最近開始重新關(guān)注大數(shù)據(jù)，前期報道得出的大數(shù)據(jù)殺熟現(xiàn)象，再一次的引起了我的關(guān)注。

大數(shù)據(jù)殺熟，本質(zhì)上是一種消費(fèi)者剩余為零的一種現(xiàn)象，他將用戶的需求通過大數(shù)據(jù)的分析形成明確的區(qū)分強(qiáng)依賴以及弱依賴關(guān)系，從而針對強(qiáng)依賴關(guān)系的消費(fèi)者，采取提價等措施，而強(qiáng)依賴的用戶，因為已經(jīng)形成固定的模式因此具有者優(yōu)先使用，以及消費(fèi)高價格的動機(jī)，從而讓商家獲利更多。這就是大數(shù)據(jù)殺熟的主要的原理以及手段。

該現(xiàn)象一經(jīng)報道就受到了廣泛的熱議，因為人們心中很不希望自己吃虧。同時企業(yè)緊急表態(tài)自己的一種情況，以免對自己形象的影響。

大數(shù)據(jù)具有三個特點，第一，他追求的是相關(guān)性，而不是因果性，第二，他要求的是數(shù)據(jù)足夠的多，但是不在意一些細(xì)微數(shù)據(jù)的問題。第三數(shù)據(jù)是全體數(shù)據(jù)，而不是抽樣數(shù)據(jù)。因此，大數(shù)據(jù)所反映出來的一種特點就是百分之百準(zhǔn)確，看不出存在的因果關(guān)系，但是實際上又具有相關(guān)性的一種現(xiàn)象。

換句話說，大數(shù)據(jù)殺熟就是運(yùn)用到數(shù)據(jù)處理的一種關(guān)系，它能夠與推斷出用戶是否會去使用產(chǎn)品，是否對產(chǎn)品形成了依賴？

作為一個滴滴出行的消費(fèi)者，我在某個時間段，我是必須使用滴滴出行的，而這個時段已經(jīng)通過過去的數(shù)據(jù)分析預(yù)測出來，這時候我的一種價格敏感度就會特別的低，因為我當(dāng)前最優(yōu)的選擇就是乘坐滴滴出行前往我需要到達(dá)的目的地，大數(shù)據(jù)就是實現(xiàn)分析，了解到我這樣的一個強(qiáng)烈的需求，從而提高價格，獲得更多的利益。

諸如攜程美團(tuán)，當(dāng)你是該產(chǎn)品的常用用戶去參與訂酒店飛機(jī)票等方式的時候，其能夠通過用戶的一個服務(wù)情況，以及選購情況，從而對部分商品進(jìn)行提價和賺取的利潤，作為一個使用者并不清楚價格的一種變化，比如說當(dāng)我在訂購七天房間的時候，我身邊沒有對比的情況下，我也會去選擇這家七天酒店，而適當(dāng)?shù)奶醿r就能夠很好的殺熟，從而獲得更高的利潤空間。

大數(shù)據(jù)殺熟現(xiàn)象并不是會出現(xiàn)在各種個樣的市場它更多的是出現(xiàn)在壟斷的市場，比如說滴滴占據(jù)80%以上的出網(wǎng)約車流量，而用戶心智中的第一選擇就是滴滴的時候，滴滴擁有的這個行業(yè)的定價權(quán)，和行業(yè)的替代產(chǎn)品卻不如滴滴，從而很好的實現(xiàn)大數(shù)據(jù)殺熟。

還有一種市場是已經(jīng)充分競爭過后，形成的固定幾家公司占據(jù)的市場，該市場用戶的可選擇性少。而企業(yè)已經(jīng)與其他企業(yè)形成了絕對的壟斷優(yōu)勢，從而采取這類形式了，殺熟并不會造成用戶的大量流失。

大數(shù)據(jù)殺熟的使用在以下幾個場景是不適用的，第一，正在充分競爭中的市場，比如說早期的網(wǎng)約車市場，該類市場的替代產(chǎn)品特別的多，從而決定用戶心智的不再是品牌，而是價格。第二是數(shù)據(jù)具有實時變動的行業(yè)一級或者商品。你不能指望手機(jī)市場存在著大數(shù)據(jù)殺熟的現(xiàn)象，諸如故為忠實的一個果粉，買了iPhone4之后，再去購買iPhone5的時候，價格會進(jìn)行上漲。它更多的是發(fā)生在根據(jù)實時情況而有所變更的一些像消費(fèi)領(lǐng)域或者日常生活領(lǐng)域。因為本身所具有的不確定性，所以給大數(shù)據(jù)殺熟帶來了一定的便捷。

大數(shù)據(jù)殺熟現(xiàn)象，從消費(fèi)者角度是反感的，對企業(yè)而言是一把雙刃劍。如何有效的去運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析是不可避免問題，它需要去規(guī)范約束的一種技術(shù)。

隨著之后，社會越來越多大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，當(dāng)人們開始發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)真正的可怕時，相應(yīng)的規(guī)范也會應(yīng)運(yùn)而生。