今日京東白條上線了一條廣告，然后便有了“京東白條，愿所有忍耐前行的年輕人，不再錯過自己?！?/p>

這讓我想起花唄以前做的一個廣告，“如果不考慮錢，你最想活成什么模樣”

然后便有了“花唄，支持你活成自己想要的樣子，年輕，就是花唄?！钡漠嬐庖?br>

有沒有覺得京東白條與花唄的廣告語好像撞衫了呢？

說實話，看到這樣的廣告，換在以前或許我還真的就這么信奉了，年輕不能忍，年輕就是花唄。沒錢？用京東白條！沒錢？還有花唄！但理智告訴我，別這么容易就被人攛掇慫恿了。

今天，當(dāng)京東白條廣告出來的時候，評論圈的人炸了，很少有人像從前那樣被感動得淚牛滿面，而是最不能忍的是京東白條告訴我什么不能忍，卻不知道最無法忍的是京東白條的還款日，這也就是說今天的用戶已經(jīng)變了！

以前還會跟自己較勁，執(zhí)著得還會守護(hù)情懷，但在生活面前情懷真的不值錢呢，以前還會被這種雞湯弄得熱血沸騰，如果不像品牌倡導(dǎo)的那樣，好像自己就不是熱血青年，也對不起自己的年輕。當(dāng)年的旅游廣告，一場說走就走的旅行曾讓許多人蠢蠢欲動，窮游標(biāo)榜的人生態(tài)度將其列入人生必做的事情之一，可是今天大家的窮游熱情已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年了吧。

在這個雞湯文爛大街的時期，大家對這種宣揚(yáng)式的情懷的確是變了。煽情似乎不太適合這個時代。以前PGC專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，現(xiàn)在UGC用戶自己都會炮制心靈雞湯和毒雞湯，已經(jīng)讓他們更清醒的看待現(xiàn)實問題。

同樣是借錢廣告，一家泰國公司的汽車貸款廣告就“清新脫俗”了許多。

他毫不避諱的告訴你，他們做了許多吸引人注意的廣告，它們刺激，搞笑，但無非都是為了讓你來貸款，你拿錢，他收取利息，我們之間就是一場交易。我們就是有商業(yè)目的的。我們不是什么幫你實現(xiàn)夢想的大師?，F(xiàn)實就是這么殘酷，近乎毫無人情可言。

錢不是白給你的，是需要還的。像一個長輩教導(dǎo)你讓你知道這個重要性：我希望你能夠冷靜地坐下來，認(rèn)真的想一想，什么才是你最想做的事情。

認(rèn)真學(xué)知識，做自己想做的事，最后，實現(xiàn)財務(wù)自由，你再也不需要來找我們。

我們希望你認(rèn)真想想什么才是你真正想做的事情。不沖動，不盲目，他提醒你三思而后行。

你再也不需要來找我們，（作為商家，他心里想的是希望更多人來找他貸款）這也擊中了用戶的心吧，我今天借錢哪一天我不用借錢，這句話聽著就是溫暖又勵志。比起那些靠情懷來忽悠你你消費他買單的公司真的是好到你無話可說。

這才是真正理智又有社會責(zé)任心的廣告，相比于京東白條和花唄而言，我更傾向于這樣有溫度幫你實現(xiàn)和解決困難的方式。它也不像某些消費金融貸款廣告，只是一味說審批有多快，額度有多高，利息有多低，全然不顧于個人貸款者的還款能力。所以它的廣告的語調(diào)也轉(zhuǎn)為嚴(yán)肅，希望你認(rèn)真想一想。

從今天用戶對于這種情懷廣告的反應(yīng)來看，互聯(lián)網(wǎng)時代使得信息的不對稱性縮小，透明度越來越高，用戶已經(jīng)不是隨隨便便可以煽動牽著鼻子走。廣告主在痛擊某一用戶痛點的時候，用戶也有自己的反偵探能力。京東白條想要轉(zhuǎn)移大家的對于還款事實的注意力，一味大打情懷牌，但坑是存在的，到了還款日怎么辦？所以也就才會有今天用戶這般強(qiáng)烈的反應(yīng)。

反觀京東白條和花唄，其實兩者的廣告還是一個形式，只不過是換了一副外衣而已。都在鼓勵消費，沒錢可以來花唄，我們?yōu)槟銣?zhǔn)備了高額度的消費額，其實這在一定程度上慫恿消費者超額超前消費的嫌疑，一旦沒有掌控好，就容易導(dǎo)致逾期，觸發(fā)社會問題。

就花唄結(jié)語而言，個人認(rèn)為其實可以就“真正能幫你實現(xiàn)愿望的，除了錢，更需要年輕的勇氣和大步向前的決心。”結(jié)語即可，而不需要“花唄，支持你活成你想要的樣子。年輕，就是花唄?！边@種非要扯上自家產(chǎn)品的宣傳效果反而使得有些畫蛇添足。跟京東白條一個路數(shù)，前面說了一大推挺走心的話，結(jié)果你無非就是讓我使用你們家的花唄，這其實是挺反感的。反而“真正能幫你實現(xiàn)愿望的，除了錢，更需要年輕的勇氣和大步向前的決心?！苯o人無限遐想，正能量滿滿，也更能體現(xiàn)花唄倡導(dǎo)的人生價值觀，一家積極向上的企業(yè)形象深入人心。而不是局限在花唄功能上面，一定要落實得這么實在。

很多時候，雖然無法做到感同身受，那一定是有所共鳴，打動人的廣告一定是有溫度的廣告，自嗨式的無病呻吟只能自己玩兒，甚至可能遭人吐槽。價值觀挺重要的，但接地氣的價值觀會更重要哦！曾經(jīng)的情懷讓用戶擁護(hù)不已，但今天的用戶對于情懷并不像從前那般買賬，這或許留給廣告媒體一個反思！

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