為什么許多人玩王者榮耀無(wú)法自拔？

為什么你喜歡時(shí)不時(shí)查看微信消息、朋友圈，好像著了魔？

為什么年初定下的健身減肥、讀書、學(xué)英語(yǔ)計(jì)劃過(guò)去大半年還沒(méi)開始？

為什么游戲世界讓人如此著迷，而現(xiàn)實(shí)世界卻枯燥無(wú)味？

為什么有些活動(dòng)明知它有害卻令人成癮？有些活動(dòng)明知它確定有益卻令人感到無(wú)聊不想做？

帶著這些疑問(wèn)，我研究了成癮機(jī)制，發(fā)現(xiàn)許多游戲、產(chǎn)品、活動(dòng)在設(shè)計(jì)之初就遵循了以下套路，這些套路直指人心，抓住“人性的弱點(diǎn)”，讓你沉迷其中，無(wú)法自拔。就以我過(guò)往玩過(guò)的游戲進(jìn)行一一解析。

游戲令人成癮的八大核心驅(qū)動(dòng)力

1.意義與使命

當(dāng)人在做一件超越自己具有偉大意義的事情時(shí)，將表現(xiàn)出勇敢和十足的動(dòng)力。

許多游戲一開始會(huì)出現(xiàn)這樣的情節(jié)：世界即將毀滅，因?yàn)榉N種原因，只有你才能拯救世界。例如，CAPCOME公司出品的《生化危機(jī)4》里，整個(gè)世界被病毒感染，總統(tǒng)的女兒被邪惡的主教抓走，你負(fù)責(zé)調(diào)查此事，來(lái)到荒野小村落需要找回總統(tǒng)的女兒，雖然你只是個(gè)小小的FBI探員里昂，但在這個(gè)過(guò)程中，你也要打敗無(wú)數(shù)被主教和病毒控制的喪尸，這種舍我其誰(shuí)的感覺(jué)瞬間激發(fā)了你的斗志，你會(huì)一步步找到她并且?guī)叱隼Ь场?/p>

2.進(jìn)步與成就

我們對(duì)取得成就，點(diǎn)亮技能，完成任務(wù)，迎接挑戰(zhàn)有著內(nèi)在動(dòng)力。

每一款游戲都有其內(nèi)在“目標(biāo)”，即獲勝條件。比如Steam平臺(tái)上最近很火的《絕地求生》游戲：把你和一群玩家空降到某個(gè)神秘小島上，你需要自己獲取裝備、殺敵，并生存到最后一個(gè)才能“吃雞”（獲勝），消滅的敵人數(shù)量和“吃雞”代表了一種成就。為了達(dá)到“吃雞”狀態(tài)，你將樂(lè)此不疲，反復(fù)玩這個(gè)游戲。

3.創(chuàng)意授權(quán)與反饋

這一驅(qū)動(dòng)力是指，人們投入到創(chuàng)造性的活動(dòng)當(dāng)中，不斷發(fā)現(xiàn)新事物，找出新的可能性，并及時(shí)地獲得創(chuàng)意表現(xiàn)的反饋。

EA出品的游戲《孢子》讓玩家打造出屬于自己的世界，從單細(xì)胞開始，通過(guò)玩家的選擇進(jìn)行進(jìn)化，創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的生物、部落，發(fā)展文明，直到進(jìn)軍太空。在整個(gè)游戲過(guò)程中，沒(méi)有固定的模式，玩家的不同選擇將改變游戲進(jìn)程，創(chuàng)造出不同的虛擬世界。

風(fēng)靡全球的游戲《我的世界》（Minecraft）里，有一種創(chuàng)造模式，玩家可以使用游戲里提供的材料打造各種虛擬物品，你可以打造任何你想要的建筑、武器裝備、家具、交通工具、山川河流，甚至制作新的游戲地圖等等。雖然《我的世界》畫質(zhì)粗糙，滿屏的馬賽克感覺(jué)，但游戲可玩性十足，沒(méi)有固定模式，成為了最受玩家歡迎的游戲之一。

4.所有權(quán)與擁有感

當(dāng)人們感覺(jué)到擁有或者能控制某樣?xùn)|西時(shí)會(huì)受到激勵(lì)，這時(shí)候自然想要獲得更多，改進(jìn)現(xiàn)有狀態(tài)。

