一、悲傷！一個騙子被騙子騙了的故事

這個故事，起源于一家（偽）黑科技產(chǎn)品公司有投放需求，經(jīng)過自己的層層篩選，找到了微博上一家?MCN?機構（Multi-Channel Network，可以理解為網(wǎng)紅的經(jīng)紀公司）的一名女網(wǎng)紅，想讓她拍了個視頻宣傳片宣傳自家產(chǎn)品。

合作談妥簽約，視頻制作好，上線之后，各種數(shù)據(jù)喜人??！

轉發(fā)、點贊、評論都蹭蹭的漲，播放量百萬，視頻一出，粉絲分分鐘評論表示：安排！安排！買買買！

投放的甲方老板看到數(shù)據(jù)大喜過望，深深為自己獨到的眼光所折服。趕緊跟電商部門溝通，緊急補貨，以防爆倉。

天不遂人愿，打開電商后臺一拉數(shù)據(jù)，銷量為?0！

不僅銷量為?0，就連進店數(shù)據(jù)都沒有絲毫提升，某黑科技公司這才突然意識到自己可能被騙了。

于是甲方黑科技公司老板，去找 MCN?機構溝通。

無果，憤怒之下，奮筆疾書寫了篇長文痛斥。聲情并茂，深情的控訴這數(shù)據(jù)造假的?MCN機構。

悲催的老板親自了解了下第三方刷量的價格，發(fā)現(xiàn)想要刷到這個轉發(fā)、評論、點贊以及播放量，只需要花費2000多塊錢，而他們這次投放，花了足足50000元。

這家MCN機構的行為，用這家黑科技公司的推文來說就是：自導自演的僵尸舞臺劇！

這篇控訴文章，瞬間成為爆款文章。與此同時，也給MCN機構帶領的網(wǎng)紅經(jīng)濟，撕開了一道口子。

二、 遇事不決，量子力學

我們先來看看這家“黑科技產(chǎn)品”到底是什么。

e飛養(yǎng)宮寶——號稱運用光能分子技術，使用的時候能與人體產(chǎn)生共振波加速血液流通？貼哪里治哪里，貼肚子就能緩解痛經(jīng)，貼肩膀就能提神美容養(yǎng)顏瘦臉。

看到這款產(chǎn)品，我的反應是這樣的。

除了上面提到的那些“高端”作用，如果你去仔細查詢一下這家產(chǎn)品應用的技術——EEFIT，那就更神了。

不僅能夠為細胞提供能量，還能改善微循環(huán)，提高免疫力，官方網(wǎng)站上還介紹了自己這項技術在2016年就獲得了中國的國家專利。

說實話，從小到大，我的世界觀里面唯一能夠用共振達到這個效果的，就只有兩樣：一個是微波爐，另一個就是下面這位了。

我們在國家知識產(chǎn)權局多次查詢EEfit、依飛等類似的關鍵詞，都沒有查詢到任何相關的結果。在學術網(wǎng)站上倒是可以搜到這個專業(yè)名詞，不過這個名詞和醫(yī)學也沒有半毛錢關系。EEfit用于地震領域，這個詞語在地震領域是地震工程現(xiàn)場調(diào)查組的簡稱。

網(wǎng)站介紹的什么量子力學，就更無從下手，果然應了那句：遇事不決，量子力學；風格跳躍，虛擬世界；解釋不通，穿越時空；腦洞不夠，平行宇宙。

三、皇帝的新衣

任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，凡是涉及到數(shù)據(jù)的，都存在著刷量的可能性。

所謂的“數(shù)據(jù)優(yōu)化”，成為了多少行業(yè)的共識。

DAU/MAU（產(chǎn)品日活/月活）、PV/UV（頁面/獨立訪客數(shù)量）、文章閱讀量、視頻播放量、曝光量，以及評論和轉發(fā)，都有極大的可能成為刷量的重災區(qū)。

我曾經(jīng)在某直播平臺上，看到一個小城市的細分垂直行業(yè)的本地直播，在線觀看人數(shù)超過50萬人。

魔幻的是，這個小城市的城區(qū)人口，只有40多萬。

如果是一個火爆全城、全民參與的活動，興許有一絲絲機會能夠達到這個效果，畢竟互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度飛快，再加上網(wǎng)絡效應，活動人數(shù)增長也不是沒有機會呈現(xiàn)指數(shù)級的增長。

