很多人有過這樣的經(jīng)歷：看一場電影時因為投入而會跟著劇情起伏或哭或笑，或恨或愛，其實人生也像一場電影，只不過時間單位不是幾十分鐘，而是幾十年。
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提起泰國，很多人都會想起百看不厭的創(chuàng)意劇情廣告，這些年來泰國廣告逆天，暖心，溫情，感動，走心?，F(xiàn)在，泰國一段小小的廣告雖然時間不長，卻能產(chǎn)生意想不到的文化影響力，發(fā)人深省，給人印象深刻，不僅暖心幽默，還能得到某種啟發(fā)，在全球做到了獨一無二，獨樹一幟。
之所以廣告這么成功，我想歸根到底不是錢，是一種文化的深入。
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據(jù)了解，泰國政府為提高國際競爭力，穩(wěn)定泰國的社會經(jīng)濟發(fā)展，提出通過創(chuàng)意與設(shè)計來推動泰國產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的發(fā)展線路。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括：曼谷時尚之都，泰國創(chuàng)意設(shè)計中心，支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)意泰國等不少已被我國研究參考的成功模式。
近年來，泰國政府更是將創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展項目納入國家經(jīng)濟振興方案中，并列為優(yōu)先發(fā)展項目，強調(diào)以知識與創(chuàng)造力為基礎(chǔ)，將文化創(chuàng)意視為國家與社會發(fā)展的關(guān)鍵。正如有位專家說：“中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的本質(zhì)就是要回歸有價值的經(jīng)濟?！蔽阌怪靡桑幕a(chǎn)業(yè)的價值核心就是文化本身，不管文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式如何轉(zhuǎn)型或升級，都不能忘了文化的初心。
03
泰國廣告究竟有多火？為什么會有網(wǎng)友說：看廣告我只服泰國。
?一：你猜到了開頭，你猜不到結(jié)局。廣告的腳本是不按套路出牌的，不看到最后一秒，你很難猜出廣告主是誰？因為腳本的獨一無二，又增加了可看性，雖然鋪墊超長，但觀眾還是會忍不住不知不覺中被情節(jié)吸引，遂不及防卻又惹人會心一笑，意料之外情理之中的飽滿劇情。
二：文化的注入，獨特的創(chuàng)意，就算知道這明明是則廣告，卻很少被跳過，笑著哭，哭著笑，又走心又雷人，賺人眼淚。同時自主轉(zhuǎn)發(fā)的“自來水”裂變傳播效應(yīng)。
三：多拍小人物，不看顏值看劇情。泰國廣告習(xí)慣于拍攝小人物的日常生活，數(shù)據(jù)顯示：在泰國本土廣告中，平民飾演主角比例達(dá)85.25%，而明星以及社會知名人士比例僅占3.12%。廣告中的人物都是我們身邊的人，平凡的人，是我們很容易忽視的人，但卻藏著故事的人。用他們的形象來塑造一個個暖心的小故事，就像在提醒我們，最美的感動，就在身邊，就在此時，而產(chǎn)生共鳴。
四：故事簡單，注重細(xì)節(jié)，真情演繹，更傾向于將一個走心的故事娓娓道來，讓觀眾自己體悟廣告所傳遞的信息，特別是廣告的故事性優(yōu)異質(zhì)感以及清奇創(chuàng)意成為世界的一股清流，多次成為世界五大廣告獎的大贏家，也抱走了不少美國金鉛筆廣告獎。
五：廣告越拍越長，5分鐘還算短，10分鐘廣告一大片，15分鐘以上的廣告也不少，已經(jīng)是屬于微電影來看了。
04?
截圖如下一小部分廣告：
《人生的價值到底是什么》
《再努力一點點》
《我30歲了，但那又怎樣》
其實泰國廣告從本質(zhì)來看是對內(nèi)容的認(rèn)同，有真人真事的改編，公益廣告，品牌廣告，都是一些非常有正能量的內(nèi)涵，泰國的每一則廣告都會讓人有流淚的欲望，因為它告訴我們，它已經(jīng)脫俗了。
