依稀記得某一新聞人在其著作中有這么一句話（印象中是白巖松的《痛并快樂著》），所有的新聞最終都會(huì)成為過去，大眾的關(guān)注點(diǎn)會(huì)被新的新聞吸引，而曾經(jīng)新聞里的人依舊會(huì)延續(xù)他們曾經(jīng)的生活，貧苦、疾病抑或幸福前行。譬如大涼山貧困的孩子們、開胸驗(yàn)肺的張海超，以及無數(shù)被新聞鏡頭捕捉到的人們。
新聞如此，綜藝、影視等均是如此，畢竟人們的時(shí)間、精力有限，而“舊”的事物終歸會(huì)被新事物取代?！凹t極一時(shí)”甚至可以稱為現(xiàn)象級(jí)的電源《戰(zhàn)狼2》終于很少出現(xiàn)在朋友圈、新聞報(bào)道里了，截止日前，實(shí)時(shí)票房53.7億，票房中國第一，并躍居全球電影前100名。
鄙人一直相信，沒有無緣無故的成功、也沒有無緣無故的失敗，畢竟存在的就是合理的。每一個(gè)事件的背后，總是有因可循。
戰(zhàn)狼2的成功，首先來自于其高質(zhì)量的內(nèi)容，雖有人吐槽其情節(jié)的邏輯性等，但全程無尿點(diǎn)卻是不爭的事實(shí)，劇情緊張，扣人心弦。硬漢形象、“國際視野”、大場景等，對于經(jīng)歷了半年垃圾國產(chǎn)電影的影迷們來說，《戰(zhàn)狼2》的上映可謂是久旱逢甘霖。中國從來不缺觀眾，缺的只是高質(zhì)量的電影。在目前影視泡沫化、垃圾電影滿天飛，但票房卻不俗的今天，一部好的電影對于觀眾意味著什么？其實(shí)，一部電影就是一個(gè)產(chǎn)品。還是那句話，所有營銷的前提都是基于好的產(chǎn)品，產(chǎn)品劣質(zhì)，過多的營銷在前期可能博得業(yè)績，但也會(huì)加速死亡。
再說說《戰(zhàn)狼2》的營銷。影視行業(yè)的營銷真的讓人豎大拇指，畢竟巨額的投入后，功敗垂成就看上映，要是打了個(gè)啞炮，那就尷尬了。（當(dāng)然，巨大的市場需求與容量擺在那兒，每個(gè)行業(yè)也有每個(gè)行業(yè)的營銷套路）
而影視里，事件營銷故事傳播是常有的“套路”，《美人魚》的我們欠星爺一張電影票、《百鳥朝鳳》方勵(lì)一跪、《大鬧天竺》王寶強(qiáng)離婚事件、《我不是潘金蓮》馮小剛嘴炮及華科范冰冰事件。有些是團(tuán)隊(duì)制造事件與話題，有些則為其他企業(yè)或者娛記等貼上去，反正貼上去呢？于我無害，大家一起笑笑，看觀眾打嘴仗。（配圖：我就喜歡你認(rèn)真的樣子）
在《戰(zhàn)狼2》上映期間，什么故事傳播最多？“吳京拿房子抵押貸款8000萬拍電影”一下子就俘獲眾多影迷的心，不去影院買票支援票房都有點(diǎn)不好意思了。其次呢？”《戰(zhàn)狼2》原定女主角是誰？為什么被換掉？一下子勾起了大家的好奇心，誰如此沒有眼力勁。最后，深挖到，原來是***，開拍臨時(shí)要求提高片酬，一下子***就成為網(wǎng)友的眾矢之的，尼瑪人家房子抵押貸款8000萬拍電影，你丫的開拍要求漲片酬？好吧，道德這個(gè)東西，向來都是眾人拿來要求別人的，而自己好像是可以隨意僭越的。呵呵，小樣，“我”要是占據(jù)了道德制高點(diǎn)，有你好受的，先不說得理不饒人，不罵你個(gè)祖宗十八代，都浪費(fèi)我這次機(jī)會(huì)了。
