做新媒體的小伙伴都熟悉文案的崗位
但是有多少伙伴了解什么才是文案？
文案要做什么？
怎么去能提升文案的技能？
拿到很多書(shū)籍，作為文案，需要從那里下手？
今天漢紙來(lái)幫各位梳理下文案的具體內(nèi)容
什么是文案？
在大家的心里，對(duì)于文案的解讀有很多種（以下可能是大家能想到的）：
1：文案是為了達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的所做的文字工作者。
2：文案是一個(gè)故事，是對(duì)人性最全面的參透，再利用科技的手段去展示出來(lái)。
3：文案其實(shí)是一個(gè)為達(dá)到目標(biāo)的一個(gè)載體。點(diǎn)擊率，吸粉，轉(zhuǎn)化，銷(xiāo)售…知道達(dá)到制定的目標(biāo)，就是一篇成功的文案。形式各異，無(wú)厘頭，走情懷，標(biāo)題黨，講性愛(ài)…用盡方式吸引眼球。
4：文案是用文字來(lái)表達(dá)思想的產(chǎn)物，在文字上達(dá)到溝通和傳達(dá)的目的。
5：用簡(jiǎn)潔的文字來(lái)傳達(dá)概念或者情緒以達(dá)到傳播使對(duì)象認(rèn)同。
6：文案，是一種商業(yè)化寫(xiě)作，本質(zhì)是傳遞信息，其目的在于幫助客戶(hù)解決商業(yè)問(wèn)題。
7：它源于作者內(nèi)心對(duì)產(chǎn)品的理解，也是另一種方式的營(yíng)銷(xiāo)。
8：文案即是一種語(yǔ)言藝術(shù)，講究的是一種說(shuō)話方式
......
以上的內(nèi)容大家說(shuō)的都對(duì)，在百度上對(duì)于文案的定義是：
文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡(jiǎn)稱(chēng)，由copy writer翻譯而來(lái)。
多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。
在維基百科上對(duì)于文案的定義是：
文案是為了宣傳商品、企業(yè)、主張或想法，在報(bào)章雜志、海報(bào)等平面媒體或電子媒體的圖像廣告、電視廣告、網(wǎng)頁(yè)橫幅等使用的文稿或以此為業(yè)的人。
在我看來(lái)：
文案就是要讓自己寫(xiě)的文字對(duì)目標(biāo)用戶(hù)有一定作用，能幫助公司更好的銷(xiāo)售產(chǎn)品，吸引更目標(biāo)用戶(hù)眼球的崗位（僅代表個(gè)人一件）。
文案需要做什么？
通過(guò)六家公司，小編對(duì)文案崗位的職能進(jìn)行了整理大概內(nèi)容就是以下五點(diǎn)：
1、對(duì)公司品牌宣傳推廣文案的策劃，獨(dú)立撰寫(xiě)各類(lèi)稿件，新聞稿；
2、對(duì)公司官方微博、微信等自媒體的內(nèi)容編輯工作，日常內(nèi)容編輯、發(fā)布、維護(hù)、管理、互動(dòng)、提高影響力和關(guān)注度；
3、對(duì)公司產(chǎn)品進(jìn)行描述，策劃及文案包裝，包括對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)挖掘，產(chǎn)品的比較功能描述，產(chǎn)品文案的創(chuàng)意，準(zhǔn)確把握和展現(xiàn)公司及產(chǎn)品的亮點(diǎn)；
4、對(duì)專(zhuān)題宣傳策劃和活動(dòng)文案的文案策劃，撰寫(xiě)和管理，并對(duì)文案進(jìn)行優(yōu)化，跟蹤宣傳文案的效果，調(diào)整優(yōu)化策略；
5、跟蹤分析市場(chǎng)熱點(diǎn)，用戶(hù)需求點(diǎn)及用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品服務(wù)的反饋，為公司運(yùn)營(yíng)提供內(nèi)容優(yōu)化與解決方案。獨(dú)立完成創(chuàng)意，文案及項(xiàng)目所需多形式內(nèi)容支撐工作。
文案包括：新聞稿，雜志廣告，海報(bào)，企業(yè)簡(jiǎn)介，產(chǎn)品目錄，日常宣傳單頁(yè)，畫(huà)冊(cè)，直郵廣告，電視廣告腳本，命名，廣告口號(hào)，作品創(chuàng)意闡述，活動(dòng)主題，促銷(xiāo)主題，感謝信。當(dāng)然還包括我們現(xiàn)在最重要的：微博，微信公眾號(hào)，淘寶詳情頁(yè)介紹等等。
