社交剛需永不缺席，元宇宙能讓交流這件事有趣多少？

? ?社交會是元宇宙落地的拓荒者嗎？

? ? 互聯(lián)網(wǎng)低潮期來了。英國《經(jīng)濟學(xué)人》殘酷地指出，今年以來，以美國科技股為主的納斯達克綜合指數(shù)遭受重創(chuàng)，已經(jīng)跌去近三分之一，連續(xù)下跌7周也創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅之后20年來該指數(shù)的最長連跌紀(jì)錄。

? ? ?低潮期的到來無法阻止，但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)水面下早已暗流涌動。從“聰明錢”的流向來看，元宇宙依舊是各家重金押注的方向。2022年美股上半場，幾家科技巨頭依然堅定不移地投資元宇宙業(yè)務(wù)；根據(jù)東方財富網(wǎng)數(shù)據(jù)，A股市場中已有113家公司添加了元宇宙概念。

? ? ?在炒作者眼里，元宇宙是提振股價“興奮劑”，但先行者們看到的是技術(shù)革新對行業(yè)的驅(qū)動力。摩根士丹利最新研究報告顯示，元宇宙有望成為一個8萬億美元的龐大市場，并很可能成為下一代的社交媒體、流媒體和游戲平臺。

? ? ?雖然技術(shù)和應(yīng)用還遠未成熟，但業(yè)內(nèi)的一個共識是，被瘋狂看好的元宇宙游戲中，社交和游戲占據(jù)著重要的地位；App Annie報告有一個有趣的預(yù)測：在2022年，元宇宙游戲可能會有朝著兩大方向進行創(chuàng)新，第一是允許玩家在游戲里將游戲資產(chǎn)貨幣化（即可以用現(xiàn)實世界的貨幣或數(shù)字貨幣買賣游戲物品），第二是增強玩家的各種形式的自我表達（self-expression）。

? ? ?隨著社交和游戲的邊界也越來越模糊，社交+元宇宙是最受資本追捧的細分方向之一。

? ? ?為了將Meta轉(zhuǎn)型成為一家元宇宙公司，扎克伯格的計劃是，接下去的10年每年投入100億美元，并重金布局了虛擬社交平臺Horizon worlds；騰訊、阿里等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭高調(diào)入局，紛紛傳出投資或研發(fā)相關(guān)社交產(chǎn)品的消息；Soul等興趣社交平臺更是積極擁抱元宇宙，試圖利用過往積累的社交優(yōu)勢提前布局元宇宙。

紅利見頂≠需求不再

? ? ? 過去二十多年里，社交行業(yè)吃到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高增長紅利。經(jīng)歷了PC和手機端兩個時代，如今隨著智能手機普及率越來越高，互聯(lián)網(wǎng)紅利不再，下滑成為行業(yè)主基調(diào)。

? ? ? 究其原因，一方面是熟人社交領(lǐng)域基本被微信等成熟產(chǎn)品統(tǒng)治，相對熟人社交的開放式社交則展現(xiàn)出極大的潛力；另一方面則是，隨著年輕人對社交需求的改變，熟人社交的局限性也隨之顯現(xiàn)。

? ? ? 最本質(zhì)的原因在于，Z世代對社交的需求變了。Soul創(chuàng)始人張璐曾表示，這些互聯(lián)網(wǎng)“原住民”追求的是無壓力地自由表達、發(fā)布生活日常和感受，并收到即時、有質(zhì)量的共鳴。

? ? ? ?統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國Z世代相關(guān)的社交網(wǎng)絡(luò)收入規(guī)模達千億。這些年輕人，個性突出、興趣特別，長期活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，他們對社交的需求也變得多元化和復(fù)雜化。受此影響，主打興趣社交、靈魂匹配、聲音社交等個性化社交軟件如雨后春筍般涌現(xiàn)。

? ? ? ?在“APP需要突破口”的時代，像Soul這樣自帶元宇宙基因的興趣社交平臺率先擁抱了元宇宙。

? ? ? ?憑借興趣圖譜建立關(guān)系，并以游戲化玩法進行產(chǎn)品設(shè)計，曾經(jīng)的Soul在一片社交紅海里找到了藍海；這一次，面對元宇宙，Soul再次以“顛覆者”的角色出現(xiàn)——Soul在2021年初提出構(gòu)建“社交元宇宙”，比Facebook改名還早了半年。

