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第二章：公眾號的基本設(shè)置
第三節(jié)：7招教你寫好功能介紹

功能介紹顧名思義就是寫一句話或者一段話，讓用戶看完，馬上就知道你是誰，提供什么服務(wù)。在觀察了大量的公眾號之后，我總結(jié)出來以下七種方法。

第一招：強(qiáng)調(diào)賬號的功能價值

讓用戶一眼就能看明白你的內(nèi)容能給我提供什么服務(wù)。

例如

1、邏輯思維：讓你每天比別人知道的多一些。日食記，溫暖治愈你的心和胃。

2、南方周末：在這里讀懂中國頂尖文案，分享全球頂尖創(chuàng)意文案，激發(fā)你的靈感創(chuàng)造力。

3、十點讀書：深夜十點陪你讀書。

第二招：強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的服務(wù)形式

告知用戶你關(guān)注我之后我會用什么樣的形式為你服務(wù)。

例如：

1、插坐學(xué)院：專注實用且有超級性價比的職業(yè)課程，每晚21:21推送值得反復(fù)閱讀的好文章。2

2、邏輯思維：每天一段60秒語音一片新視角看世界的文章。

3、一條：每天一條原創(chuàng)視頻，每天講述一個動人的故事，每天精選人間美物美天來和我一起探討美好生活。

4、二更：每晚二更一步原創(chuàng)精品視頻，發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美。

5、新事相：每天最后一分鐘提供有物質(zhì)基礎(chǔ)的都市生活價值觀。

6、李教授：每周一次重新思考一個營銷問題。

第三招：強(qiáng)調(diào)行業(yè)影響力和權(quán)威性

告知用戶，如果你想關(guān)注某某某領(lǐng)域，那你關(guān)注我就對了，因為我是最好的，

例如

1、36氪：三六氪是中國最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投媒體

2、插坐學(xué)院：職場充電第一站

3、男人裝：全國發(fā)行量最大的男性時尚雜志

4、人物：最好的中文人物報道

5、功夫財經(jīng)：中國財經(jīng)新媒體第一平臺

6、硅谷密探：硅谷第一科技媒體

第四招：強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的專業(yè)性

用具體的信息來證明你的內(nèi)容是專業(yè)的

例如

1、功夫財經(jīng)它：寫的是中國財經(jīng)新媒體第一平臺，它后面就強(qiáng)調(diào)了集結(jié)時寒冰、李大霄、馬光遠(yuǎn)、王福重、胡潤、琢磨先生、等各路大咖，每天早上最精辟的財經(jīng)世界解讀，它特意強(qiáng)調(diào)內(nèi)容是由各路財經(jīng)名家輸出的內(nèi)容。

2、丁香醫(yī)生：丁香醫(yī)生是丁香園旗下的健康管理平臺，這里有專業(yè)醫(yī)生寫的健康科普身體上的問題來問丁香醫(yī)生。它特意強(qiáng)調(diào)了它是專業(yè)醫(yī)生

第五招：強(qiáng)調(diào)使命和愿景

例如

1、混沌研習(xí)社：一所全新的互聯(lián)網(wǎng)大學(xué)，社為創(chuàng)業(yè)公司培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維和全球化視野的創(chuàng)新人才。

2、36氪：讓一部分人先看到未來，

3、有書：致力于帶領(lǐng)1000萬書友一起組隊對抗惰性，每周共讀一本好書。

第六招：強(qiáng)調(diào)價值觀和經(jīng)營理念

比如毒舌電影：堅持原創(chuàng)只說真話，清單：買對東西就是省錢，讀小庫：我們把書做好，陪孩子長大。深夜發(fā)吃：一個不裝逼的時尚號。

第七招：用一句特別的話激發(fā)用戶對你的興趣

這個比較特別，區(qū)別以上六種方法，它不直接說明自己的內(nèi)容價值用戶定位等等，而是用一句非常特別的文案激發(fā)你對它的探索欲，你會忍不住去了解更多。目前這種方法也廣泛使用，如果你的文案寫得足夠好，效果也會非常好。

比如咪蒙：我是個女流氓，請不要欺負(fù)我，我走路帶風(fēng)：我就是想和你在床上談?wù)剳賽?，視覺志：你陪著我的時候我沒羨慕過任何人，差評：這些東西大佬們肯定不想讓你知道。這屆百度公關(guān)：我們就是大家覺得不太行的這屆百度公關(guān)。

寫好功能介紹的2個標(biāo)準(zhǔn)

第一條：看得懂、易傳播要簡單直接說人話，比如新世相：我們終將改變潮水的方向，那這就是不說人話是很有逼格，也讓人有點看不懂你到底想要表達(dá)什么。所以它在前面加了一句話叫每天最后一分鐘提供有物質(zhì)基礎(chǔ)的都市生活價值觀，著就看懂了，這就是簡單直接說人話。你的文案要降低認(rèn)知門檻，說大家都一眼能看懂的話。其次語言一定要干凈利索，能一句話說清楚的事兒，堅決不要用兩句話，怎么判斷這個是否達(dá)到這個標(biāo)準(zhǔn)呢，就看用戶是否可以輕而易舉地向別人轉(zhuǎn)述。

第二點：幫用戶做決策，你的功能介紹應(yīng)該是讓用戶看了更容易判斷我是否應(yīng)該關(guān)注你，而不是糾結(jié)我要不要關(guān)注你，為什么會糾結(jié)？很可能就是因為你沒有說明白你能給它提供什么服務(wù)，你沒有告訴它你的行業(yè)影響力和你的專業(yè)性，比如我如果喜歡看人物報道類的文章，當(dāng)我看到最好的中文人物報道這樣的功能介紹的時候，我當(dāng)然會關(guān)注了，這就是幫用戶做決策，這就是一個好的功能介紹。