《剃刀邊緣》最近特別的火爆，自3月20日上映以來，收視率一度再創(chuàng)新高，首日CSM52城收視率便達(dá)到0.86，位列同時(shí)段第二。前兩集的單集收視分別為0.77和0.98，漲幅明顯。百度日搜索指數(shù)也達(dá)到了20萬(wàn)以上。

后期收視率怎樣，那就和劇情和質(zhì)量有很大關(guān)系了，關(guān)于劇情好壞，仁者見仁智者見智，咱們就不評(píng)論了，咱們今天主要是看《剃頭邊緣》前期的火爆折射到影視劇的營(yíng)銷和推廣中的值得借鑒的思路、方式和方法。

首先看，《剃刀邊緣》前期的宣傳推廣方式。大禹傳媒(北京大禹創(chuàng)唯文化傳媒有限公司)CEO 邊瑞祥認(rèn)為,《剃刀邊緣》既有傳統(tǒng)的召開記者招待會(huì)，也在新聞網(wǎng)站、微博大號(hào)、微博話題榜、視頻網(wǎng)站首頁(yè)推薦、和視頻廣告以及電視廣告等等地方有大量的展示。然后進(jìn)入我們這篇文章的重點(diǎn)，分析一下影視劇通過這些途徑是怎樣達(dá)到一個(gè)火爆的效果。

新聞網(wǎng)站仍然是大部分人獲得信息來源的重要途徑，記者招待會(huì)可以使其網(wǎng)站報(bào)道我們想要宣傳的內(nèi)容，這當(dāng)然是第一波主要的宣傳，會(huì)起到很好的效果，但是記者會(huì)不可能天天召開，所以持續(xù)性就不是很強(qiáng)了，這就需要提到軟文發(fā)布， 專業(yè)的文案策劃出高水平的營(yíng)銷文案，然后投放到知名的新聞或是娛樂性網(wǎng)站上，這個(gè)可以持續(xù)性，可以持續(xù)話題保持熱度。

微博宣傳，互動(dòng)性較強(qiáng)，影響力大，容易制造話題，是宣傳必不可以少的途徑，我們來看《剃頭邊緣》，文章，馬伊琍人緣好，電視劇上映，好友自然要來捧場(chǎng)，好多明星再微博上轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于《剃頭邊緣》相關(guān)的信息，并和粉絲互動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)的明顯太多 就不列舉了，這些名星本身就是一個(gè)品牌，下面跟上很多粉絲，他們來轉(zhuǎn)發(fā)，效果可想而知。

然后是微博話題榜，利用文章、馬伊琍在劇中的發(fā)型為話題 ?“卷毛夫婦”登微博熱搜榜，善于利用和制造話題，再微博話題榜中形成熱度排名靠前，基于微博強(qiáng)大的用戶量，這無疑又是宣傳的很好的途徑。

《剃頭邊緣》再多家視頻網(wǎng)站同時(shí)上映，各大網(wǎng)站首頁(yè)都做了大幅推薦和報(bào)道，有的甚至出現(xiàn)首屏覆蓋，有的做成了推薦廣告穿插再其他的視頻中，這樣不僅是進(jìn)入網(wǎng)站直接就能看到節(jié)目信息，還可以是不關(guān)注的人加深印象。這些方式方式都是值得其他影視劇學(xué)習(xí)的，只有展示量達(dá)到了，知道的人多了，才會(huì)有播放量。

電視廣告這塊就更好理解了，拿北京電視臺(tái)文藝頻道為例 ?每天都會(huì)拿出時(shí)間來報(bào)道《剃頭邊緣》劇情、花絮等加深人們的關(guān)注度。

從《剃頭邊緣》中看到這些比較好的方式方法，其他的影視劇都可以借鑒一下，甚至可以做的更好，提高關(guān)注度、提高收視率。