你不理財(cái)，財(cái)不理你，似乎是一句老生常談，在今天，很少有人能完全置身金融市場(chǎng)之外，投資已經(jīng)成為個(gè)人財(cái)富增長(zhǎng)的重要手段。然而，投資市場(chǎng)總是讓人感覺變化莫測(cè),一不小心，自己就成了市場(chǎng)里的韭菜，辛辛苦苦掙的錢打了水漂。

投資家說：面對(duì)財(cái)富的兩個(gè)敵人風(fēng)險(xiǎn)和恐懼，只有真正有實(shí)操性的知識(shí)才能對(duì)抗它們。

有人可能會(huì)不服，說我學(xué)習(xí)了那么多理論知識(shí)和實(shí)踐知識(shí)，最后還不是被割韭菜了！在分析投資為什么會(huì)失敗之前，先來自測(cè)一下，你在投資實(shí)踐中，是否有以下的行為習(xí)慣：

你常常賣掉賺錢的投資，持有賠錢的投資；

股價(jià)下跌時(shí)，你反而急于將股票出手，退出股市；

難以確定投資選項(xiàng)，會(huì)拖延關(guān)于投資或支出的決定；

頻繁的交易，不斷地買進(jìn)賣出；

投資“熱門股票”或是其他什么人推薦的股票……

如果你在投資決策中具有上面所描述的這些行為習(xí)慣，那么你就陷入了行為金融學(xué)家所說的投資行為的誤區(qū)，在這些錯(cuò)誤的投資行為的指引下，被割韭菜在所難免。

什么是行為金融學(xué)呢？芝加哥大學(xué)流傳的一個(gè)笑話可以幫助你快速理解它。有人說：“地上有100美元！”傳統(tǒng)金融學(xué)家說：“這不可能，有的話早被撿走了。”行為金融學(xué)家則說：“怎么不可能？”他跑去一看，地上果然有100美元，于是開開心心地把它撿走了。

傳統(tǒng)金融學(xué)研究的是市場(chǎng)“應(yīng)該是”什么樣，從均衡的角度來看，地上不應(yīng)該有100美元，這是長(zhǎng)期的趨勢(shì)和規(guī)律，而行為金融學(xué)研究的是真實(shí)市場(chǎng)“實(shí)際是”什么樣。在看待任何領(lǐng)域的事物時(shí)，“應(yīng)該是”的視角幫我們把握長(zhǎng)遠(yuǎn)基準(zhǔn)，“實(shí)際是”的視角幫我們理解當(dāng)下發(fā)生的事情。

行為金融學(xué)是與金融投資實(shí)踐結(jié)合最緊密的學(xué)科，它可以指導(dǎo)人們?nèi)绾卧谡鎸?shí)的金融市場(chǎng)做出正確決策。它能夠解釋傳統(tǒng)金融學(xué)無法解釋的，發(fā)生在真實(shí)金融市場(chǎng)中的異象，比如股票資產(chǎn)是一種特別適合配置的資產(chǎn)，為什么大多數(shù)家庭卻并未投資股票；它可以解決讓投資者甚至機(jī)構(gòu)都感到困惑的問題，比如在投資中如何避免犯錯(cuò)，獲得收益，成功的投資機(jī)構(gòu)是怎樣賺錢的……

接下來介紹三本行為金融學(xué)方面的經(jīng)典著作，它們各自從不同的側(cè)重點(diǎn)帶你了解這個(gè)學(xué)科的特點(diǎn)和魅力，讓你清楚真實(shí)的金融市場(chǎng)是怎樣運(yùn)行的，讓你明白投資者常見的行為錯(cuò)誤有哪些，如何規(guī)避和改掉這些錯(cuò)誤，以及如何利用他人的錯(cuò)誤獲得投資收益。

《非理性繁榮》投資中要學(xué)會(huì)拋開現(xiàn)象看本質(zhì)

《非理性繁榮》是諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者羅伯特·席勒的代表作，同時(shí)，他也是行為金融學(xué)的創(chuàng)始人之一。

這本書受到追捧的一個(gè)原因在于，席勒教授在書中成功預(yù)言了美國(guó)股市的下跌。他之所以可以預(yù)言成功，不是因?yàn)榍珊匣蚴沁\(yùn)氣，而在于他對(duì)金融市場(chǎng)、股市運(yùn)行的底層邏輯的深刻洞察。

這本書是行為金融學(xué)領(lǐng)域的經(jīng)典之作，不少投資者都用它做參考材料。因?yàn)樗庾x了很多人最關(guān)心的3個(gè)金融市場(chǎng)：股票市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)和債券市場(chǎng)。

書中講到，股市有個(gè)周期性特點(diǎn)：每過一段時(shí)間就會(huì)大漲，泡沫越來越大，然后在某一天破裂，市場(chǎng)崩盤，發(fā)生股災(zāi)。這樣的情況反復(fù)發(fā)生。

而造成股市周期性發(fā)展的原因就在于人類的心理特質(zhì)在發(fā)揮作用。

正如書中所說：人們認(rèn)為他們知道的總是比實(shí)際的要多。他們喜歡對(duì)自己一無所知的事情表達(dá)觀點(diǎn)，并在這些觀點(diǎn)的指導(dǎo)下采取行動(dòng)。

因此，要想要成為聰明的投資者，而不是韭菜，需要對(duì)金融市場(chǎng)、股市到底是什么樣的，它們運(yùn)行的本質(zhì)和底層邏輯是什么，有清晰認(rèn)知，而不是被市場(chǎng)中的各種表面現(xiàn)象和信息所蒙蔽。有投資家所說：股市是謠言最多的地方，如果每聽到什么謠言，就要買進(jìn)賣出的話，那么錢再多，也不夠賠。

