? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 淺談網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

一.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的由來

? ?網(wǎng)紅也就是人們常說的網(wǎng)絡(luò)紅人，網(wǎng)紅并非新鮮事物，在國內(nèi)，10年前的的網(wǎng)絡(luò)論壇時代，就涌現(xiàn)出了一小批網(wǎng)絡(luò)紅人，網(wǎng)紅屆的鼻祖“芙蓉姐姐”就是在那個時代下，在網(wǎng)絡(luò)推手幫助下成名的。前幾年一說起網(wǎng)紅，人們總是呲之以鼻，認(rèn)為他們低俗的，靠嘩眾取寵來吸引大眾關(guān)注，從而博取出名的小丑。但是隨著近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨著各大自媒體平臺，直播平臺以及社交平臺的出現(xiàn)，給網(wǎng)紅的催生提供了提供了便捷的渠道，越來越多的年輕人，都懷著一顆成為網(wǎng)紅的心，與此同時，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也隨之而生。何為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，度娘是這么定義的——網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美的時尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。

二.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

? ? ? 2016年是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的元年，“2016第一網(wǎng)紅”papi醬獲得1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右，創(chuàng)造了草根到人生贏家的華麗轉(zhuǎn)身，對于“papi醬”，我想不用我介紹大家都知道她為何許人也。Papi醬的成功，很好的反應(yīng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)能力，在這個流量為王的時代，網(wǎng)紅效益，能快速的將流量轉(zhuǎn)為為現(xiàn)金。這也符合這個浮躁的社會氣息，人們都懷著一夜暴富的心態(tài)。這也就能解釋為何，現(xiàn)在越來越多的人借助直播平臺，賣命的直播，有的不惜突破道德底線，這其中也不乏大學(xué)生。一邊是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如此的火爆，一邊是網(wǎng)紅培訓(xùn)班鋪天蓋地的襲來，什么網(wǎng)紅商學(xué)院，網(wǎng)紅特訓(xùn)營，這已經(jīng)逐漸形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

? ?隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的增長規(guī)模越來越快，據(jù)統(tǒng)計2015年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到30794.6億元人民幣，增長129.2%。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一方面降低直播的門檻，使你只要有一臺手機(jī)，一個自拍桿，一個直播軟件，你就可以隨時隨地的直播了，另一方面移動互聯(lián)網(wǎng)的便利，使得越來越多的受眾參與進(jìn)來，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)提供了大量的粉絲基礎(chǔ)。但是門檻的降低，也就產(chǎn)生監(jiān)管的問題，據(jù)報道，當(dāng)下比較火的直播平臺都有出現(xiàn)各種暴力和淫穢等視頻。如斗魚tv，熊貓tv都被查出有相關(guān)問題。

? ? ? ? ?網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，共享經(jīng)濟(jì)和社群經(jīng)濟(jì)已成為今年最火的三大經(jīng)濟(jì)，尤其是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，越來越多的網(wǎng)絡(luò)平臺參與到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中來，京東，天貓等平臺都有自己的直播平臺，目的就是為了更好的發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

三.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)分類

?說網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)自然離不開網(wǎng)紅，網(wǎng)紅的分類也決定了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的類別。

1.顏值類網(wǎng)紅:這類網(wǎng)紅往往依靠著個人的顏值，憑借著一張大眾化的“網(wǎng)紅臉”，加上一點點小才藝，成功的從網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)軍娛樂媒體，以黃燦燦為代表。

2.內(nèi)容類網(wǎng)紅：內(nèi)容類網(wǎng)紅也是主要是隨著短視頻和直播平臺以及微信公眾號的發(fā)展而火爆的，這類網(wǎng)紅往往推送以某類符合特定人群的口味的相關(guān)內(nèi)容，依靠吸引大量的粉絲，從而實現(xiàn)變現(xiàn)能力，以“papi醬”，王尼瑪，羅振宇為代表。

3.電競網(wǎng)紅：電競行業(yè)這幾年發(fā)展蓬勃，越來越多的電競紅人出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)媒體，這也得益于直播平臺的火爆，比如現(xiàn)在比較火爆的斗魚tv，全民tv ,戰(zhàn)旗tv，龍珠直播，電競類網(wǎng)紅一般憑借著自己的在某個游戲里面比較頂尖的操作水平，依靠直播平臺，吸引大量粉絲，從而實現(xiàn)變現(xiàn)能力，這類網(wǎng)紅一MISS韓懿瑩，小倉carry，若風(fēng)為代表。

4.紅人電商：這類網(wǎng)紅主要是以開淘寶店為主，通過吸引粉絲，推廣自己的淘寶店鋪，從而快速的為自己店鋪引流，進(jìn)而實現(xiàn)變現(xiàn)能力，在今年的雙十一淘寶女裝成交TOP10中，有8席是網(wǎng)紅店鋪的。這類以張大奕為代表。

三.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特點

? ? ? 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)還是粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲經(jīng)濟(jì)數(shù)量的多少直接決定的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的命脈，通過吸引大量的粉絲，讓網(wǎng)絡(luò)流量爆發(fā)成長，通過電商，廣告代理等業(yè)務(wù)進(jìn)行變現(xiàn)，由此可見網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)具有增長快，成本低，變現(xiàn)能力強(qiáng)，這也是“papi醬”為何能一夜暴富的主要原因。但是粉絲經(jīng)濟(jì)終究依靠粉絲來支撐的，如果吸引粉絲的能力有限，粉絲經(jīng)濟(jì)也就玩不轉(zhuǎn)了。

四.展望網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

? ? 網(wǎng)紅成為資本的新入口，越來越多的人投資網(wǎng)紅，打造王紅效應(yīng)，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)依靠其強(qiáng)大的變現(xiàn)能力，依托網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播以及國內(nèi)龐大的粉絲基礎(chǔ)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的前景還是光明的，但是沒有得力的監(jiān)管，勢必造成腐敗，因此，政府部門應(yīng)該出臺政策，保護(hù)和監(jiān)管網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，良性的發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)絕不是曇花一現(xiàn)那么簡單。