看了《瘋傳》我想起了朋友圈里的一個(gè)人ーー顏博主，他是文案寫作領(lǐng)域的高手。

去年他為《故宮日歷》撰寫了文案，在4小時(shí)內(nèi)，賣了2551份日歷，最終產(chǎn)生了15.9萬(wàn)元的銷售額，創(chuàng)造了富書的電商銷售記錄。

為什么一款日歷會(huì)受到人們的瘋傳呢？

《瘋傳》的作者喬納·伯杰總結(jié)了讓一切事物瘋傳的STEPPS六個(gè)原則：社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實(shí)用價(jià)值和故事。

下面我們來(lái)一一解析。

1、社交貨幣

與常規(guī)的日歷有所不同，這本故宮日歷的每一頁(yè)，都介紹了一個(gè)故宮藝術(shù)品，內(nèi)藏的380張精美圖片和文化藝術(shù)知識(shí)都足以吸引消費(fèi)者的眼球。

雖然這只是一本日歷，但是故宮博物館的設(shè)計(jì)師們，卻把細(xì)節(jié)做到了極致。這些獨(dú)特的設(shè)計(jì)，可以增加人們的社交貨幣，人們?cè)敢馊ズ团笥逊窒磉@樣一個(gè)非尋常的、特別有價(jià)值的東西，所以人們也愿意這樣去宣傳和轉(zhuǎn)發(fā)。

2、誘因：

剛需的產(chǎn)品才可以促發(fā)人們?nèi)ベ?gòu)買這個(gè)產(chǎn)品。生活中，我們每天都要看日歷，日歷能夠滿足消費(fèi)者的需求。

3、情緒

翻看日歷里的精美藝術(shù)圖片，這種感覺就像你親臨故宮，在那里，有一個(gè)非常專業(yè)的人在向你介紹故宮中的這些藝術(shù)寶藏，以及和這些藝術(shù)品相關(guān)的知識(shí)和故事。

看日歷讓你仿佛置身于藝術(shù)的殿堂，日歷給你帶來(lái)的美妙情緒感受，這種情緒也會(huì)促使你去購(gòu)買。

4、公共性

日歷是大眾產(chǎn)品， 雖然現(xiàn)在有很多人都會(huì)用手機(jī)等看日歷。但是，這種紙質(zhì)的日歷有其獨(dú)特性，農(nóng)歷日期也可以很便捷地查到。

5、實(shí)用價(jià)值

這款日歷除了好看，有藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值之外，它的實(shí)用價(jià)值也是很大的。首先，作為日歷，它可以幫助人們了解日期、節(jié)氣等，不僅可以增長(zhǎng)見識(shí)，還帶有記事功能。

6、故事

故宮博物院成立于1925年，1933年出版了最早的《故宮日歷》，連續(xù)出版五年，深受人們追捧。直到2010年，故宮博物院又重新開始出版《故宮日歷》。 他是一本有故事的日歷。

總結(jié)：

故宮日歷的瘋傳，是因?yàn)樗狭松缃回泿?、誘因、情緒、公共性、實(shí)用價(jià)值和故事的六大原則。 我們要傳播一種產(chǎn)品或課程時(shí)， 也可以從這六大原則入手，去做傳播，相信一定會(huì)有意想不到的效果。