損失厭惡：
一單位的損失對人們的傷害＞一單位的得到帶給人們制造的喜悅
前景理論：
關(guān)于參照點(diǎn)和損失厭惡的理論。
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行為經(jīng)濟(jì)學(xué)———參照點(diǎn)和損失厭惡
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