此刻進(jìn)軍，只是以前它做得短視頻和微信差不多。
早在2016年，陌陌7.0版本便加入了短視頻功能，與微信朋友圈的小視頻相似，但觀看的用戶可以對(duì)視頻進(jìn)行打賞，增強(qiáng)社交上的互動(dòng)性。其直到近日才推出獨(dú)立的短視頻APP。
二
陌陌做短視頻，是跟風(fēng)嗎？
陌陌在短視頻領(lǐng)域依然是進(jìn)場(chǎng)較晚的，這樣的跟隨，能成嗎？
書(shū)樂(lè)之前的一個(gè)判斷，即所謂視頻社交，其實(shí)落腳點(diǎn)還是社交，陌陌無(wú)論是走直播還是短視頻，目的都是落回社交這個(gè)注腳上。
打通陌生人用戶之間的“墻壁”，而直播和短視頻本質(zhì)上是一種工具，可以理解為錘子。
陌陌此次加碼短視頻，可能是感受到了短視頻對(duì)直播行業(yè)帶來(lái)的壓力。
陌陌在前通過(guò)直播達(dá)成了視頻社交的成功。而從直播的成功上來(lái)看，短視頻應(yīng)該可以復(fù)制同樣的路線，而且可以釋放一定的增量。
三
陌陌做短視頻，會(huì)和自己直播左右互搏嗎？
愚以為，短視頻更直接的是對(duì)直播平臺(tái)帶來(lái)流量切割。
畢竟直播、短視頻、在線視頻綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影等的用戶群體是高度同質(zhì)化的，投入到互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的總時(shí)長(zhǎng)是一個(gè)存量市場(chǎng)，做出不同的切割。
直播平臺(tái)相比社交軟件、新聞資訊軟件受到的短視頻擠壓更大。但直播相比短視頻獲得的現(xiàn)金流更穩(wěn)定。
就好像一個(gè)人或許因?yàn)榭措娨暎ㄒ曨l）的時(shí)間多了，給讀書(shū)（社交）的時(shí)間少了，總體還是保持相對(duì)平衡。
但看電視的時(shí)間就那么多，看綜藝還是看電影呢？這就會(huì)內(nèi)部擠壓了。
四
社交平臺(tái)做視頻，真的有社交優(yōu)勢(shì)嗎？
愚以為，陌陌直播也好，短視頻也罷，主要是生態(tài)問(wèn)題，本身其用戶群體就是現(xiàn)成的，不用像其他直播平臺(tái)那樣用網(wǎng)紅瘋狂引流。
這個(gè)生態(tài)，其實(shí)就是一個(gè)有用戶黏性的社交平臺(tái)，加上比熟人社交的微信，有更多認(rèn)識(shí)陌生人的欲求（直播上和不認(rèn)識(shí)的網(wǎng)紅互動(dòng)，本身也是一種陌生人社交），這其實(shí)就是一個(gè)很自然達(dá)成的生態(tài)了，剩下的就是在內(nèi)容上進(jìn)行雕琢。
所以，微博之前做直播、做短視頻成功，也有很大程度上基于這種原因而成功——本質(zhì)上都是一種陌生人社交的社交網(wǎng)絡(luò)。
當(dāng)下，眾多平臺(tái)都在發(fā)力內(nèi)容，內(nèi)容形成了紅海，如果有人能夠通過(guò)內(nèi)容打通社交鏈，則就形成了差異化的短視頻可能。
陌陌之前做直播的思路中，就有這種“套路”的存在，比如狼人殺之類的，本身就是基于社交的一種直播內(nèi)容探索，而不是基于網(wǎng)紅show式的直播內(nèi)容。
短視頻雖然自帶陌生人屬性，但是它的社交功能不充分，更多的只是類似BBS一樣的評(píng)價(jià)體系，人與人之間，人與社群之間很難建立一個(gè)聯(lián)系紐帶。
大多數(shù)時(shí)候，短視頻用戶是觀影為主，社交基本就變得不那么重要了。所以這樣的逆向工程，瓶頸沒(méi)有打開(kāi)。社交平臺(tái)，無(wú)論是陌陌還是微信，近期的出招，如微信復(fù)活微視，其實(shí)就是看準(zhǔn)了這一點(diǎn)。
五
先做短視頻好，還是先做直播好？
抖音先短視頻后直播，陌陌先直播后短視頻，這兩者之間的順序顛倒了，沒(méi)問(wèn)題嗎？
直播和短視頻是一個(gè)前后風(fēng)口，或者說(shuō)，短視頻先起，然后直播再起并壓制，接著短視頻又因?yàn)槎兑舳L(fēng)口再興。只能說(shuō)，不同的平臺(tái)，踏入歷史周期律的時(shí)間不一致罷了，并無(wú)先后問(wèn)題。
不同的平臺(tái)根據(jù)自己進(jìn)入的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)選擇自己的首發(fā)形態(tài)，比如抖音入場(chǎng)的時(shí)候，是直播風(fēng)口快停、直播平臺(tái)數(shù)以百計(jì)陸續(xù)死亡的時(shí)刻，選擇有重燃可能的短視頻來(lái)進(jìn)行突破，或許更容易達(dá)成差異化。
六
“誰(shuí)說(shuō)”和“超有?！眱煽疃桃曨lAPP同步上線，陌陌是要內(nèi)部賽馬嗎？
陌陌的體量，允許賽馬。
同時(shí)，在線視頻市場(chǎng)也需要形成更多的姿勢(shì)，未必就簡(jiǎn)單的用直播或短視頻概括，它或許更希望出現(xiàn)新的社交視頻類型，更適合他的生態(tài)，形成內(nèi)容壁壘。
對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，賽馬就是試錯(cuò)，不要內(nèi)部同質(zhì)化，就好。
七
下一輪視頻風(fēng)口迭代會(huì)在哪？
以直播和短視頻為例：
本質(zhì)上直播的展現(xiàn)形式相當(dāng)受制約，即使是廣電級(jí)的直播綜藝，也受到極大的技術(shù)、人力和場(chǎng)景限制。
基于個(gè)人或MCN的直播其實(shí)是進(jìn)入了技術(shù)層面的瓶頸階段，而短視頻恰好是破除了以前個(gè)人進(jìn)入該領(lǐng)域的一些技術(shù)瓶頸，所以火爆了。
兩頭都下注，等待下一波技術(shù)迭代，是當(dāng)下視頻平臺(tái)最好的選擇。
張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者