除此之外，上映期間還有三個(gè)關(guān)于吳京或《戰(zhàn)狼2》的事件上了熱搜榜，一則茅臺(tái)高管集體發(fā)感謝信至《戰(zhàn)狼2》，話中之意，感謝吳京免費(fèi)將茅臺(tái)酒植入劇中。當(dāng)然，此事到底是雙方唱的一出雙簧，還是茅臺(tái)方蹭熱點(diǎn)呢？根據(jù)后期事件走勢，個(gè)人認(rèn)為后者可能性更大。
另外一則就是吳京被逼捐事件，此事從九寨溝地震后，被逼捐、捐款100萬、被逼捐1億，直至登上熱搜榜。道德綁架這種事情，從來都是要求別人的，呵呵一下。最后一個(gè)則是吳京國籍事件，笑一笑就好。
關(guān)于事件營銷、話題炒作，畢竟是內(nèi)幕，我就這么一瞎猜，個(gè)人自忖之。
說完?duì)I銷，再說說題材。畢竟是文化行業(yè)，有時(shí)候，說過一點(diǎn)，電影的題材在一定程度上是消費(fèi)。《岡仁波齊》消費(fèi)的是好奇心或者內(nèi)心的信仰，《二十二》消費(fèi)的是正義與抗日情懷，《大鬧天竺》消費(fèi)西游記或者印度，《魔獸》消費(fèi)的是一代游戲玩家的情懷，《尋龍?jiān)E》消費(fèi)鬼吹燈。所消費(fèi)的即是你關(guān)注的，或者說引起你共鳴的。而《戰(zhàn)狼2》有一個(gè)強(qiáng)大的可消費(fèi)點(diǎn)，那就是民族主義/情節(jié)，包括軍旅情懷。當(dāng)冷鋒舉著國旗穿過政府軍與反政府軍雙方戰(zhàn)斗現(xiàn)場，雙方?；?，是何等的暢快霸氣，有沒有一股熱血與自豪燃燒全身，當(dāng)雇傭軍頭子最后說“你們這些民族就是懦弱膽小，就該一輩子被欺壓”，冷鋒霸氣回應(yīng)“那他媽是以前”多么解氣！雖然全劇個(gè)人英雄主義是大眾吐槽對象，但所體現(xiàn)的中國國家地位的提升和對國民的保護(hù)，則讓每一個(gè)中國人自豪與欣喜，所以熱淚盈眶者比比皆是，而放映大廳里兩百多名觀眾集體起立唱國歌也就不必驚訝了。或許正是愛國情節(jié)、民族主義的原因，即便躋身全球票房前100，但海外票房慘淡，99%票房來自本土也就再正常不過了。試問，你中國人的愛國情節(jié)，還需我異族人來消費(fèi)？
話說，愛國情節(jié)民族主義，真是個(gè)好東西。君不見多少國家國內(nèi)矛盾重重時(shí)，就找找領(lǐng)土爭端、挑起國家之間矛盾。談起領(lǐng)土爭端、國家矛盾，個(gè)個(gè)義憤填膺，呵呵，一下子轉(zhuǎn)移國內(nèi)視線，真好。再看《中國不高興》、《中國可以說不》的書籍，聽著就多么舒暢呵。您還別說，不止中國，日本也有《日本可以說不》。所以，看著這樣的片子，精神世界爽啊。
電影放映，也要講究天時(shí)地利人和，不然誰會(huì)扎堆擠暑期檔、賀歲檔。戰(zhàn)狼2放映，正好趕上建軍大閱兵、中印邊境對峙。愛國情節(jié)激起，血性爆發(fā)，人民日報(bào)一個(gè)軍裝照的現(xiàn)象級(jí)H5就這么誕生了，瀏覽次數(shù)十億之多！軍事題材、愛國情節(jié)爆滿的《戰(zhàn)狼2》多多少少也“趕上好時(shí)候”了！
閑扯了這么多，也就馬后炮一下。各位看官不妨在下面評(píng)論區(qū)一起探討，期待你的真知灼見！
