一、品牌營銷基本理論介紹

(一）品牌概述

1．品牌的涵義

2．品牌的作用

（二）品牌營銷概述

1．品牌營銷的涵義

2．品牌營銷的內(nèi)容

二、某某公司的現(xiàn)狀及環(huán)境分析

（一）某某公司的品牌發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

1．創(chuàng)業(yè)初期的迅速崛起

2．低潮階段

3．第一次品牌重塑

4．第二次品牌重塑

(二)某某公司的SWOT分析

1．優(yōu)勢分析

2．劣勢分析

3．機遇分析

4．威脅分析

三、某某公司的品牌營銷策略

（一)品牌定位

1．市場細分與目標市場的選擇

2．品牌定位與品牌內(nèi)涵的確立

（二)品牌命名

1．品牌命名

2．品牌要素設(shè)計

（三）品牌發(fā)展

1．某某的品牌延伸

2．某某的多品牌策略

（四）品牌推廣與傳播

1．體育營銷

2．明星代言

3．品牌國際化升級

四、某某公司的品牌重塑

（一）重塑之前面臨的品牌問題

1．目標消費群體不明確

2．品牌形象的老化

3．品牌定位的不清晰

(二）某某品牌的重塑

1．品牌要素的重塑

2．品牌重新定位

3．品牌國際化

4．品牌整合傳播