我是小妖怪，逍遙又自在，殺人不眨眼，吃人不放鹽?！倪?/p>
截止今天，《哪吒之魔童降世》的總票房已突破26億元，并且還保持著每天1億左右的票房收入。它打破了《功夫熊貓》的票房紀(jì)錄，打破了《神偷奶爸3》的首日票房紀(jì)錄，短短上映12天，就高居中國(guó)電影票房榜前列，并成為了外國(guó)人都爭(zhēng)著搶著要看的，蘊(yùn)含著承載著中國(guó)底蘊(yùn)的、順應(yīng)著時(shí)代洪流的、帶著中國(guó)動(dòng)畫希望的一部電影。
從下圖（中國(guó)票房的中國(guó)電影票房統(tǒng)計(jì)）可以清晰地看到，哪吒是所有國(guó)產(chǎn)電影中票房上升最快，收獲觀眾喜愛最快速的作品，并在上線期間將持續(xù)保持火熱。
本叉在上映了一周才去看，憋了好久的好奇心終于被打開了。這部電影真是在各個(gè)角度來看都是一個(gè)全新的平行世界，無論是對(duì)于中國(guó)人還是外國(guó)人，無論是對(duì)于小孩還是大人，無論是對(duì)于一個(gè)人還是一群人，無論是對(duì)于喜愛動(dòng)畫的人還是對(duì)動(dòng)畫無感的人。它就是有一種魔力，能把所有人都變成自己的觀眾。說不定一只青蛙看了這電影，都會(huì)為它喝彩。
《哪吒之魔童降世》導(dǎo)演餃子對(duì)中國(guó)動(dòng)畫純粹的熱愛和追求是整部電影成功的基底，而正因?yàn)檫@種使命感和責(zé)任感，讓他必須要將中國(guó)電影更快地被接受，被更多的接受，被接受的更好。“一切以用戶為中心”這老套的職場(chǎng)名言本不該被用在藝術(shù)中，但實(shí)際上，在保證影片技術(shù)過關(guān)、經(jīng)費(fèi)充足再加以整個(gè)團(tuán)隊(duì)不懈努力、精雕細(xì)琢的基礎(chǔ)上，這就是《哪吒之魔童降世》成功的最重要的一部分原因。
《哪吒之魔童降世》得到觀眾的認(rèn)可，甚至可以用運(yùn)營(yíng)中的AARRR模型來描述。大家應(yīng)該一看就能有感觸吧~
一、更易讓用戶接受、引起共鳴的劇情（觸及用戶情感）
1、在原本各版本的哪吒?jìng)饔浿?，哪吒都是一個(gè)“不被愛著的孩子”，這也是哪吒“削骨還父，削肉換母”的原因。父親李靖原本的形象其實(shí)是愚忠、愚孝的代名詞，簡(jiǎn)單點(diǎn)來說就是個(gè)慫包了，對(duì)哪吒沒有一點(diǎn)愛，只是把他當(dāng)作自己的私人物品，而母親無法理解哪吒內(nèi)心的矛盾，除了生下他就沒有別的啥戲份了，從前的哪吒在現(xiàn)在來看可以說是個(gè)“孤獨(dú)的異類”，而不是“真正的英雄”，擁有著強(qiáng)大的力量卻無人愿意去觸碰他脆弱的內(nèi)心。
但在這一版電影中，哪吒并不是孤單的個(gè)體了，他是被愛著的，而正是這份愛實(shí)現(xiàn)了他的成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了他人生的轉(zhuǎn)變，這不管對(duì)于成人來說孩子來說，都更具有說服力。特別是因?yàn)殡娪笆钦?guī)的藝術(shù)，家長(zhǎng)會(huì)更在乎它對(duì)孩子的教育意義，而在壓力巨大的現(xiàn)代生活，所有老百姓也都更渴望能得到心靈的慰藉。現(xiàn)代人喜歡看“英雄”也是因?yàn)檫@樣，“英雄”需要情感的支撐，這是人性最原始的規(guī)則。試想，如果沒有李靖對(duì)哪吒的愛，哪吒怎么會(huì)再次正對(duì)生活；如果沒有哪吒和敖丙說的那句話，敖丙又怎么會(huì)從陰影中走出。可以對(duì)比一下漫威，即使是最慘的角色都是因?yàn)楸粣壑拍鼙３终x的，那是最能直接地觸動(dòng)人心的正面力量——愛。
2.劇中的種種矛盾點(diǎn)設(shè)置得合理，每一次意外或矛盾的設(shè)置都能讓人心頭一顫。譬如劇中發(fā)生在敖丙身上的最明顯的劇情轉(zhuǎn)折點(diǎn)——與哪吒初識(shí)之后回龍宮，便聽得將要?dú)⒘诉@個(gè)剛認(rèn)識(shí)的好朋友的命令。觀眾剛剛沉醉在他倆初識(shí)的美（愛）好（情）中，就被告知愛情可能要破滅了。家族和朋友之間的矛盾開始在敖丙心中萌芽，在這樣的節(jié)奏中，觀眾也深切地體會(huì)到這一矛盾。之后的劇情又在恰當(dāng)?shù)墓?jié)奏點(diǎn)到達(dá)哪吒吹海螺邀請(qǐng)敖丙參加生辰宴，哪吒的興奮和敖丙的低落情緒又成為一個(gè)矛盾點(diǎn)，觀眾在一個(gè)個(gè)節(jié)奏點(diǎn)中被牢牢揪住神經(jīng)，提高興致，引起思緒，進(jìn)入情緒沉浸狀態(tài)。
二、無論主配，每個(gè)角色從外到內(nèi)都立體而擁有感染力（植入產(chǎn)品概念）