? ? ? ? Soul創(chuàng)始人張璐透露，6年前做Soul時，出發(fā)點就是Gamified游戲化的社交，比如通過虛擬頭像等多種深受用戶喜愛的產(chǎn)品設(shè)計讓用戶在溝通中獲得樂趣，交流中獲得連接和支持，從而獲得歸屬感，一路發(fā)展的過程中，產(chǎn)品理念從未改變。元宇宙底層邏輯上與Soul 產(chǎn)品哲學(xué)的一致性，讓張璐覺得“元宇宙對我們從來不是一個新賽道”。

? ? ? ? 除了率先進入社交元宇宙賽道的Soul，互聯(lián)網(wǎng)大廠也開始了相關(guān)布局。

? ? ? ? 近期，百度上線了一款語音社交APP“嗨圈圈”。嗨圈圈主打語音匹配玩法，用戶初次注冊需通過完成前期“靈魂測試”，匹配與自己興趣相投的人進行語音聊天。

? ? ? ? 抖音App也在其“消息”頁內(nèi)的上方窗口中新增“興趣匹配”功能，這項全新的社交玩法主打基于短視頻內(nèi)容的興趣社交，可以根據(jù)用戶正在觀看的短視頻內(nèi)容匹配同看的網(wǎng)友進行“匿名聊天”“興趣匹配一起看”和“語音聊天”等交互行為。近期，抖音App更是推出了社交新功能——“抖音仔仔”。在抖音仔仔的界面，用戶可以通過捏臉、換裝創(chuàng)造出專屬的虛擬人物形象，進行互動。

? ? ? ? 有研報提及，未來的元宇宙社交不僅僅是單純的聊天交流，而是融合游戲、社交資產(chǎn)、經(jīng)濟體系等新元素于一體的新型社交。過往的經(jīng)驗也證明，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對技術(shù)創(chuàng)新敏感度較高，往往能創(chuàng)造新的市場需求，元宇宙也被認(rèn)為能帶來交友方式和社交體驗的全新升級。

? ? ? ? 根據(jù)花旗銀行預(yù)測，到2030年，元宇宙的用戶總數(shù)將達到50億人，元宇宙經(jīng)濟的潛在市場規(guī)?？赡茉?萬億美元到13萬億美元之間?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們看好并早早布局的社交元宇宙，會是率先跑出來的黑馬嗎？

社交+元宇宙

? ? ? ? 元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施尚未搭建完善，社交元宇宙仍是個較為理論化的話題。市場更為關(guān)心的是，從概念到應(yīng)用，社交元宇宙究竟該如何落地？

? ? ? ? ?普遍觀點認(rèn)為，沉浸感是元宇宙的重要特征，社交元宇宙亦是如此，它通過技術(shù)革新和多元場景創(chuàng)造沉浸式的社交體驗，從早期豐富的UGC內(nèi)容產(chǎn)生的原動力，到從3D切入多樣的、類真實的場景，社交元宇宙正在不斷豐富其沉浸感、臨場感的構(gòu)建。

? ? ? ? ? 而對于Soul來說，它緊緊圍繞構(gòu)建“年輕人的社交元宇宙”，著重打造提升社交沉浸感的技術(shù)底座，開發(fā)了靈犀系統(tǒng)和NAWA Engine。

? ? ? ? ?靈犀系統(tǒng)基于Soul用戶站內(nèi)全場景畫像的智能推薦系統(tǒng)，它利用數(shù)據(jù)與算法優(yōu)勢，持續(xù)挖掘有效特征，通過算法方式提高用戶在內(nèi)容方向的消費和互動體驗，提高用戶建立關(guān)系的效率和質(zhì)量。

? ? ? ? ?有了靈犀系統(tǒng)，更好的匹配成為了可能。張璐介紹，用戶的社交行為沉淀成為他們的畫像，畫像組成了他們的靈魂，“通過靈犀系統(tǒng)，Soul可以基于這個畫像去推薦此時此刻可以互動的、高維空間距離自己最近的人”。

? ? ? ? ?早在2021年，Soul 就開始立項自主研發(fā)了NAWA Engine（以下簡稱NAWA）。NAWA 是一個集AI、渲染與圖像處理于一體的集成化SDK，NAWA具有圖像處理和圖形渲染技術(shù)能力及美術(shù)設(shè)計能力，使用戶可以進行低成本、高效率、多樣化的2D/3D場景塑造。這意味著，一旦用戶和產(chǎn)品涌現(xiàn)個性化需求，Soul 就有自主能力直接為他們打造擁有獨特印記和風(fēng)格的形象及特效，目前市場上的元宇宙類型產(chǎn)品，在技術(shù)選型上，大多數(shù)會選用商用引擎，Soul 則采取了自研引擎的方案，這也是Soul成為科技公司的重要一步。

