“喂～為你一個(gè)問題，你還記得小程序嗎？”
小程序通過內(nèi)側(cè)開始就如火如荼，很多人期待著！正式上線后也是各種各樣的小程序如雨后春筍一樣。但是時(shí)至今日，似乎很少人再提起小程序這三個(gè)字了！真的是白馬過隙，快的讓人措手不及。也許是馬大大在做著戰(zhàn)略性的調(diào)整吧，畢竟金字塔頂端的人，我這個(gè)處在金字塔底端的小嘍嘍不敢妄加揣摩，今天寫這篇文章，只是因?yàn)殡x職后新加入一家公司開始做了小程序，跑了快倆周的渠道，總算有些起色，累的不行。所以想寫寫小程序，當(dāng)然，不是來說小程序如何推廣，而是小程序?yàn)楹蜗觥?/p>
其實(shí)在小程序正式上線后，各種小程序推廣方法的文章鋪天蓋地的而來，但是其實(shí)看過之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)，無非還是那幾種運(yùn)營(yíng)手段，什么病毒營(yíng)銷啊，通過新媒體進(jìn)行擴(kuò)散。什么CPS、CPA推廣啊。但是事實(shí)證明有效果么？有，這是肯定的，畢竟是一個(gè)新興的事物，人們還是抱有一定的好奇心的。但是熱度過了之后呢？所謂的代替APP貌似并沒有實(shí)現(xiàn)，像公眾號(hào)一樣，被關(guān)進(jìn)了小屋子。原因有哪些？
NO.1.功能方面
我們先來說說功能方面，對(duì)于小程序來說，功能上只能起到一個(gè)替代的作用，并不能像APP一樣全功能覆蓋。這就是一個(gè)痛點(diǎn)，而且是暫時(shí)無法解決的，接下來將從倆方面來說：
（1）開發(fā)成本高
開發(fā)方面并不懂，但是從一項(xiàng)功能上來說，從開發(fā)的人力到周期是一個(gè)很長(zhǎng)的時(shí)間和精力的付出，因?yàn)楫吘刮覀冮_發(fā)的APP和小程序，在某些細(xì)節(jié)上是完全不一致的，從功能的調(diào)用到開發(fā)，投入的太多，而且會(huì)有一種舍本求末的感覺。付出與收獲暫時(shí)來看是不成正比的。
（2）無法滿足用戶的需求
為什么我們喜歡用APP？就是因?yàn)楣δ芏?，功能全！用戶純?cè)谥迈r感！這個(gè)時(shí)代就是一個(gè)需求的時(shí)代，你滿足不了用戶的需求，談何讓用戶忠于你？況且現(xiàn)在用戶的忠誠(chéng)度并不是那么好培養(yǎng)的。沒有新奇感，用起來枯燥，如果是你，你會(huì)放棄嗎？最起碼現(xiàn)在對(duì)于我，依舊離不開APP。各式各樣的APP堆滿的手機(jī)屏幕。
（3）并不適用ALL
因?yàn)槟壳肮δ苡捎诟黜?xiàng)限制無法有突破性的進(jìn)展，所以對(duì)于很多行業(yè)的適用純?cè)诤艽蟮囊粋€(gè)限制，比如我們所說的直播軟件。比如淘寶，微信我就不信可以很大度的讓淘寶上微信的入口。正是因?yàn)檫@樣，似乎小程序代替APP似乎就真的成了一場(chǎng)夢(mèng)，不知道這場(chǎng)夢(mèng)是否有轉(zhuǎn)折，繼續(xù)下去。
NO.2.用戶習(xí)慣
用戶習(xí)慣一直都說是教育出來的。那小程序我們是否有必要重新教育用戶？
（1）習(xí)慣養(yǎng)成時(shí)間
一個(gè)習(xí)慣養(yǎng)成，從心理學(xué)上講，你堅(jiān)持重復(fù)21天以上，那么你就會(huì)養(yǎng)成一種習(xí)慣。但是我們是否有21天的時(shí)間去輔助用戶養(yǎng)成習(xí)慣。比如消費(fèi)性APP，是否可以連續(xù)21天刺激用戶去消費(fèi)呢？這個(gè)需要多少成本的投入？是否值得這么做？最起碼從現(xiàn)在來看是不值得的，因?yàn)槟壳拔覀兏嗟男〕绦蛴脩舳紒碓从谖覀傾PP。
（2）沒有習(xí)慣去打開
