一句話理解心理賬戶：想讓消費者買單，你需要給他一個更容易說服自己的理由。

在運用心理賬戶時，有三個方法：

第一、概念替換，從不太容易付費的賬戶，比如消費賬戶，引導到相對容易付費的賬戶，比如禮品賬戶；

第二、創(chuàng)造收益，讓用戶更關注自己的進項收益賬戶；

第三、項目打包，把消費者不太愿意接受的費用，打包到一個他習慣付費的賬戶里。

同樣是100元，吃一頓飯，是哪一個心理賬戶？投資自己100天的學習，又是哪一個心理賬戶？這兩個心理賬戶，對你來說，哪一個更容易買單呢？

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