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什么是商業(yè)產品經理
偶然知道商業(yè)產品經理這個名詞，是當年在百度的校招官網上看到。直到后來決定放棄牛逼的coding工作去做產品的時候，才又一次了解了這個神秘的崗位。
什么是商業(yè)產品經理，如果將產品經理分成兩類，那么商業(yè)產品經理與之對應的另一類產品經理，我們稱之為用戶產品經理。兩類產品經理的職業(yè)定位，能力模型大體一致，只不過專注點的不同，導致了各個方面的細微差別。
從兩個名詞的前綴便可以看出其最大的區(qū)別，一個是用極致的用戶體驗獲取用戶，一個則是用一套完善的機制進行流量變現(xiàn)。舉個例子，微信是用戶產品經理設計的，而朋友圈廣告便是商業(yè)產品經理的杰作。
另一方面，用戶產品也就是常說的to c產品，大多是面向用戶，用戶的需求多樣化且對于交互要求較高，并且通常沒有太多的伴隨式手段滿足用戶的個性化需求；因此，產品經理在設計用戶產品時會更多的考慮交互、用戶體驗的差異等。而商業(yè)產品也就是常說的to b產品，往往是面向客戶（客戶與用戶的區(qū)別，已經說爛了），客戶的需求通常是功能高于交互，服務高于體驗，通常有很多伴隨式的手段來滿足客戶的多方面?zhèn)€性化需求；因此，產品經理在設計商業(yè)產品時會更加側重業(yè)務邏輯、商業(yè)模式、需求滿足、數(shù)據(jù)、銷售體驗等與公司營收關聯(lián)更為緊密的因素。
到具體工作上，商業(yè)PM通常有3個分支，每個分支的側重點有所不同：
1.策略PM，例如百度競價排名系統(tǒng)，需要策略PM去設計一系列的競價規(guī)則與反作弊策略。當其產品創(chuàng)造了一個市場，他們便是這個市場的主導者，決定著市場的規(guī)則和玩法。
2.平臺PM，例如美團的CRM系統(tǒng)，需要商業(yè)PM去設計復雜的業(yè)務流程和平衡各種利益需求。平臺PM，是商業(yè)PM中最接近用戶PM的，他們負責整個商業(yè)產品的實現(xiàn)，決定著產品的最終形態(tài)。
3.運營PM，例如騰訊廣點通的精準投放，需要商業(yè)PM去分析數(shù)據(jù)和優(yōu)化廣告效果。運營PM，連接運營與另兩類商業(yè)PM的存在，是最接近客戶的PM。
是否要去做商業(yè)產品經理
從職業(yè)收益上來看：
首先是商業(yè)產品經理和用戶產品經理的目標的不同（一個是盈利，一個是用戶量。一個是增加流量，一個是流量變現(xiàn)），導致兩者在職業(yè)發(fā)展上的差別，一個牛逼的用戶產品經理，除了可以因為過人的執(zhí)行力去創(chuàng)業(yè)，出任CEO，迎娶白富美；還可以依靠無敵的判斷力去做VC，運籌帷幄，富可敵國。而一個牛逼的商業(yè)產品經理，除了可以創(chuàng)業(yè)可以做VC之外，更舒坦的道路應該是在擁有成熟的商業(yè)產品線的大公司高居VP。
然后因為商業(yè)產品經理和用戶產品經理的工作內容側重點不同（商業(yè)產品經理更加側重業(yè)務邏輯、數(shù)據(jù)；用戶產品經理更加側重產品交互、用戶體驗、產品運營。）即商業(yè)產品經理的工作更理性，而用戶經理的工作更具有創(chuàng)造性，這會帶來非常有區(qū)別的工作體驗和成長方向。
最后，有人說：做商業(yè)產品和用戶產品的區(qū)別就是，一個是在打工，一個是在打撲克。其實指的就是，做用戶產品的成功率非常低，可能是因為，用戶產品簡單，人人都是產品經理嘛，從而做的人多，競爭過于激烈；也可能是因為，用戶已經被產品經理們寵溺的越來越挑剔，看的多了，便不想在看。總之相比較而言，做商業(yè)產品就顯的專注的多，
從入職難度上來看：
商業(yè)產品經理的職業(yè)需求量非常低，因為只有大公司需要商業(yè)產品經理。因為小規(guī)模的公司，還處于積累用戶的階段，也不會有足夠強大的技術團隊去支持獨立的商業(yè)產品。與此對應的，大公司要求更高，競爭更強。而另一方面，商業(yè)產品工作本身的門檻也較高，而之前也觀察到百度商業(yè)產品校招的學歷要求是碩士，而一般產品經理的學歷要求則是本科。所以各位碩士應屆生有機會還是要抓住哦。
商業(yè)產品藍圖
下面這張圖，是盜自百度資深商業(yè)產品經理劉軼昆老師，里面包括了她對商業(yè)產品多年的經驗和理解。
1.左側是客戶，客戶一般使用商業(yè)產品要么是做品牌要么是做效果，做品牌代價較高，具有與之對應的消費能力的客戶，自然數(shù)量也較少。
2.右側是媒體，流量從上到下會逐漸流失或被分流，從而，底層媒體也是最適合做效果的，便宜垂直。而上層媒體則適合做品牌，流量巨大。
3.中間則是常見的商業(yè)產品，主要分為廣告，中介和交易。不同的商業(yè)產品對于品牌和效果的提高是不同的。舉個例子，推薦廣告的精準投放是的其廣告效果非常好，但是卻不合適做品牌推廣。而顯示廣告的非常適合做品牌推廣但是實際的轉換率卻比較低。
文／理性閱讀者（簡書作者）
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