現(xiàn)在的游戲里基本都會(huì)設(shè)置虛擬經(jīng)濟(jì)，隨著游戲進(jìn)程推進(jìn)，玩家背包里的金幣、裝備、武器越來(lái)越多也更高級(jí)，這就給玩家一種“價(jià)值感”。

還記得那些年你在QQ空間偷過(guò)的菜么？當(dāng)年調(diào)好鬧鐘半夜三更去別人空間里偷菜，把你種植和從別人那里“拿走”的菜賣掉獲取金幣，購(gòu)買更多品種的植物、開墾新的土地。這種感覺(jué)好像你真的擁有了一片菜園，大家瘋狂種植各種植物，互相偷菜，樂(lè)此不疲，風(fēng)靡全國(guó)。

5.社交影響與關(guān)聯(lián)性

人們或多或少都有從眾心理，人們的行為受到別人的言行影響。這一驅(qū)動(dòng)力包含了所有激勵(lì)我們的社交因素：社會(huì)認(rèn)同、社會(huì)反饋、同伴關(guān)系、競(jìng)爭(zhēng)和羨慕。

如果你玩王者榮耀，當(dāng)你看到朋友圈里他人達(dá)到的排位、裝備、等級(jí)、角色，你會(huì)不會(huì)打開游戲玩一把來(lái)超越他？

你的朋友們呼喚你來(lái)組隊(duì)玩一把絕地求生，你能拒絕？

游戲的內(nèi)在樂(lè)趣，終究還是人。

6.稀缺性與渴望

某樣?xùn)|西極其稀有、難得，或者不能立刻獲取，我們會(huì)愈加想要得到。

在《海島奇兵》和《部落沖突》游戲里，升級(jí)武器或建筑需要等待一段時(shí)間。盡管時(shí)間還沒(méi)到，但是玩家可能會(huì)莫名其妙地掏出手機(jī)，進(jìn)入游戲，看看還剩下多少時(shí)間。

如果游戲里某件裝備很難得到，需要玩很長(zhǎng)一段時(shí)間才會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)，但是充錢就能立刻擁有，這會(huì)讓很多玩家選擇直接付費(fèi)購(gòu)買，因?yàn)閾碛邢∮醒b備實(shí)在是太爽了。

7.未知性與好奇心

人類對(duì)未知事物具有天然的求知欲，以及對(duì)不確定事件的期待。

游戲里打怪一般都能隨機(jī)掉落裝備和金幣。在《俠盜飛車》系列游戲中，你可以暫時(shí)不去完成主線任務(wù)，自由探索城市，會(huì)有俱樂(lè)部，夜店，售賣冰淇淋等意外的任務(wù)賺取獎(jiǎng)勵(lì)。

8.損失規(guī)避心理

這一驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于人們恐懼失去現(xiàn)在擁有的，擔(dān)心壞事發(fā)生。

游戲里常常有一個(gè)機(jī)制：只有活著挺過(guò)這一關(guān)，才能前往下一關(guān)。如果在這一關(guān)掛了重新開始，之前獲得的寶貴資源將丟失，玩家會(huì)更加珍惜游戲的每次機(jī)會(huì)、更專注地面對(duì)眼前的挑戰(zhàn)。

好了，分析完以上游戲令我們著迷的八大驅(qū)動(dòng)力，能否讓這些驅(qū)動(dòng)力應(yīng)用于我們的現(xiàn)實(shí)生活？

游戲化：如何將這八大動(dòng)機(jī)應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)生活？

1.為你想精進(jìn)的技能賦予一個(gè)重大意義

例如，如果你想開始跑步，為之賦予一個(gè)意義：保持健康是一切成就的基石，保持運(yùn)動(dòng)能降低將來(lái)因缺乏運(yùn)動(dòng)而患病的概率。

