就在剛播出不久的《中國有嘻哈》相信是大家看到現(xiàn)在最感動(dòng)的一期，在實(shí)力超群的吳亦凡戰(zhàn)隊(duì)，一代大神級(jí)Rapper歐陽靖離開了舞臺(tái)，場(chǎng)下所有的Rapper淚灑舞臺(tái)，歐陽靖這次突破自己，嘗試用全中文來寫歌詞，還一邊學(xué)中文一邊練。他離場(chǎng)時(shí)說：“哭是因?yàn)槲液荛_心，好像我回到十六歲的感覺，像是重新再認(rèn)識(shí)嘻哈這個(gè)東西”
文章：雯靜
相信看了比賽的朋友們聽到Hiphopman告別時(shí)的一番話都會(huì)十分感動(dòng)，就像歐陽靖所說這個(gè)節(jié)目讓他找回了16歲時(shí)自己對(duì)嘻哈文化的熱愛，他也希望不管是已經(jīng)離開還是留在舞臺(tái)的rapper能夠做更好的作品能夠?qū)⑽駛鞒邢氯?，讓中國真的有嘻哈?b>歐陽靖，即使離開還是傳奇！就像Gai所說的：“You are my hero.”
你有freestyle嗎？—流行語背后的熱點(diǎn)
從因?yàn)閰且喾惨痪洹澳阌?freestyle 嗎”一夜爆紅開始，《中國有嘻哈》不僅打破中文不適合唱嘻哈的常規(guī)認(rèn)知，迅速帶起了一陣嘻哈旋風(fēng)，還不斷以各種姿勢(shì)出現(xiàn)在我們的生活中，順勢(shì)讓廣告圈狂歡。所以越來越多富有中國特色的嘻哈廣告闖進(jìn)了我們的視線。
廣告人崩潰的除了“熱點(diǎn)”，還是“熱點(diǎn)”！緊跟熱點(diǎn)的廣告主們自然也想“同風(fēng)起，扶搖直上九萬里”。如果你覺得哪天跟不上了熱點(diǎn)了，看一眼最近火的廣告長啥樣就知道了，畢竟廣告行業(yè)追熱點(diǎn)已經(jīng)習(xí)慣成自然了。
由熱點(diǎn)催生的嘻哈廣告?zhèn)?/b>
火爆的Rapper們受到各大網(wǎng)友們的寵愛，更是為他們起了很多可愛的昵稱。
1、支付寶《無束縛》
剛剛過去的 8.8 無現(xiàn)金日活動(dòng)，支付寶憑借一支嘻哈廣告在第一天就拔得頭籌，成功區(qū)隔開了競爭對(duì)手微信支付。這支由《中國有嘻哈》熱門選手歐陽靖和Tizzy T 共同作詞并獻(xiàn)唱的 MV ，在我們常見的生活場(chǎng)景里全方位融入嘻哈元素，讓支付寶也有了意義不凡的 freestyle 。歌詞中寫道：
不想帶 不想帶 我的錢包不想帶
我請(qǐng)你吃飯拿出手機(jī)買單讓我來
打開我的支付寶 你我之間的符號(hào)
過來掃我支付寶 ?你想要的能得到
看看我的支付寶 收入不斷在提高
回過頭來細(xì)想，支付寶和嘻哈正相關(guān)嗎？好像也沒有太大的相關(guān)性。那為什么反響如此之大？這應(yīng)該歸功于支付寶的審時(shí)度勢(shì)與快準(zhǔn)狠，看準(zhǔn)嘻哈里最為人所熟知的 "freestyle" ，而無現(xiàn)金日與嘻哈在主張 free 的生活態(tài)度這點(diǎn)上顯然是不謀而合的，所以這樣的借勢(shì)可謂應(yīng)時(shí)應(yīng)景，如虎添翼。
2、農(nóng)夫山泉維他命水《拼命不如拼維他命》
農(nóng)夫山泉維他命水是《中國有嘻哈》的獨(dú)家冠名商，所以品牌曝光度和節(jié)目本該是呈正相關(guān)的。
除了在自家新包裝上加入嘻哈元素博人眼球和好感—
對(duì)應(yīng)明星制作人和選手的瓶身造型設(shè)計(jì)
也順勢(shì)邀請(qǐng)了熱門選手“商務(wù) Rapper “孫八一來 Rap 了一把最新廣告，走平民化路線。雖說廣告整體很迎合 Rapper 的個(gè)人特色和品牌的訴求點(diǎn)，歌詞也很生活化，但顯然不如支付寶的亮眼和有記憶點(diǎn)，Rap 的節(jié)奏本身就很快，再加上一閃而過的生活痛點(diǎn)畫面，讓觀眾根本沒有太多的反應(yīng)時(shí)間更別說記憶時(shí)間了，也只有最后一句 slogan “拼命不如拼維他命”能讓人勉強(qiáng)記住了。所以除了節(jié)目的鐵粉能隨時(shí)接受廣告教育之外，一般人估計(jì)很難會(huì)注意到這支嘻哈廣告。
3、麥當(dāng)勞《我們的嘻哈食光》
作為《中國有嘻哈》的首席贊助金主爸爸，麥當(dāng)勞十年首邀流量明星代言人吳亦凡+網(wǎng)綜熱門選手，這一波廣告可謂是氣勢(shì)洶洶。但追熱點(diǎn)過于明顯，并且二者的結(jié)合點(diǎn)并沒有什么亮點(diǎn)，可謂是為了追熱點(diǎn)而追熱點(diǎn)吧，激起一些小水花意思即可。
綜上兩支嘻哈廣告，只能說贊助商們的借勢(shì)在情理之中，但也沒有太大驚喜。
追嘻哈熱點(diǎn)的正面意義，不止于蹭熱度
可以預(yù)測(cè)，rapper們會(huì)頻頻接到商業(yè)邀約，也會(huì)有更多發(fā)行作品的機(jī)會(huì)，只要他們?cè)敢?，很多人都能過上Bridge《老大》里面，大金鏈子大手表，開豪車住豪宅的生活。嘻哈的爆紅猝不及防，然而資本早已鎖定了下一個(gè)打造的對(duì)象。
但如果rapper們選擇資本的招安，被商業(yè)馴化，剔除了一身反骨，不飆臟話，不再對(duì)這個(gè)社會(huì)吶喊“motherfuck”的時(shí)候，hip-pop還會(huì)吸引你嗎？
中式嘻哈熱是年輕一代造的熱點(diǎn)，對(duì)于一些想彰顯自身與時(shí)俱進(jìn)、緊跟潮流的品牌來說，有原則性地適時(shí)出擊，在提高品牌辨識(shí)度及好感度方面也會(huì)有極大的助益。又或是想要實(shí)現(xiàn)年輕化的品牌，懂得如何用年輕人喜歡的語言去與年輕人對(duì)話，基于自身底蘊(yùn)表達(dá)年輕化的態(tài)度，也能在轉(zhuǎn)型道路上走得更順暢一些。還有一些外來品牌，如果能在借勢(shì)廣告中把握中式嘻哈的精髓，也能為品牌實(shí)現(xiàn)中國化和本土化帶來不小的幫助。找準(zhǔn)契合點(diǎn)為自己助力，不但無可厚非，也是品牌強(qiáng)大執(zhí)行力的體現(xiàn)。
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