是的，我又被電梯廣告洗腦了。
只要進(jìn)小區(qū)電梯，我就能聽到熟悉的旋律：幫幫幫，網(wǎng)課上作業(yè)幫；幫幫幫，好成績有人幫.......
直接用上莫扎特的G大調(diào)弦樂小夜曲，這個旋律基本所有人都熟悉，再加上朗朗上口的歌詞，想不被洗腦恐怕都很難。
就連我那4歲的女兒，經(jīng)常嘴里還會哼出 “幫幫幫，網(wǎng)課上作業(yè)幫”，雖然她連作業(yè)幫是啥都不知道。
不黑不吹，這個洗腦廣告我還是能接受的，真比那些一味大吼大叫的廣告好太多了。
不過電梯洗腦廣告，應(yīng)該已經(jīng)是大伙最厭惡的一種廣告形式了。
每次有大型洗腦廣告出來，隨之而來的就是觀眾們體無完膚的diss和無盡的吐槽。
聽到最多的聲音就是：洗腦廣告俗、沒創(chuàng)意。
從之前世界杯BOSS直聘、馬蜂窩、知乎，再到后來的鉑爵旅拍、新氧、易車網(wǎng).......洗腦廣告每次都玩出新高度，也被罵出新高度。
找工作！直接跟！老板談！
旅游之前，為什么要上馬蜂窩？
你知道嗎？你真的知道嗎？
想去哪拍，就去哪拍
易車全知道
這些洗腦廣告最大的特點(diǎn)就是：
廣告輸出點(diǎn)簡單直接，然后重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，且廣告一定是高密度投放，達(dá)到內(nèi)容×空間×?xí)r間上的多重疊加。
一遍一遍地到處轟炸式洗腦，也難怪那么招人煩。
但問題就在這了，為什么洗腦廣告人人喊打，金主爸爸卻樂此不彼呢？
是金主爸爸們組隊(duì)作死，還是做品牌做傻了??？這可都是億級預(yù)算的廣告啊。
并且，老賊估摸著，在2021年，洗腦廣告的形式仍會繼續(xù)被各大品牌主廣泛采用，甚至在廣告市場上占據(jù)更大的比例。
他們明知道大家會反感這樣簡單暴力的廣告，為什么還都前赴后繼地采用這種模式呢？
至少，有2點(diǎn)可以肯定：
1）這種洗腦廣告確實(shí)招人煩；
2）金主爸爸不可能都是傻子。
觀眾的反應(yīng)絕對是真的，品牌們也絕對不是傻子，所以這個問題肯定值得我們好好琢磨琢磨?。?/p>
老賊想了一下，個人角度有幾個想法：
1、毫無疑問，開門做生意，銷量比創(chuàng)意重要。而且品牌方也明白，廣告不是一場美與丑的藝術(shù)博弈，如果在美的同時(shí)能把錢賺了，他們當(dāng)然樂意。
但現(xiàn)在廣告創(chuàng)意的商業(yè)效果逐漸失靈，大多是叫好不叫座。如果這種不被喜歡的洗腦廣告確實(shí)為他們帶來了不錯的商業(yè)效果，他們當(dāng)然會繼續(xù)。
2、在流量吃緊、注意力緊缺，用戶注意力被切割得越來越碎片的當(dāng)下，品牌沒有耐心再一點(diǎn)點(diǎn)積累自己在用戶心中的印象，期望通過這種簡單直接的方式快速進(jìn)入用戶心智，為品牌搶占先機(jī)。
甚至有人總結(jié)過一個讓用戶記住一個品牌的公式：重復(fù)的廣告詞+極簡的內(nèi)容+突出產(chǎn)品特性。
3、對于很多新品牌，還有一些市場聲量不斷下降的品牌，急需快速出現(xiàn)在用戶眼前，因?yàn)楝F(xiàn)在大多品牌的生命周期不斷縮短，沒有注意力就基本等于死亡。
所以他們會想用帶有爭議的洗腦廣告快速劈開腦海，提高聲量，讓消費(fèi)者知道還有這么一個品牌，富貴險(xiǎn)中求，有爭議好過一直默默無聞等死。
4、還有很多品牌，花大價(jià)錢做廣告，他們要求的是“穩(wěn)”?；ㄒ粋€多億做廣告投放，這可不是一筆小數(shù)目，如果砸出去沒什么動靜，誰都付不起這個責(zé)任。
所以，在策劃廣告時(shí)肯定是慎之又慎，誰都想廣告效果最大化，想用最保險(xiǎn)的方式盡量突出品牌，玩出動靜。他們不會玩情懷廣告？不會玩創(chuàng)意廣告嗎？肯定會，但是不敢。
所以干脆還是用重復(fù)的、洗腦式、簡單粗暴的方式來吧，保險(xiǎn)??！錢砸了肯定會有動靜。至于后續(xù)的坑，再填就是。
5、也有可能是營銷策劃公司方案做得好，案例充足，話術(shù)誘惑十足，聽得金主爸爸是興奮得合不攏嘴。
剛好過去追求情懷和創(chuàng)意一直玩不好，又做不出效果，雖然擔(dān)心洗腦會有風(fēng)險(xiǎn)，甚至?xí)o品牌帶來負(fù)面印象，但經(jīng)不住營銷策劃公司各種案例和豪華數(shù)據(jù)的沖擊，那就干吧。
6、最后就是從眾了，不要以為只有普通人會從眾，全世界所有品牌也都會從眾，這與聰明與否無關(guān)，也沒有什么絕對正確的邏輯，
就是別人干我就也想干干，不然心里沒底，干一干，是甜頭是苦頭我總得試試。
......
好了，以上只是個人的一些看法。
網(wǎng)上關(guān)于這個話題的觀點(diǎn)非常多，老賊也想聽聽大伙的想法，每個人都有自己的見解嘛。
把這個話題發(fā)出來，邀你一起動腦想一想：為什么洗腦廣告人人喊打，金主爸爸卻樂此不彼？
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