? ? ? ? 張璐表示，NAWA通過賦能全身Avatar形象個性空間展示等，豐富了平臺本身的玩法和商業(yè)價值。從2021年開始，Soul持續(xù)推進的數(shù)字生態(tài)規(guī)劃“SoulMeta”，意在通過構(gòu)建以3D Avatar數(shù)字身份為核心的多元數(shù)字生態(tài)，NAWA也為這一規(guī)劃筑起了第一階段底層能力的基建。據(jù)透露，目前Soul正在進行“SoulMeta”的第二階段建設(shè)：應(yīng)用層玩法創(chuàng)新和用戶共創(chuàng)體系的建立，將帶來耳目一新的線上社交體驗。

? ? ? 社交元宇宙正在被越來越多人看好，但并不是所有人都能理解社交元宇宙對行業(yè)的意義究竟在哪里。

? ? ? 張璐也坦言，直到2021年自己才知實Metaverse（元宇宙）這個詞。Soul創(chuàng)立之初的2016年，市場上并無元宇宙相關(guān)產(chǎn)品，過去Soul一直做的是基于用戶共創(chuàng)的社交，但每次融資時都會描述自己的產(chǎn)品為“一種新型社交網(wǎng)絡(luò)”。

? ? ? 但張璐對產(chǎn)品核心邏輯的定義包括虛擬線上游戲化的社交、沉浸式體驗和流量普惠，這和元宇宙的概念不謀而合。很長一段時間內(nèi)，張璐都覺得“沒辦法用現(xiàn)有的社交形態(tài)去定義Soul，直到發(fā)現(xiàn)元宇宙這個詞”。

? ? ? ?在元宇宙出現(xiàn)后，Soul找到了適合的方式對外解釋自己的定位。張璐表示，Soul要成為最有趣的Gamified游戲化社交產(chǎn)品，“我們會去創(chuàng)造更多的一些工具和有趣的圖形圖像的玩法，讓用戶更有樂趣的在元宇宙里互動體驗?！盵if !vml]

抓住年輕用戶

? ? ? ?商品化浪潮下的消費社會，改變現(xiàn)實生活變得沒那么容易，年輕人的注意力自然被轉(zhuǎn)向了精神生活的重構(gòu)和深度共鳴。

? ? ? ?張璐在創(chuàng)業(yè)時，市面上的社交產(chǎn)品已經(jīng)玲瑯滿目，但并不是所有產(chǎn)品都能精確把握年輕人“孤獨”這個痛點。

? ? ? ? 張璐回憶，一位曾經(jīng)投資過Snapchat等知名社交軟件的俄羅斯投資人，在北京給了她15分鐘做產(chǎn)品展示，并親身體驗了Soul。最后，這位投資人用異樣的眼光看了她一眼，而后說道：“看來你是理解孤獨感這件事情了，我要這一輪的全部份額。”

? ? ? ? 直到現(xiàn)在，Soul還保持著對年輕用戶需求的高度敏感性。

? ? ? ? 張璐介紹，為了更貼合年輕人，團隊經(jīng)常“頭腦風(fēng)暴”。產(chǎn)品經(jīng)理每天使用Soul一小時以上，以保持年輕心態(tài)，不斷學(xué)習(xí)新的東西；同時在feature team體系下，員工和用戶都能上傳自己的新想法，供團隊內(nèi)部評審?！拔覀兒芏嘞敕ǘ疾皇莵碜杂谖覀兊漠a(chǎn)品部，可能是設(shè)計師，研發(fā)，hr或者是數(shù)據(jù)分析師?！?/p>

? ? ? ? 在產(chǎn)品設(shè)計方面，Soul以用戶的性格、興趣等精神特質(zhì)作為主要標(biāo)準(zhǔn)，并將用戶不同的興趣進行識別和分類，比如萌寵、音樂、繪畫、ACG、JK、盲盒、手辦、漢服、二次元配音、王者榮耀同人小說群等等，同時基于多個場景下的用戶行為數(shù)據(jù)與特征，整合形成用戶畫像體系，從而構(gòu)建起志趣相投的用戶之間的聯(lián)系。

? ? ? ? 兩年前，張璐曾告訴36氪，Soul商業(yè)價值還沒有完被開發(fā)出來，同時又要對員工負(fù)責(zé)，一種“恐懼感”推著自己往前走；而現(xiàn)在，Soul不斷發(fā)展壯大，使命感和責(zé)任感占據(jù)了上風(fēng)，“沒那么恐懼了”。