微信小程序在哪里？在微信發(fā)現(xiàn)最下面的有個(gè)毫不起眼的入口。而且沒有使用過下程序的人還沒有這個(gè)入口，這就限制了很大的一部分流量！需要用戶自主去開通這個(gè)入口。那么問題來了，即便用戶抱著好奇的想法開了入口，那么會(huì)多久去打開一次？就像現(xiàn)在我們訂閱號(hào)一樣，你有多長(zhǎng)時(shí)間會(huì)打開一次？這個(gè)習(xí)慣也是很難養(yǎng)成的，相當(dāng)于想讓用戶去使用你的小程序，需要進(jìn)行倆個(gè)步驟：
第一需要培養(yǎng)用戶打開小程序入口
第二需要培養(yǎng)用戶使用你的小程序
這樣你想一下一個(gè)小程序的習(xí)慣養(yǎng)成你需要耗費(fèi)多久的時(shí)間？你是否有這么多的時(shí)間去消耗在這里？
（3）用完即走
當(dāng)時(shí)小程序出來的概念就是為手機(jī)減負(fù)。可以理解成用戶用完即走，那么我們所需要的用戶粘性呢？當(dāng)我們APP擺在手機(jī)桌面的時(shí)候，用戶看到自然會(huì)想起打開看看，但是蝸居在小程序里，還有多少用戶可以在不用的的時(shí)候想起來去點(diǎn)開看看？這完全就是在減輕用戶對(duì)于產(chǎn)品的黏性，在此看來，絕對(duì)是一個(gè)雞肋Skill哇～
NO.3.推廣手段
推廣手段是一個(gè)新興產(chǎn)品的重中之重。那么沒有一個(gè)新意的推廣手段，談何讓產(chǎn)品爆起來？所謂的各種營(yíng)銷推廣都是需要Get到產(chǎn)品的點(diǎn)，那么小程序的點(diǎn)是否已經(jīng)Get到了呢？
（1）推廣手段單一，沒創(chuàng)意
推廣手段本身就是那么幾種，新出來的產(chǎn)品沒有給產(chǎn)品一個(gè)新的熱點(diǎn)，說實(shí)話，很難去真的炒熱，畢竟并不是每個(gè)團(tuán)隊(duì)都是專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，如果有一個(gè)杜杜家的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，那么什么都可以火了。這個(gè)不是在抱怨什么，畢竟自身能力在這里。想讓所有公司傾盡全力去投入這里，總要給一個(gè)理由，無法拒絕的理由，但是在這里貌似還沒有。
（2）主要重心在線下
小程序就倆種關(guān)注的手段，一種是線上分享，還不能分享到朋友圈，只能是群。還有一種就是掃碼。掃碼只適合在線下掃碼。因?yàn)槲⑿抛陨矶鄮У淖R(shí)別圖中二維碼并不能掃描。納尼我的天。這是逼著人去開發(fā)線下的渠道。但是效果呢？說實(shí)話，雖然現(xiàn)在一個(gè)APP的推廣成本很高，但是如果真正意義上推廣一個(gè)小程序的成本絕對(duì)不低于APP，那么我們所為何呢？吃力不討好～
（3）封殺小程序商城
很多團(tuán)隊(duì)在小程序開發(fā)后似乎看到了新的商機(jī)，開始各種小應(yīng)用商城出來了，但是一個(gè)個(gè)又都被微信給封殺了。然后小程序商城又轉(zhuǎn)移到PC端。但是說句實(shí)話，如果不是從事這個(gè)行業(yè)，或者說對(duì)小程序感興趣的，一般很少有人會(huì)去搜索。那么就特別想知道一點(diǎn)，微信對(duì)于小程序的推廣意欲何在？是否真的是想逼迫公司去開發(fā)線下渠道，來和支付寶一爭(zhēng)高下呢？就和支付寶不放棄社交一樣…
最后的最后，只想說一句：個(gè)人微薄之言，只是因?yàn)樽罱佑|小程序很多，才略有感悟。如有不慎之言，請(qǐng)告知。歡迎一起討論運(yùn)營(yíng)之法。秉承著菜鳥心態(tài)，望越走越遠(yuǎn)。
