“勢”就是熱點(diǎn)事件，即公眾的注意力。借勢營銷可以讓品牌或商品承載于熱點(diǎn)事件的東風(fēng)一下子被推到公眾眼前，造勢營銷即商家沒有可承載的熱點(diǎn)時(shí)自己創(chuàng)造熱點(diǎn)吸引公眾注意力。

造勢營銷的核心，是找到一個(gè)“支點(diǎn)”，然后用最小的力氣，撬動(dòng)大眾的傳播勢能?！霸靹轄I銷”的三個(gè)支點(diǎn)：新穎、懸疑、爭議。

新穎：2011年有一部電影叫“失戀33天”，該電影上映日期特意選擇在了2011年11月11日，并推出了一個(gè)關(guān)鍵詞“世紀(jì)光棍節(jié)”，引起了失戀人士、單身人士的巨大反響，很對人都把觀看這部電影看作是安慰單身的自己或追憶前任的一種儀式，最終電影票房獲得巨大成功。值得一提的是，淘寶也在那一天首次推出雙十一半價(jià)優(yōu)惠的活動(dòng)，本來是借著光棍節(jié)的勢吸引單身男女的注意，結(jié)果光棍節(jié)的熱點(diǎn)過去了，購物半價(jià)的熱點(diǎn)卻傳承至今。（借勢營銷）

懸疑：目前沒有想到。

爭議：王老吉和加多寶就產(chǎn)品名稱問題、包裝顏色問題、誰更正宗問題掐架，王老吉給加多寶提出天價(jià)賠償，引發(fā)社會(huì)巨大爭議。雖然真正的誰是誰非我們依然一頭霧水，但這兩個(gè)品牌的涼茶已經(jīng)深深地刻在了我們心里，有誰還記得安分守己從不掐架的和其正？