產(chǎn)品經(jīng)理創(chuàng)新手冊?| 書評

三星半。標(biāo)簽應(yīng)該是快消品行業(yè)，特別在洞察團(tuán)隊一章，實(shí)打?qū)嵉目ǚ蚪?jīng)歷手把手教怎么建立起洞察團(tuán)隊及如何運(yùn)作。

幾點(diǎn)learnings：

1、有效的創(chuàng)新，是彈性的，不以上市產(chǎn)品數(shù)量來衡量，以數(shù)量x資源，并且團(tuán)隊在過程中能積累經(jīng)驗(yàn)來看。

2、明確并理解自身項目與企業(yè)目標(biāo)戰(zhàn)略的聯(lián)結(jié)很重要，至少對我這樣的員工來說是這樣，可能是因?yàn)樵诨鹦菂⒓觮ownhall meeting的經(jīng)歷，讓我認(rèn)為，使項目參與者理解自己的工作能為公司企業(yè)帶來什么樣的價值和貢獻(xiàn)是多么重要，會更有目標(biāo)感、緊迫感和使命感。

3、項目優(yōu)先性的評估，資源如何分配。

4、IQQR程序，迭代定型定量研究程序，也就是經(jīng)常試驗(yàn)（不怕失敗、敢于試錯）?及時糾正早期發(fā)現(xiàn)的失敗?在每次互動中學(xué)習(xí)。

5、Insight：回答的始終是“為什么”的問題；而這個答案又是最直觀、看似“顯而易見”的，以定量的真實(shí)信息/數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，細(xì)查深入思考，研究數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)/模式，尋找的是數(shù)據(jù)背后的“所需所欲”。

6、“專屬”洞察，則是對特定產(chǎn)品、與消費(fèi)者建立橋梁。

7、“沉浸法” 我認(rèn)為是個人的梳理和提升，不再局限于業(yè)務(wù)能力的范疇。沉浸、全心投入、完全集中、深度關(guān)注，新的知識、新的經(jīng)歷，不同的視角，與市場環(huán)境聯(lián)系，站在消費(fèi)者角度思考，冒險、驚喜的體驗(yàn)。沉浸之后更重要的是思考和行動。

8、“設(shè)計是干預(yù)和改變這個世界”

9、幾個有用的工具：

定性多元方差分析

“建立模型”游戲板

人種志

軟性階梯式訪談

Kano需求模型

效益等級分析

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美中不足是譯文有些不自然；且由于多個作者合著，難免總體的邏輯性較弱。

不過這么集中的、具體的、實(shí)操的產(chǎn)品研究書籍還是非常難得。

國外行業(yè)著作的特點(diǎn)就是接地氣！