內容營銷要做的事，其實就是持續(xù)關注內容從生產到消費再到流通和傳播的全過程，并通過自己撰寫，編輯，組織加工，外部渠道傳播等一系列手段去更好地促進這個過程的發(fā)生，在整個過程中，你需要持續(xù)關注并提升各類跟內容相關的數據，如內容數量，內容瀏覽量，內容互動數，內容傳播數等。

而拆分到具體和微觀落地的層面，關于內容的營銷，可能有一個優(yōu)先級和權重最高的事情是你需要優(yōu)先解決的。假如這個事情沒有解決好或者沒有想清楚，你會發(fā)現，哪怕你做了n多的內容，切這些內容也都還不錯，你仍然很容易事倍功半。

這個事情就是內容的定位和調性。做內容永遠都需要關注長短兩條線。短線是盡一切努力促進內容的被消費，好比絞盡腦汁的寫好一篇搞笑的段子，讓人看完后都忍不住捧腹大笑。而長線則是以一系列長期持續(xù)的內容為載體，面向用戶建立起一種識別度和信任感。

為了做好長線，你必須要明確你的內容邊界，如什么能寫什么不能寫，并給你的內容打上某種風格化的標簽，這個事就叫做定位和調性。

它的重要性在于，一旦這個調性被成功樹立起來，你就可以在用戶心目中牢牢占據一個位置，并進而大大降低你以后要去建立用戶認知的成本。然而關于內容定位和調性這件事最大的難點并不在于想清楚你的調性是什么，而在于兩個方面。

一是你必須要給自己的內容調性找到顯著的不同和差異所在。二是調性這個詞畢竟務虛，即便真的找準了，你要落地到實處找到具體的發(fā)力點也很不容易。