不是說(shuō)好的，只寫(xiě)詩(shī)，寫(xiě)段子，寫(xiě)標(biāo)語(yǔ)么？怎么要求能這么多呢？整個(gè)人就會(huì)感覺(jué)扔進(jìn)了一片荒蕪人煙的原始森林一樣，一臉的懵懂起來(lái)。這不是騙子么？是你自己心中的騙子欺騙了自己而已。
所以···
文案必看的書(shū)籍
了解了文案是什么，文案需要具備什么技能之后，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)怎么才能成為一個(gè)合格的好文案，首先當(dāng)然是自己的寫(xiě)作能力，那怎么去提升自己的寫(xiě)作能力呢？小編為大家整理了以下五本號(hào)稱(chēng)文案界必看的書(shū)籍（排名不分前后）：
01:《寫(xiě)給非廣告人的廣告常識(shí)》
作者:?鬼鬼
出版社:?湖北人民出版社
出版年:?2015-8
頁(yè)數(shù):?416
書(shū)評(píng)
從潮流來(lái)看，如果我們這些互聯(lián)網(wǎng)人需要選擇一本，屬于這個(gè)時(shí)代風(fēng)格的書(shū)，那么這本《寫(xiě)給非廣告人的廣告常識(shí)》將會(huì)是個(gè)比較好的選擇。
02:《誠(chéng)品副作用》
作者:?李欣頻
出版社:?電子工業(yè)出版社。
出版年:?2007-10
頁(yè)數(shù):?197
書(shū)評(píng)
本書(shū)被各書(shū)店擺在顯眼的位置推薦，這是一本關(guān)于書(shū)店如何利用創(chuàng)意成就自己的書(shū)。作者李欣頻是臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店的特約文案，誠(chéng)品被視為臺(tái)北的文化地標(biāo)，多少和她的創(chuàng)意文案有點(diǎn)關(guān)系。
03:《文案訓(xùn)練手冊(cè)》
作者:?[美]約瑟夫·休格曼
出版社:?中信出版社
副標(biāo)題: 如何寫(xiě)出有銷(xiāo)售力的廣告文案
譯者:?楊紫蘇?/?張曉麗
出版年:?2015-5-1
頁(yè)數(shù):?372
書(shū)評(píng)
每個(gè)人看待文案的角度不同，所以對(duì)應(yīng)的學(xué)文案方法和思路也有所不同，這個(gè)世界上沒(méi)有能讓所有人都滿(mǎn)意的文案書(shū)籍，而有一些書(shū)籍可以讓絕大多數(shù)人都滿(mǎn)意，《文案訓(xùn)練手冊(cè)》就是這么一本書(shū)。
04:《奧格威談廣告》
作者:?（美）大衛(wèi)?奧格威
出版社:?機(jī)械工業(yè)出版社
譯者:?曾晶
出版年:?2013-8
頁(yè)數(shù):?280
書(shū)評(píng)
運(yùn)營(yíng)人員寫(xiě)文案有兩個(gè)普遍的特點(diǎn)：
1.文案太“平”了，只是簡(jiǎn)單介紹了產(chǎn)品功能。 ? 2.文案無(wú)助于促進(jìn)用戶(hù)行為，與產(chǎn)品銷(xiāo)售等沒(méi)有建立聯(lián)系。如果你在寫(xiě)文案時(shí)也遇到了這兩個(gè)問(wèn)題，不如看看《奧格威談廣告》。
05:《一個(gè)廣告人的自白》
作者:?[美]大衛(wèi)·奧格威
出版社:?中信出版社
譯者:?林樺
出版年:?2015-7-1
頁(yè)數(shù):?240
書(shū)評(píng)
在這本書(shū)中，奧格威坦誠(chéng)地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經(jīng)驗(yàn)，包括怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司、怎樣爭(zhēng)取客戶(hù)、怎樣維系客戶(hù)，怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶(hù)，怎樣撰寫(xiě)有效的文案、怎樣制作上乘的電視廣告等等。