? ? ? ? ?張璐的心態(tài)變了，更多是“要維護好用戶的安全和產(chǎn)品的生態(tài)，讓他們在Soul更愉快地去共建自己的social network（社交），能夠在這里收獲歸屬感和幸福感”。

? ? ? ? ?帶著用戶一步步向社交元宇宙靠攏的路上，Soul得到了正反饋。調(diào)研結(jié)果顯示，40%的Soul用戶都認(rèn)為自己是社交元宇宙的用戶，全網(wǎng)排名第一。

? ? ? ? ?行為邏輯的變化，必然帶來消費方式的改變。在社交元宇宙賽道上，一個明顯可以感知到的趨勢是，隨著Z世代越來越追求體驗感，對社交資產(chǎn)的追求趨勢愈發(fā)明顯。

? ? ? ?據(jù)了解，Soul上不少用戶兼職“捏臉師”作為副業(yè)，其中一名開寵物店的捏臉師，每月可以從Soul上掙到約4.5萬人民幣。

? ? ? ? 虛擬頭像作為元宇宙的基礎(chǔ)項目，其背后的捏臉師職業(yè)實則代表創(chuàng)作者經(jīng)濟進一步延伸。有媒體報道稱，伴隨著數(shù)字經(jīng)濟的不斷發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)提升以及新職業(yè)就業(yè)體系的規(guī)范化，從“捏臉師”拓展延伸出去，有望出現(xiàn)更多與虛擬世界、深度數(shù)字化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的新職業(yè)，它們也將為年輕人提供更加多樣化的就業(yè)選擇，使年輕一代實現(xiàn)更大的獲得感、認(rèn)同感和幸福感。

? ? ? ?近日，全球知名咨詢機構(gòu)麥肯錫發(fā)布最新研究報告《元宇宙中的價值創(chuàng)造》也表明，認(rèn)為元宇宙將顯著影響我們的商業(yè)和個人生活。

? ? ? ?報告顯示，幾乎百分之六十的消費者更喜歡至少一種虛擬世界體驗，而不是其物理替代品。在這些消費者中，某些類型的活動在沉浸式世界中最受青睞：購物——購買實物或虛擬商品（79%）；參加虛擬社交活動或玩社交游戲（78%）；使用虛擬現(xiàn)實鍛煉(76%)。

? ? ? ?據(jù)消息稱，Soul即將首次發(fā)行數(shù)字藏品“ Soul-莫比烏斯 ”，莫比烏斯環(huán)代表不可能的可能，像拓?fù)渥儞Q中本不會遇見的兩點，交錯時空在莫比烏斯里重合。就好像虛擬世界的你和現(xiàn)實世界的你在SoulMeta中越走越近，冥冥相遇，聯(lián)接彼此，互為謎底。用戶獲得該系列的數(shù)字藏品后，即可獲得藏品對應(yīng)的權(quán)益，值得一提的是：數(shù)字藏品頭像在站內(nèi)的展示效果也會區(qū)別于普通的圓形頭像而是以8邊形展示。此次發(fā)售的數(shù)字藏品將逐步構(gòu)建用戶在Soul社交元宇宙中的身份系統(tǒng)，這也將助力平臺構(gòu)建多元化的用戶身份體系，強化用戶對數(shù)字身份和數(shù)字資產(chǎn)的認(rèn)知，更多的結(jié)合平臺內(nèi)的使用場景，進一步提升和完善社交元宇宙的體驗。

? ? ? ?年輕人對元宇宙展現(xiàn)出了極大的熱情，并有極大的興趣為虛擬社交活動或社交游戲付費。Soul的成功已經(jīng)驗證了興趣社交是條好賽道，沒有理由不去相信，這些年輕人看好的社交元宇宙會有一個璀璨的未來。

? ? ? ? 瞄準(zhǔn)社交元宇宙這個爆發(fā)口，躍躍欲試者眾多。的確，社交元宇宙是一個新鮮詞，對Soul這樣早早踏準(zhǔn)時代節(jié)奏的公司來說，做的事情并沒有變，也沒有那么玄乎,但中機公司布局元宇宙領(lǐng)域，結(jié)合自主研發(fā)產(chǎn)品，服務(wù)各行業(yè)領(lǐng)域企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化管理，創(chuàng)建各自的元宇宙管理生態(tài)，每一個人都可以在其中進行交互、聊天、生活、工作、娛樂等?！鐝堣匆恢睆娬{(diào)的：“讓用戶在社交中自由地交流，在交流中獲得連接和支持，從而獲得歸屬感?！?a target="_blank">中機商圈

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