《陸蓉行為金融學(xué)講義》利用別人的錯(cuò)誤賺錢

要問華爾街的投資人和頂尖的基金公司現(xiàn)在最關(guān)注金融學(xué)中的哪個(gè)領(lǐng)域，那恐怕非行為金融學(xué)莫屬了。因?yàn)樾袨榻鹑趯W(xué)可以有效地指導(dǎo)投資實(shí)戰(zhàn)，很多在高校中教授行為金融學(xué)的教授也轉(zhuǎn)戰(zhàn)投資領(lǐng)域，取得了不敗的戰(zhàn)績(jī)。

為什么行為金融學(xué)有如此神奇的魔力呢？因?yàn)樗忉屃苏鎸?shí)投資中傳統(tǒng)金融學(xué)無法解釋的問題。比如為什么你買的股票總是到手就跌，賣出就漲？為什么在股市里折騰了好久，最后卻虧錢了。因?yàn)橐诠墒杏悴粌H需要金融學(xué)的知識(shí)，還需要懂心理學(xué)。

利用行為金融學(xué)原理的投資實(shí)踐，本質(zhì)上是通過普通投資者的錯(cuò)誤來賺錢。投資者在市場(chǎng)中犯錯(cuò)很常見，在認(rèn)知、決策和交易的各個(gè)環(huán)節(jié)，都可能出現(xiàn)錯(cuò)誤，這些錯(cuò)誤會(huì)導(dǎo)致價(jià)格錯(cuò)誤，行為金融交易的策略就可以很好的利用這些價(jià)格錯(cuò)誤。

接著就是做出與犯錯(cuò)的投資者方向相反的操作。所謂“別人恐懼的時(shí)候我貪婪，別人貪婪的時(shí)候我恐懼”，說的就是這個(gè)道理。而不是一味的從眾，隨大流，最后像金融大鱷喬治·索羅斯說的那樣：股市通常是不可信賴的，因而，如果在華爾街地區(qū)你跟著別人趕時(shí)髦，那么，你的股票經(jīng)營(yíng)注定是十分慘淡的。

《陸蓉行為金融學(xué)講義》的作者陸蓉既有豐富的投資實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，又有專業(yè)的學(xué)科研究基礎(chǔ)，使得這本書既有知識(shí)性，又有很強(qiáng)的趣味性和可讀性。書中深入淺出的講解了行為金融學(xué)的前世今生、重點(diǎn)的理論以及投資實(shí)踐的操作方法。閱讀這本書，不僅對(duì)學(xué)習(xí)投資理財(cái)有所幫助，對(duì)你認(rèn)識(shí)和理解生活中的很多事物，都會(huì)有不一樣的啟發(fā)和幫助。

《增值陷阱》聰明是如何花錢和投資的

聰明的人是如何花錢和投資的呢？如何讓錢花的值，守住自己的錢袋子；又如何聰明的理財(cái)，讓自己的財(cái)富增值呢？查理·芒格推薦，華爾街追捧的投資方法又是什么呢？《增值陷阱》給你答案。

以書中關(guān)于“情緒包袱”一章為例，說明在投資中了解情緒、心理為何重要，聰明人又該怎么做。

三位金融學(xué)教授研究發(fā)現(xiàn)：若某個(gè)國(guó)家足球隊(duì)在一項(xiàng)重大比賽中被淘汰，股市收益率就會(huì)下跌。情緒的影響力就是如此強(qiáng)大，當(dāng)我們對(duì)某件事感覺不好，出現(xiàn)焦慮、恐懼或抑郁等，不管事情是否重大，情緒都會(huì)影響我們對(duì)事情的看法。

聰明的投資者該如何對(duì)抗情緒的影響呢？

1.說出你的理由。不管你是開心、難過、憤怒還是焦慮，當(dāng)你說出自己情緒的理由時(shí)，你就召喚出了自己的反應(yīng)系統(tǒng)，從而可以抵制自己反射性的本能。

2.使用核查清單。設(shè)定一套準(zhǔn)則、標(biāo)準(zhǔn)或提出問題，形成自己的核查清單，在任何投資之前，瀏覽一遍自己的清單，是一種遏制某些反射性沖動(dòng)的簡(jiǎn)單方法。

3.像下棋一樣決策。在下棋時(shí)，你會(huì)提前設(shè)想各種局面下可能的招數(shù)，同樣的，投資決策時(shí)避免情緒化反應(yīng)的最佳策略就是設(shè)法想象各種可能的情況。

4.不要只一味地做，不妨按兵不動(dòng)。對(duì)于大多數(shù)事情來說，時(shí)間是一個(gè)絕好的均衡器。

此外，書的每一章都會(huì)詳細(xì)介紹一種認(rèn)知偏差的心理學(xué)根源、教你如何判斷自己是否存在這些問題以及在投資實(shí)踐中如何規(guī)避和解決這些問題。

股神沃倫·巴菲特說：一個(gè)人一生能積累多少錢，不是取決于他能夠賺多少錢，而是取決于他如何投資理財(cái)，人找錢不如錢找錢，要知道讓錢為你工作，而不是你為錢工作。很多人都開始意識(shí)到投資理財(cái)?shù)闹匾?，但是如何掌握正確的理財(cái)知識(shí)和實(shí)踐技巧，做個(gè)聰明的投資者，是每個(gè)投資者需要深入了解和學(xué)習(xí)的。