LOGO或商標(biāo)設(shè)計(jì)看似小、不起眼，其實(shí)內(nèi)含玄機(jī)，里面有很多陷阱和誤區(qū)。
解決不好就會造成廣告創(chuàng)意人員工作白做、反復(fù)修改，也會造成甲方花費(fèi)了大量的時(shí)間和金錢，結(jié)果做出一款費(fèi)力不討好的標(biāo)志。
這幾天集團(tuán)科技公司要注冊產(chǎn)品商標(biāo)，發(fā)生了一些故事，陡然讓我有了要寫點(diǎn)什么的沖動。不為別的，發(fā)泄發(fā)泄或者說給有心人善意的提醒：
別讓自己設(shè)計(jì)商標(biāo)或者LOGO的錢打了水漂。
集團(tuán)下派任務(wù)，時(shí)間緊急，要求當(dāng)天出初稿，三天內(nèi)定稿。
創(chuàng)意部門即刻開工。想到科技公司是做安防設(shè)備的，所以創(chuàng)意部第一稿以商標(biāo)名稱的英文變異做了一個(gè)類似盾牌形式的初稿上報(bào)集團(tuán)（抱歉，基于商業(yè)機(jī)密，此處無圖）。
雖然時(shí)間倉促，糙是糙了點(diǎn)，但創(chuàng)作部門一致認(rèn)為是個(gè)不錯的標(biāo)志。
集團(tuán)回復(fù)：商標(biāo)外框不能封閉，必須在頂端開口，否則不聚財(cái)。
So，創(chuàng)意組將盾牌的頂端嵌入一個(gè)“尖”，不僅有了吸財(cái)?shù)目冢@得霸氣、進(jìn)取。
集團(tuán)繼續(xù)回復(fù)：缺乏國際范、品質(zhì)感……
集團(tuán)又回復(fù)：要向上、力量、飛躍感……
集團(tuán)再回復(fù)：感覺缺乏企業(yè)文化的內(nèi)涵……
最后，三天過去了，領(lǐng)導(dǎo)說越來越?jīng)]有感覺，創(chuàng)意組說感覺越來越?jīng)]有！
（以上內(nèi)容，基于商業(yè)機(jī)密，繼續(xù)無圖無真相，抱歉）
最終的結(jié)果，一周過去了，集團(tuán)還在繼續(xù)提要求，科技公司負(fù)責(zé)注冊商標(biāo)的人由三天一催改為一天三催，沒辦法啊，聽說市場部的每個(gè)小時(shí)催她三次，哎。
應(yīng)該說很多圈內(nèi)人士都或多或少遇到過類似問題，也或多或少感受到無奈，老哞臥底廣告界數(shù)十年，遇到這種情況有時(shí)候也得靠“手氣”。
這不僅是技術(shù)或者溝通問題，有時(shí)候這其實(shí)是消費(fèi)者教育問題。
這得全行業(yè)聯(lián)合起來一起給市場“上課”才行。其實(shí)有可能然并卵，有些東西是需要時(shí)間來解決的……
有人說波恩更國際范，有人說森村更有“味”……
有人說波恩太簡單，也有人說森村不夠精神……
再來看一組源自網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)志：
答案其實(shí)老哞也不清楚，這里不是要討論一個(gè)什么結(jié)果，只是引出一段話題。
“標(biāo)志的圖形化或者設(shè)計(jì)感本身是能夠傳遞一定的信息或營造特定的氛圍。從純技術(shù)層面而言或許有優(yōu)劣，但一個(gè)好的標(biāo)志不能只從純技術(shù)層面看。”
一款好的標(biāo)志一定是“正確”的。既然我們能從上述蝴蝶標(biāo)志和跳舞的女人標(biāo)志里感受到特定的氛圍，那么正確標(biāo)志的氛圍一定得和產(chǎn)品的氣場相契合，才能相得益彰，才能被產(chǎn)品所對應(yīng)的目標(biāo)客群所接受。
我們能做的是交給甲方一份“正確的”作品，而后面要談的或許更多要依賴企業(yè)本身……
觀點(diǎn)
很多時(shí)候標(biāo)志所傳遞出的信息還得配合不同的使用場景、輔助圖形甚至物料材質(zhì)來體現(xiàn)。
標(biāo)志所謂的氣質(zhì)和內(nèi)涵還得配合企業(yè)不斷成長所凝聚的獨(dú)特文化或者產(chǎn)品在市場上的品牌內(nèi)涵來“反哺”。
極端點(diǎn)講，最初的標(biāo)志只是企業(yè)主的理想，只是企業(yè)情感的寄托，說不定就是你們這些甲方的一廂情愿。
最終這個(gè)標(biāo)志留給大眾的印象還得靠企業(yè)的發(fā)展或者品牌的塑造反作用于標(biāo)志，二者相輔相成?？梢赃M(jìn)入良性循環(huán)，也可以墜入萬劫不復(fù)的深淵。
所以，標(biāo)志之路漫長修遠(yuǎn)，豈是一枚小小的圖形能擔(dān)當(dāng)?shù)摹?/p>
甲方朋友何不放松心態(tài)，給自己一點(diǎn)方便，同時(shí)也給設(shè)計(jì)狗們一條活路呢？
惹毛了，給你設(shè)計(jì)一款看似漂亮但在很多材料上根本無法表現(xiàn)的標(biāo)志，你就往陷阱里跳吧。突然想到上菜的小兒往湯里面吐口水的場景……
