關(guān)于春節(jié)廣告，品牌們可謂花招百出，鬼畜、腦洞、懷舊、催淚，搶票.....形式主題各不相同，但目標(biāo)一致，即在這個全民關(guān)注的節(jié)日里，再次怒刷一把品牌好感。

看了淘寶年貨節(jié)的活動創(chuàng)意，word天，感覺逼格又高了。

淘寶年貨節(jié)的主題是“淘個新鮮年”，勤奮的我做了一張腦圖，全部的精華，大家順便看~

第一波站內(nèi)推廣：主打“清明上河圖”年貨大街，真是辣眼睛的神店GIF動態(tài)海報。

第二波站內(nèi)推廣：主打“年禮100”，前面清明上河圖主要是店鋪，而這波主題主要是針對性的產(chǎn)品，以“精選高顏值年禮，怎么出手都漂亮”為主題，推廣100款高顏值的年禮。

從1月8日開始，進(jìn)入第三個更重要的階段：

#我要上春碗#。

年味／年夜飯／春晚三者具有強(qiáng)相關(guān)，以#春碗#借勢#春晚#，具有更多話題點和槽點，發(fā)動全民參與，號召大家做一道創(chuàng)意年味菜，給家人露一手，并在站內(nèi)和微博曬出自己的#春碗#故事。這次的#春碗#主題推廣，有以下幾方面的動作。

No.1 ? 春碗創(chuàng)意年菜視頻

被吐槽沒有帶男友回家的"大齡"女青年。還好，這里有"香煎糕富帥"，噗，果然腦洞清奇。

總是輸牌的老爸，還不肯下桌吃飯。

沒關(guān)系，來點"自摸清一色"，哈哈，這神轉(zhuǎn)折給跪了！

拍照總一臉?biāo)？岬臓敔?！右（二）的那位爺爺啊，你的畫風(fēng)確實有點突兀。

等等，這里有治愈神器，一籠表情包。哈哈，表情包長這樣！

這么好玩視頻簡直百看不厭，軟性植入自然不做作，值得品牌們借鑒！

No.2 ? 聯(lián)合“一條”拍攝KOL春碗故事

除了拍攝以上四條視頻，天與空還推薦并搭線促成了淘寶與“一條”及旗下的“美食臺”的跨界合作，一起邀請了人氣歌手郁可唯／青年編劇柏邦妮／作家安東尼／宅男女神郭雪芙四位大咖，各自創(chuàng)作了一道春碗創(chuàng)意菜

No.3 ? #我要上春碗#站內(nèi)主題活動

在淘寶年貨節(jié)主會場，點擊如下圖的Banner，或在淘寶搜索“春碗”，即可進(jìn)入#我要上春碗#主題活動頁面。

淘寶聯(lián)合30+腦洞青年，淘來特色年貨，做一道創(chuàng)意年菜，給“今年春碗”，來點新鮮的（里面每一款創(chuàng)意年菜的原料，都可以在淘寶搜到）。

No.4 ? #我要上春碗#微博全民共創(chuàng)

除了30多個腦洞青年的創(chuàng)意年菜示范，在淘寶站內(nèi)已有68萬人參與＃我要上春晚?；顒?，在微博上，#我要上春碗#標(biāo)簽話題，有各路網(wǎng)紅／明星參與，活動剛剛開展1天，已有4.4億閱讀數(shù)，和11萬多的討論數(shù)，登上熱門話題榜。

以下是摘選部分網(wǎng)紅及網(wǎng)友創(chuàng)作的春碗創(chuàng)意菜。

套路雖然差不多，內(nèi)容還是很精良。

起碼看完，還是有過年的氛圍了。

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