“網(wǎng)紅”，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特有名詞。在這片繁花似錦中，有人一夜成名、成為千萬(wàn)粉絲愛戴的對(duì)象；也有人盛極而衰，在短暫的閃耀之后黯然離場(chǎng)。
不得不承認(rèn)的是，我們的網(wǎng)絡(luò)生活正在一步步被“網(wǎng)紅”包圍，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)建設(shè)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段的一種現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)物。中國(guó)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 在去年就已經(jīng)達(dá)到了驚人的528億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)超了中國(guó)電影全年的票房。
在近兩年的“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)中，銷量TOP10的淘寶女裝店鋪有7家是“網(wǎng)紅”店鋪。阿里數(shù)據(jù)發(fā)布的2017年首個(gè)《網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)影響力榜單》中，雪梨無(wú)論是綜合得分，還是從消費(fèi)者的興趣度，和關(guān)聯(lián)店鋪交易熱度兩個(gè)細(xì)分指標(biāo)上都名列第一，穩(wěn)坐“網(wǎng)紅一姐”的寶座。
雪梨，一個(gè)充滿傳奇色彩的名字
90年出生的她至今還未滿三十歲，但是她卻擁有了四百多萬(wàn)的微博粉絲，全網(wǎng)粉絲超千萬(wàn)。旗下的錢夫人淘寶女裝店鋪創(chuàng)造了年銷售額平均增速遠(yuǎn)超同業(yè)平均水平。
其實(shí)，隨著年銷售額過億的網(wǎng)紅淘寶店越來越多，網(wǎng)紅電商之間的“火藥味”也越來越濃。與傳統(tǒng)淘寶店相比，網(wǎng)紅電商最大的不同點(diǎn)就是集“內(nèi)容提供商+自帶流量媒體+零售品牌+渠道商”等商業(yè)形態(tài)于一體，網(wǎng)紅品牌是個(gè)人而不是商品，淘寶只是流量變現(xiàn)的形式而并非唯一。消費(fèi)者買的不僅是商品，還消費(fèi)了網(wǎng)紅的個(gè)人品味。
美國(guó)著名藝術(shù)家安迪沃荷曾經(jīng)預(yù)言：“在未來，每個(gè)人都會(huì)有十五分鐘的成名時(shí)間?！庇捎谟兄姸嗟恼宫F(xiàn)平臺(tái)，和不斷涌入試圖一舉成名的年輕人，推動(dòng)著一波一波網(wǎng)紅快速迭代，然而只有少數(shù)頂級(jí)網(wǎng)紅能從中獲得巨大收益。
成功，不是偶然而是必然
毫無(wú)疑問，雪梨具有女性視角敏銳的審美能力和判斷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的能力，還有超強(qiáng)的個(gè)人魅力以及團(tuán)隊(duì)調(diào)度、場(chǎng)景氛圍影響力等綜合素質(zhì)。
從一開始，雪梨就堅(jiān)信一個(gè)優(yōu)秀的店鋪必須擁有屬于自己的優(yōu)秀品牌。而優(yōu)秀品牌的建立不僅能夠讓產(chǎn)品擁有一大批忠實(shí)的消費(fèi)者，更能增加消費(fèi)者粘性，大大提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在三金冠淘寶店“錢夫人家 雪梨定制”正迅猛發(fā)展的時(shí)候，即將做媽媽的雪梨把目光又投向了母嬰市場(chǎng)，創(chuàng)建初禮firstgive。初禮引進(jìn)了60多個(gè)海外品牌，重點(diǎn)打造“初生禮”的概念。敢于導(dǎo)流，愿意以開放的、包容的態(tài)度與全球范圍內(nèi)的知名品牌商家合作，從而建立起了一個(gè)更大的金字招牌，雪梨這種融合性的品牌經(jīng)營(yíng)思維正是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所必需的原動(dòng)力。
世界知名的品牌廠家，如香奈兒、愛馬仕、雅詩(shī)蘭黛等，他們的成功無(wú)外乎都有幾個(gè)共同的特點(diǎn)，品類領(lǐng)先，持續(xù)輸出和品牌更新能力，雪梨深諳此道！
雪梨的超前經(jīng)營(yíng)意識(shí)和獨(dú)特的營(yíng)銷思維很快就引起了國(guó)際品牌的注意，他們紛紛向雪梨拋出了橄欖枝。與知名彩妝品牌MCA合作聯(lián)合推廣“唇正當(dāng)紅”，以及與BOBBI BROWN聯(lián)合推廣“麥迪遜花園粉”唇膏，這些都銷售火爆，一支難求。
（與mac合作的宣傳圖）
事實(shí)證明，單一的品牌和市場(chǎng)并不能保證持續(xù)的成功，品牌之間的相互聯(lián)合，相互借勢(shì)，使雪梨在保持自身品牌獨(dú)特性的同時(shí)，又把現(xiàn)階段擁有的各種資源因素達(dá)到有效的整合，降低了競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)能力，從而創(chuàng)造出一種雙贏的營(yíng)銷局面的戰(zhàn)略。這種聯(lián)合是不同的生活態(tài)度與審美方式的融合，讓原本毫不相干的元素相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。
離得近的嫉妒，夠不著的崇拜
從拿到SNOOPY系列正版授權(quán)到受邀與梵高博物館（Van Gogh Museum）及梵高體驗(yàn)店（Van Gogh Senses）進(jìn)行了一系列的跨界合作合作，由雪梨衍生出來的旗下的雪梨生活、飾品、母嬰等領(lǐng)域正在全球范圍內(nèi)與知名品牌展開更加廣泛而密切的合作，奮力開疆拓土。
6月，雪梨在微博超級(jí)紅人節(jié)上的演講還讓人記憶猶新，8月她就現(xiàn)身浙大，出席2017年全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟高峰論壇，并受聘成為全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。
在阿里巴巴一年一度的全球投資者日大會(huì)上，雪梨更是作為網(wǎng)紅企業(yè)家，與全球各大投資機(jī)構(gòu)的代表分享創(chuàng)業(yè)心得。
今年福布斯首次推出的“中國(guó)30位30歲以下精英榜”中，雪梨當(dāng)仁不讓，作為零售和電商領(lǐng)域的代表之一上榜。
加布里?！は隳蝺河芯涿裕涸肝业膫髌娉Ａ羰廊诵闹?，永遠(yuǎn)鮮明如新！或許不久的將來，雪梨會(huì)成為中國(guó)的加布里?！は隳蝺?，打造出一個(gè)具有世界影響力的中國(guó)品牌。
結(jié)尾的話
我想絕大多數(shù)的紅人和我一樣，我們既是網(wǎng)紅，同時(shí)我們也是一名創(chuàng)業(yè)者，正如雪梨在演講中說的那樣，與其說她是嬌柔貌美的“網(wǎng)紅一姐”，倒不如說她是積極向上的“創(chuàng)業(yè)一姐”。
2017年的“雙十一”電商盛宴又快到了，讓我們一起來看看雪梨又會(huì)給大家交出一份怎樣的答卷！