1.哪吒、敖丙、申公豹、龍王
從內(nèi)部塑造來說，三個(gè)人物都是因?yàn)?b>“妖怪”的身份而被世人唾棄、躲避、輕視，因此導(dǎo)致了他們的種種行為，而他們原本都是善良的，包括申公豹。和哪吒?jìng)髌胬锏纳旯煌?，因?yàn)檫@一點(diǎn)的設(shè)置，使得申公豹一個(gè)反派角色都會(huì)被覺得有些值得同情，想順順?biāo)拿?/b>。
“若命運(yùn)不公，就和他斗到底”——哪吒
從唾棄生活到勇敢抗?fàn)?，這四個(gè)角色無一例外都經(jīng)歷了這個(gè)過程（雖然申公豹和龍王這種是反面的抗?fàn)帲?。從不被認(rèn)可到被完全尊重，他們承受了太多痛苦和太多努力，這曲折而真實(shí)的生命線使得觀眾非常貼近角色的感受。
從外部塑造來說，哪吒這造型真的太有特色了，電影未上映之前他的“黑眼圈”就極其引人注目，上映之后不止黑眼圈，插褲兜、光腳丫、鯊魚牙齒都成為了一種潮流被網(wǎng)友玩了起來，貼合角色的配音也增強(qiáng)了影片的感染力，甚至敖丙的聲優(yōu)都因?yàn)檫@次配音火了起來。另外本叉真的是被敖丙的盛世美顏驚到了，他剛一出場(chǎng)的時(shí)候，畫風(fēng)跟所有人都不一樣啊啊啊啊啊啊太仙了！那柔順的秀發(fā)，讓我不禁想問問用的是什么洗發(fā)水了！還有哪吒摘掉乾坤圈變身，啊啊啊啊太帥了這個(gè)設(shè)定！他們都有明顯的特點(diǎn)，當(dāng)然申公豹也有啦，他的結(jié)巴真是帶來了好幾次笑點(diǎn)，導(dǎo)演會(huì)玩兒！
“哪吒應(yīng)該是三頭六臂，但是我真的不知道如果再加兩個(gè)頭有什么用，所以就只畫了六臂”——餃子導(dǎo)演親言
2.李靖、殷夫人、太乙真人
從內(nèi)部塑造來說，這三個(gè)人都是幫助哪吒沖破命運(yùn)的關(guān)鍵人物。李靖表面嚴(yán)厲、內(nèi)心柔軟，正直不屈，雖把哪吒關(guān)在房中，其實(shí)一直想方設(shè)法讓他擺脫命運(yùn)的鎖鏈；殷夫人擁有堅(jiān)韌的品質(zhì)，外表豪放不羈，對(duì)哪吒的愛表現(xiàn)得淋漓盡致，在哪吒剛出世時(shí)，她的愛甚至能讓哪吒平靜下來，但其實(shí)她的內(nèi)心也只是一個(gè)小女人罷了；太乙真人總是在關(guān)鍵時(shí)刻制止哪吒的沖動(dòng)，表面吊兒郎當(dāng)，其實(shí)有膽識(shí)有力量，也一直想保護(hù)哪吒，特別是最后沖上去保護(hù)哪吒和敖丙魂魄那一下，真的帥。他們都愛哪吒，他們的不放棄，才成就了英雄哪吒。父親、母親和師父所有人人生中帶來最多益處的人，這樣的設(shè)定會(huì)讓觀眾聯(lián)想到自己的命運(yùn)，最生活化的情感設(shè)定，讓觀眾從而與影片產(chǎn)生情感互通。
從外部塑造來說，嘿嘿嘿，大家知道我要說什么了的。太乙真人的川普和逗趣的形象真實(shí)太太太深入人心了?？梢哉f這是第一個(gè)從開頭就能讓我記住他的角色了，從那一個(gè)走路特寫鏡頭開始（一晃一晃走路，身上的肉一抖一抖，屁股一扭一扭，還是死魚眼）。懶散的、愛喝酒的習(xí)性和豬的坐騎，他的性格和習(xí)慣真的描寫得太通透了。只能再說一次，導(dǎo)演牛逼！
三、沒有真正的反派（適應(yīng)用戶心理）
現(xiàn)如今，觀眾想看到的已經(jīng)不是單純的正邪不兩立，你打我，我打你了，觀眾更希望看到的是每個(gè)角色的不管是好的還是壞的行為，都有一層厚實(shí)的人物背景，一個(gè)能說服他們的理由，并能在價(jià)值觀上帶來碰撞，有能夠讓他們認(rèn)可的點(diǎn)。
影片中，申公豹搶丸子的理由是因?yàn)楸黄缫?，認(rèn)為自己的努力被完全無視；龍王也是，即使自己做的都是正義的事情，但始終得不到重視。他們不是為了干壞事而去干壞事，而是被現(xiàn)實(shí)所迫，同樣地是為了改變命運(yùn)。你能百分之百說這是壞人嗎？從他們自身的角度來看，為自己和自己所重要的東西進(jìn)行的行為，是正義。
四、完整的故事、情緒的共鳴、happy ending（滿足用戶需求）
《哪吒之魔童降世》能夠用110分鐘的時(shí)間清晰而無累贅地講述完整個(gè)故事，每個(gè)角色都不缺戲份；該有的關(guān)鍵點(diǎn)都有，該渲染的情感都渲染；該烈的時(shí)候烈，該柔的時(shí)候柔。最重要的是，結(jié)局還是能讓觀眾情不自禁微笑起來的。
影片的完整度是觀眾最大的需求點(diǎn)，一部有殘缺的影片，不管是在開頭、結(jié)尾、還是中間，都是不會(huì)得到最完美的好評(píng)的。
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