假如你想練好英語(yǔ)，想想看，在未來(lái)的某一天，你出國(guó)旅行，不需要帶翻譯，就可以和世界人民交流和玩耍，是不是很棒？

如果要學(xué)習(xí)某項(xiàng)技能，賦予一個(gè)意義：為了將來(lái)遇見更好的自己。

2.設(shè)置可視化的進(jìn)步目標(biāo)與成就

在咕咚和悅跑圈 App 里， 當(dāng)跑步總里程達(dá)到100公里、500公里、1000公里……可以解鎖相應(yīng)的勛章。

在廈門馬拉松連續(xù)10年參加并獲得獎(jiǎng)牌，就可以獲得一塊永久號(hào)碼布，不用每年和幾萬(wàn)報(bào)名的人抽簽以獲取參賽資格。

在 Apple Watch 的健身 App 里，如果你完成了每天的運(yùn)動(dòng)、站立、呼吸任務(wù)，也將獲得相應(yīng)勛章。

在微信公眾號(hào)里，堅(jiān)持寫作，獲得原創(chuàng)、留言和打賞功能是一個(gè)里程碑。

如果你在背單詞，1萬(wàn)、2萬(wàn)的詞匯量也是一個(gè)里程碑。

將目標(biāo)可視化，獲得成就，將大大驅(qū)動(dòng)你學(xué)習(xí)某項(xiàng)技能。

3.加入社團(tuán)，增強(qiáng)社交屬性

讀書會(huì)、跑步打卡群、英語(yǔ)朗讀會(huì)、寫作群等等社團(tuán)每周例行打卡驅(qū)動(dòng)你不斷前進(jìn)。如果沒(méi)完成需要發(fā)紅包小小的懲罰自己，如果完成了將獲得沒(méi)有完成的人發(fā)的紅包獎(jiǎng)勵(lì)。

4.增加稀缺性

小米對(duì)于稀缺性這一驅(qū)動(dòng)力用得最好，從一開始就使用饑餓營(yíng)銷驅(qū)使大量的人關(guān)注、購(gòu)買，米粉買不到也要等待下一次搶購(gòu)。雖然現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，性價(jià)比和稀缺性已經(jīng)不是小米的標(biāo)簽，但現(xiàn)在它仍然沿用這一銷售模式，總有狂熱的米粉追隨。

5.制造好奇心和隨機(jī)性

有一家售賣男士服裝的企業(yè)，只需要將你的身高、體重、三圍、照片等資料提交給服務(wù)人員，并交付一定費(fèi)用，他們將給你寄送一個(gè)神秘的禮盒，里面有搭配好的服裝，但你事先不知道是何種款式何種風(fēng)格。這種營(yíng)銷方式將滿足顧客的好奇心。

文章開頭有一個(gè)問(wèn)題：為什么有的人喜歡時(shí)不時(shí)查看微信消息、朋友圈，好像著了魔？

這是人類的好奇心使然，他們心想：我是不是錯(cuò)過(guò)了什么消息？看看朋友圈有沒(méi)有發(fā)生什么有趣的事？看看有沒(méi)有人給我點(diǎn)贊，因此時(shí)不時(shí)打開微信看看，即使什么都沒(méi)有發(fā)生。

商場(chǎng)里的抓娃娃機(jī)器也利用了人的這種好奇與渴望，機(jī)器的握力在連續(xù)抓娃娃幾十次后才變強(qiáng)一次，這個(gè)時(shí)候才最容易抓到布娃娃，這種握力機(jī)制是商家事先設(shè)置好的，人們要碰的運(yùn)氣，就是在它握力最強(qiáng)的時(shí)候。

以上列舉一些現(xiàn)實(shí)生活中比較常見的的游戲化場(chǎng)景，還有許許多多場(chǎng)景等你發(fā)現(xiàn)，如銷售、教育、團(tuán)隊(duì)合作、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等等。

我們來(lái)總結(jié)一下，有些活動(dòng)令人成癮，有些活動(dòng)平淡無(wú)奇，讓人提不起興致。有趣的活動(dòng)之所以引起你的興趣，其背后在于八大驅(qū)動(dòng)力，它們包括：意義與使命、進(jìn)步與成就、創(chuàng)意授權(quán)與反饋、所有權(quán)與擁有感、社交影響與關(guān)聯(lián)性、稀缺性與渴望、未知性與好奇心、損失規(guī)避心理。

這些驅(qū)動(dòng)力讓你沉迷其中。當(dāng)我們懂得這些驅(qū)動(dòng)力發(fā)揮作用的原因，理解人們的心理變化，洞察背后的人性，就能將它們應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)生活中，幫助我們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

看到這里，想想看，你的生活之中還有哪些場(chǎng)景可以游戲化？讓你更輕松愉快的達(dá)成你的目標(biāo)？