可是一個細分到不能在細分，垂直到不能再垂直的領域的視頻直播，怎么可能會有這么多人觀看呢？

比如說，全城不分男女老少，萬人空巷跑去觀看本地城市釣魚活動直播??？

當然咯，你也完全可以說，也不是不存在這種可能性嘛。

沒錯！當然有這種可能性。

而且，如果活動主辦方一口咬死自己這個數(shù)據(jù)就是真實的，我不但沒有什么辦法去反駁，反而還被扣上了胡亂造謠的帽子。

可就是因為存在著這種微弱的可能性，我們這次MCN機構的“造假”事件才變得更為滑稽，一個300多萬粉絲的大號，做了一個營銷視頻三百多萬的播放量，上千的轉發(fā)和評論，卻無一購買。甲方老板花了5萬塊錢，連店鋪訪問瀏覽量都沒有絲毫提升。

乙方，也就是這個網(wǎng)紅背后的MCN機構，他們的回復，就更意思了。

MCN機構：我?guī)兔ψ鲂麄?，幫忙做推廣，你看！宣傳量。曝光量多高，這說明我們宣傳已經(jīng)到位了。你那個貨賣的不好，那是你自己貨的問題，我們也沒有承諾轉化率呀！

對于自己有沒有刷量，有沒有做假數(shù)據(jù)，這家MCN機構卻避而不談。

較真的三無產(chǎn)品老板，面對著虛假的數(shù)據(jù)優(yōu)化，沒有選擇忍氣吞聲，而是選擇了廣而告之，成為了那個說穿皇帝沒有穿衣服的小男孩。

戲謔，真實！

四、劣幣驅逐良幣

截止到現(xiàn)在，這個叫張雨涵網(wǎng)紅的微博，雖然已經(jīng)被封禁?？墒沁€有多少個王雨涵、李雨涵、趙雨涵活躍在營銷推廣的一線，背靠著自己所在MCN機構，打著“內(nèi)容為王”的晃子，行坑蒙拐騙之實？

他們的特點不可謂不鮮明：

內(nèi)容一般，沒有什么特色；

閱讀量和觀看量離奇的高；

評論的內(nèi)容高度相似；

轉發(fā)、評論的時間非常集中；

微博營銷內(nèi)容比例巨大；

經(jīng)常接三無產(chǎn)品的廣告；

永遠不會有任何帶貨，只做宣傳。

這7條，滿足超過5條以上，難道還不是高危賬號？這樣的賬號又有多少？是不是內(nèi)容創(chuàng)作平臺的毒瘤？平臺有沒有嚴格查？有沒有睜一只眼閉一只眼？

對很多所謂的MCN機構來說，做號簡直太簡單了！

20塊錢，很容易可以買到10000粉絲。

造一個100萬粉絲的大號，才要2000塊錢，算上雜七雜八的數(shù)據(jù)美化，不到1萬塊錢，就能做出來一個廣告報價動輒幾千上萬的大博主，大KOL（關鍵意見領袖）。

這時候，我們再來看MCN機構職責之一：幫助內(nèi)容創(chuàng)作者穩(wěn)定的內(nèi)容輸出和更好的變現(xiàn)，就別有一番風味了。

刷量做號可比苦哈哈做內(nèi)容，效果來的快多了。批量做好起量快，效率高，很快就能把錢賺到。

而辛苦認真做內(nèi)容的創(chuàng)作者，卻更難拿到與自己付出相匹配的收入了！

最后，劣幣驅逐良幣。

剩下的，都是虛幻的海市蜃樓，和網(wǎng)紅對虛假影響力的自我陶醉。

五、流量生意的一道血淋淋的口子

這次事件，在整個流量生意巨獸身上，撕開了一道血淋淋的口子。

通過這道血淋淋的口子，我們管中窺豹：

窺得到機構做號的急功近利，飲鴆止渴；

窺得到行業(yè)從業(yè)者的習以為常，默不作聲；

窺得到平臺的睜一只眼，閉一只眼。

人是可以通過假裝有錢最終變得真有錢的。

這句話里的“錢”字換成很多其它字也有效。先刷數(shù)據(jù)，把所有競爭對手比下去，建立了壁壘。哪怕后面不刷數(shù)據(jù)了，跟風的人也能讓產(chǎn)品爆紅，別人也競爭不過了。

可是，刷量成為了正常，難道不是最大的不正常嗎？

當納粹的屠刀舉向波蘭人時,我還是默不作聲，因為我不是波蘭人；

當納粹的屠刀舉向猶太人的時候,我依然沉默，因為我不是猶太人；

當血淋淋的屠刀舉向我們的時候，我環(huán)顧四周，也沒人作聲，因為再也沒有了可以向我伸出援手的人!